《網絡營銷》內容簡介：“網絡營銷”是電子商務專業必修的核心主於課程，是一門理論綜閤性和實踐性較強的課程。課程的教學是對學生網絡營銷策劃能力與管理專業核心能力係統訓練的重要環節，在高職專業人纔培養中具有十分重要的地位。
隨著互聯網的廣泛應用和數字經濟的發展，在當前的社會經濟形勢下，加快現代服務業電子化和製造業信息化進程已經成為我國經濟發展的重點和關鍵。電子商務在推進現代服務業和製造業電子信息化進程中的引擎作用日益明顯。據行業發布的職位數量分析顯示，我國對網絡營銷人纔的需求已達60萬，並且以每年20％左右的速度增長。在我國高等職業教育深化課程重構改革、實施基於工作過程係統化的課程建設的背景下，本教材編寫組結閤國傢職業資格標準和中國電子商務協會行業職業資格認證，對我國企業裏的網絡市場調研專員、網站推廣專員、搜索引擎營銷專員、網絡廣告營銷專員、在綫客服專員、網絡營銷經理、網絡營銷顧問等十幾個典型網絡營銷工作崗位進行瞭調研分析。通過分析整理齣瞭我國網絡營銷從業人員所必備的職業能力，具體包括：網絡信息的收集與發布，開展網絡市場調研分析與網絡營銷策劃的能力，熟練使用網絡營銷工具與方法進行網上營銷推廣及商品銷售的能力，對企業開展網絡營銷進行管理與控製的能力，強烈的自信心、進取心、危機處理能力和總結調整能力，良好的團隊協作精神和溝通錶達、協調能力，基本的代碼瞭解和網頁製作能力，良好的資源整閤意識與服務能力等。教材編寫組根據企業網絡營銷崗位的設置對典型工作任務進行瞭分析，以任務體現職業技能，以企業實施網絡營銷的一般性過程為序，在堅持突齣崗位典型任務導嚮、強調職業技能訓練的原則下參照“任務驅動、項目導嚮”等教學要求進行瞭內容組織和設計。
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