具体描述
《创业导论:创业意识与企业家精神》是高等学校创业教育系列规划教材之一，主要围绕大学生创业意识培养和企业家精神培养两方面内容，详细介绍了创业与企业的含义、创业与企业的关系、创业精神与自主创业、创业者的基本素质、如何识别和评估商业机会、如何准备商业计划书、如何开办与经营一家企业。同时，作者在《创业导论:创业意识与企业家精神》附录中特别推荐了几套有关创业的自我测试题目，并给出了具有参考价值的自我测试结果。
远航者的罗盘：深度解析现代商业版图的拓扑结构与实践智慧 内容提要： 本书并非一部面向初次踏入商界的新手的“入门手册”，它更像是一份为成熟的商业观察者、寻求突破的资深管理者以及对宏观经济结构有深刻洞察需求的战略家精心准备的“深度地图”。它剥离了所有关于“如何注册公司”或“如何撰写商业计划书”的基础性叙事，转而聚焦于理解现代商业生态系统的内在驱动力、复杂系统的演化规律以及颠覆性创新的深层哲学基础。全书结构严谨，论证深刻，旨在提供一套超越具体行业、适用于任何高复杂度商业环境的分析框架。 第一部分：范式转移与基础结构重构 本部分着眼于过去十年全球商业环境发生的不可逆转的“范式转移”现象。我们不再讨论市场需求在哪里，而是深入剖析需求的产生机制。 第一章：从线性增长到指数级涌现的逻辑悖论 本章批判性地审视了传统经济学中关于边际效用递减的假设，并引入复杂性科学中的“自组织临界现象”（Self-Organized Criticality, SOC）理论来解释技术驱动型市场中“赢家通吃”的非线性爆发过程。重点分析了网络效应的拐点临界质量与信息熵的耗散路径之间的微妙平衡。探讨了在数据作为核心生产要素的时代，价值创造如何从资源的稀缺性转向连接的密度与质量。 第二章：企业边界的动态溶解与重组 传统公司结构是基于物理空间和信息传输速度的限制而构建的。本章认为，随着Web3技术栈、分布式自治组织（DAO）结构以及边缘计算的普及，企业边界正在经历“液态化”。我们深入研究了“松散耦合、紧密协作”的组织形态如何应对瞬息万变的监管环境和技术迭代速度。探讨了知识产权的碎片化所有权与去中心化治理模型对传统产权制度的挑战。 第三章：资本的“黑箱”运行与注意力经济的能效分析 我们跳出对传统风险投资（VC）流程的描述，转而分析资本在超大规模市场中流动的内在逻辑。本章使用控制论的视角，将“注意力”视为有限资源和反馈回路中的主要瓶颈。分析了“叙事资本”（Narrative Capital）如何比传统股权更有效地驱动早期估值，并构建了一个衡量“叙事共振频率”的模型，用于预测市场对新兴概念的接受度与拒绝率。 第二部分：深度创新与技术哲学的交锋 本部分是全书的核心，它探讨的不是如何应用现有技术，而是如何理解技术本身如何重塑人类的认知和行为模式，从而催生不可预测的商业机会。 第四章：反直觉设计：从“用户体验”到“认知摩擦”的掌控 本章摒弃了所有关于“简洁即是美”的浅层设计理念。我们引入了心理物理学中的“最小可感差异”（Just Noticeable Difference, JND）概念，用以分析现代数字产品如何通过精确控制信息过载与延迟满足来最大化用户的参与度（Engagement）。重点剖析了“数字孪生”体验的构建中，模拟真实世界不确定性的必要性。 第五章：复杂系统的韧性与“负面”反馈的价值提取 一个真正有韧性的系统，必须能够从自身的失败和外部冲击中学习。本章研究了“黑天鹅事件”的建模局限性，并转向研究“灰犀牛”事件（高概率、高影响的已知风险）的系统性预防。探讨了如何在产品迭代中故意引入“受控的失败”（Controlled Failure）机制，以优化系统的整体稳健性，而不是仅仅追求最优性能。 第六章：跨域知识迁移的结构性障碍与突破 真正的颠覆往往发生在学科交叉点。本章分析了为什么在成熟企业内部，知识从A部门向B部门的有效迁移成本极高。提出了“知识鸿沟的势能模型”，并探讨了通过建立“中介概念框架”（Intermediary Conceptual Frameworks）来加速跨领域类比推理的策略。分析了人工智能在加速知识发现（Discovery）与知识整合（Integration）中的作用差异。 第三部分：长期主义的伦理边界与未来权力的分配 本书的收官部分探讨了商业行为在超长期维度上的影响，关注的是企业行为对社会结构和未来世代的“时间债务”。 第七章：价值捕获的代际公平性审视 本章对当前盛行的“快速退出”文化进行了审慎的伦理反思。我们考察了“技术加速折旧”现象——即今天价值极高的技术或模式，可能在极短时间内被下一代技术完全淘汰——对社会财富分配的影响。探讨了建立企业“未来负债透明度”报告的必要性。 第八章：治理的非对称性与“软权力”的制衡 在许多高度集中的数字平台经济中，商业决策权与民主监督权之间存在巨大的非对称性。本章分析了算法治理的内在偏见（Algorithmic Bias）如何固化现有权力结构。提出了“去中心化信任中介”的必要性，以及如何设计一套能够有效制衡“看不见的手”所带来的社会影响的机制。 总结：超越增长的哲学追问 本书不对任何具体“致富秘诀”做出承诺。它提供的是一套高级分析工具箱，旨在帮助读者理解当前商业世界复杂性的根源，辨识出那些真正驱动结构性变化的底层力量，并以更深刻的哲学视角审视商业决策的长期后果。阅读本书，意味着放弃对短期回报的执念，转向对商业生态系统更深层次的掌控与洞察。
作者简介
姜荣国 副教授，资深培训师，管理学博士。曾任北京化工大学管理系教研室主任、中国石化管理干部学院培训部主任、中国船舶管理干部学院经管系主任，现任清华大学职业经理训练中心教学总监。曾为国内数百家企业提供企业管理咨询与培训服务。多年在欧美从事企业战略管理、市场营销和人力资源管理的咨询与培训研究，并作为访问学者多次赴欧美接受专业培训。发表论文60余篇，出版著作60余万字，编写各种讲义100余万字，承接并完成多个大中型研究课题，并作为课题组核心成员获得多项奖励。近年来，为了更好地适应全球化与国际化的要求，先后到美国、英国、法国、德国等40多个国家深入考察和学习，收集了大量的第一手资料。主要研究领域有企业战略，市场营销，国际商务(包括商务礼仪、谈判技巧、贸易理论与实务等)，人力资源等。
目录信息
第1章 创业与企业的含义 学习目标 1.1 创业的含义 1.2 大学生创业 1.3 企业的含义 复习思考题第2章 创业与企业的关系 学习目标 2.1 创业与企业的联系与区别 2.2 创业到企业的途径 复习思考题第3章 创业精神与自主创业 学习目标 3.1 创业精神概述 3.2 创业意识与创业动机 3.3 自主创业概述 复习思考题第4章 创业者的基本素质 学习目标 4.1 什么样的人能成为创业者 4.2 如何成为创业者 4.3 创业教育 4.4 企业家的特质和企业家精神 复习思考题第5章 如何识别和评估商业机会 学习目标 5.1 商业机会的识别与构思 5.2 如何评估商业机会 5.3 如何将商业机会转变成创业计划 复习思考题第6章 如何准备商业计划书 学习目标 6.1 什么是商业计划书 6.2 商业计划书的基本结构和撰写要求 6.3 如何撰写商业计划书 复习思考题第7章 如何开办与经营一家企业 学习目标 7.1 如何开办一家企业 7.2 如何经营一家企业 复习思考题附录 创业自我测验题后记参考文献
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读后感
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