媒体管理概论 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:高福安

出品人:

页数:306

译者:

出版时间:2010-4

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787811276503

丛书系列:

图书标签:

• 媒体管理
• 传媒学
• 新闻传播
• 媒体运营
• 数字媒体
• 传播学
• 管理学
• 新媒体
• 媒体经济
• 行业分析

媒体管理概论 导言 在这个信息爆炸的时代，媒体作为连接信息与受众的关键桥梁，其重要性不言而喻。从传统的报纸、杂志、广播、电视，到新兴的互联网、社交媒体、流媒体平台，媒体的形式不断演变，其影响力也日益深远。而支撑这些媒体运作、发展壮大的背后，离不开一套精密的管理体系。本书《媒体管理概论》旨在为读者系统性地介绍媒体管理的核心理念、关键要素、运作模式以及未来发展趋势，帮助读者理解媒体产业的复杂性，掌握有效的管理策略，从而在竞争激烈的媒体环境中脱颖而出。 本书并非从理论的纯学术角度出发，而是更侧重于实践操作与案例分析，力求将抽象的管理理论具象化，使读者能够清晰地看到管理在媒体机构中的具体体现。我们不会仅仅停留在“是什么”，而是深入探讨“为什么”以及“如何做”。通过对媒体行业发展脉络的梳理，以及对不同类型媒体机构管理实践的剖析，读者将能够构建起一个关于媒体管理的宏观认知框架。 第一章：媒体产业的演进与基本特征 在深入探讨媒体管理之前，理解媒体产业的本质至关重要。本章将首先回顾媒体产业从早期大众传播到如今的数字化、个性化时代的发展历程。我们将考察不同媒介形态（报纸、杂志、广播、电视、电影、互联网、移动媒体等）在历史长河中的兴衰更迭，分析每一次技术革新对媒体形态、传播方式以及商业模式带来的颠覆性影响。 其次，我们将剖析媒体产业所独有的基本特征。这包括： 内容为王与用户导向的并存： 媒体的生存基础是优质内容，但同时，用户需求和体验正变得前所未有的重要。我们将探讨如何在两者之间找到平衡点，实现内容的吸引力和用户的粘性。 高度的社会影响力与责任： 媒体不仅是商业机构，更是社会公器。我们将讨论媒体在塑造公众舆论、影响社会认知、承担社会责任方面的特殊地位。 快速的技术迭代与融合： 媒体行业是技术创新的前沿阵地，新技术层出不穷，并不断与其他媒体形式融合。我们将分析技术进步如何驱动媒体产品的创新和传播渠道的多元化。 平台经济的崛起： 互联网时代，平台成为连接内容生产者、分发者和消费者的核心枢纽。我们将探讨平台在媒体生态系统中的作用，以及与之相关的竞争与合作关系。 全球化与本土化的博弈： 媒体内容和服务日益呈现全球化趋势，但同时，不同地域、文化的受众需求也要求媒体在内容和策略上进行本土化调整。我们将审视这一双重压力下的管理挑战。 第二章：媒体机构的组织结构与战略规划 任何一个成功的媒体机构，都必须拥有清晰的组织架构和明确的发展战略。本章将聚焦于媒体机构内部的管理基础。 组织结构的多样性： 我们将介绍媒体机构常见的组织模式，例如按业务线划分（新闻部门、广告部门、发行部门、技术部门等）、按产品划分（报纸、电视、网站、APP等），以及矩阵式结构等。同时，我们也将探讨在数字化转型过程中，组织结构面临的挑战和调整趋势，如跨部门协作、敏捷团队的构建等。 战略规划的重要性： 媒体机构如何在变幻莫测的市场中定位自身，制定长期发展目标？本章将介绍战略规划的基本步骤，包括环境分析（PESTEL分析、SWOT分析）、目标设定、战略选择（成本领先、差异化、聚焦等）以及战略实施与评估。 内容战略： 内容是媒体的生命线。我们将深入探讨如何制定有效的内容战略，包括内容定位、内容生产流程、内容质量控制、内容创新以及内容版权管理。 受众战略： 理解并满足目标受众的需求是媒体成功的关键。我们将分析如何进行受众细分，了解受众行为，构建用户画像，并制定相应的用户获取、留存和增长策略。 商业模式战略： 媒体机构如何盈利？本章将介绍多种媒体商业模式，如广告收入、订阅收费、付费内容、内容授权、电商导流、活动赞助等。我们将探讨不同模式的优劣势，以及在多元化收入来源方面的重要性。 第三章：媒体内容的生产与管理 内容生产是媒体的核心业务，其质量和效率直接关系到媒体的竞争力。本章将详细阐述媒体内容生产的各个环节。 内容策划与选题： 如何从海量信息中挖掘有价值的选题？我们将介绍新闻价值判断、话题选择、创意生成等方法。 内容生产流程： 从信息采集、事实核查、采访报道、编辑加工、多媒体呈现，到最终的发布，我们将梳理完整的内容生产链条，并探讨如何优化流程，提高效率。 内容质量控制： 真实性、准确性、时效性、深度、客观性是媒体内容的基本要求。本章将重点讨论内容审核、事实核查机制、避免虚假信息、提升内容公信力的方法。 内容创新与形式： 在追求传统内容质量的同时，我们也必须关注创新。我们将分析不同媒体形态下的内容创新，如视频、音频、互动内容、短视频、直播等，以及如何通过新技术提升内容吸引力。 内容版权与知识产权保护： 在数字化传播时代，内容版权保护面临新的挑战。本章将介绍内容版权的法律法规，以及媒体机构在保护自身内容权益、尊重他人版权方面的管理策略。 编辑与记者团队的管理： 优秀的内容离不开优秀的团队。我们将探讨如何招聘、培训、激励编辑和记者，建立良好的工作氛围，提升团队的创造力和执行力。 第四章：媒体的传播与分发 内容生产出来后，如何有效地触达目标受众是关键。本章将探讨媒体的传播与分发策略。 渠道选择与优化： 传统媒体渠道（报纸发行、广播电视播出）与新兴媒体渠道（网站、APP、社交媒体、搜索引擎、聚合平台）的特点分析。我们将探讨如何根据内容属性和目标受众，选择最有效的传播渠道组合。 平台合作与分发： 在平台经济时代，与各大内容平台（如微信公众号、抖音、快手、B站、今日头条等）的合作关系至关重要。本章将分析平台分发机制、算法推荐的逻辑，以及如何利用平台规则最大化内容曝光。 搜索引擎优化（SEO）与社交媒体营销： 我们将介绍如何通过SEO技术提高内容在搜索引擎中的排名，以及如何利用社交媒体进行内容推广、社群互动和品牌建设。 数据分析与受众洞察： 传播效果的评估离不开数据。本章将介绍各种传播数据指标（如PV、UV、阅读量、分享量、评论量、停留时间等），以及如何利用数据分析优化传播策略，更精准地理解受众。 多渠道整合传播（Omnichannel）： 如何在不同渠道之间实现信息的协同与一致，为用户提供无缝的体验。 第五章：媒体的商业化运营与盈利模式 媒体机构的生存与发展离不开有效的商业化运营。本章将深入探讨媒体的盈利模式与财务管理。 广告收入管理： 传统广告（硬广、软文）与数字广告（展示广告、搜索广告、原生广告、程序化广告）的特点、定价策略、销售流程。我们将分析如何吸引广告客户，提升广告转化率。 订阅与付费内容： 纸质媒体的订阅模式、数字媒体的付费墙、会员制、内容付费（如文章、视频、课程）等。我们将探讨如何说服用户为内容付费，并维持付费用户的忠诚度。 整合营销与品牌服务： 媒体机构除了传播信息，还可以为客户提供整合营销解决方案、公关服务、活动策划等。本章将分析媒体如何利用自身品牌影响力和资源优势，拓展增值服务。 电子商务与内容电商： 媒体如何通过推荐商品、开设网店等方式实现内容与电商的融合。 数据变现： 在保护用户隐私的前提下，如何合法合规地利用媒体积累的用户数据创造商业价值。 财务管理与成本控制： 媒体机构的预算编制、成本核算、盈亏分析、投资决策等。我们将强调精细化财务管理对于媒体机构生存的重要性。 风险管理： 法律风险、舆论风险、技术风险、市场风险等，媒体机构需要建立有效的风险预警与应对机制。 第六章：媒体行业的创新与未来趋势 媒体行业永远在变化，创新是其保持生命力的源泉。本章将展望媒体管理的未来。 人工智能（AI）在媒体中的应用： AI在内容生产（如新闻写作、视频剪辑）、内容推荐、广告投放、用户服务等方面的应用前景。 虚拟现实（VR）与增强现实（AR）媒体： 新的沉浸式内容体验将如何重塑媒体的传播方式。 区块链技术与媒体： 区块链在内容溯源、版权保护、去中心化媒体方面的潜力。 个性化与定制化媒体： 如何利用大数据和AI技术为用户提供更加精准、个性化的内容服务。 跨界融合与生态构建： 媒体与其他行业（如娱乐、教育、科技、金融）的融合，以及媒体如何构建自身的生态系统。 媒体素养与公民责任： 在信息泛滥的时代，提升用户的媒体素养，引导理性思考，是媒体行业面临的长期挑战。 可持续发展与社会责任： 媒体如何在新时代承担起更大的社会责任，推动社会进步。 结论 《媒体管理概论》并非一本提供一成不变“秘籍”的书，而是一本引导读者思考、探索和实践的工具书。媒体管理的本质在于应对变化、抓住机遇、规避风险，并最终实现传播价值与商业价值的最大化。本书的编写旨在为您提供一个坚实的理论基础和丰富的实践视野，帮助您在复杂的媒体环境中找到属于自己的前进方向。希望本书能成为您在媒体管理道路上的一次有益探索。

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本科的教材。虽是教材，但是上课还是以案例为主，很少用课本。感觉有些知识也有所陈旧。在这方面老喻的书还是不错的。

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