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出版者:清华大学

作者:陈章武

出品人:

页数:374

译者:

出版时间:2010-6

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787302224365

丛书系列:

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• 管理经济学
• 工商管理
• 管理学
• 经济学
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• 决策分析
• 微观经济学
• 宏观经济学
• 商业
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深入理解商业决策的基石：企业战略与市场运行机制 书籍名称： 商业决策的科学：从微观原理到宏观布局 书籍简介 本书旨在为商业决策者、经济学研究者以及所有对现代企业运营逻辑感兴趣的读者，提供一套系统、深入且极具操作性的分析框架。它摒弃了纯理论的空泛探讨，聚焦于如何在复杂多变的市场环境中，利用经济学原理指导企业进行最优资源配置、风险管理和长期战略规划。 第一部分：微观决策的逻辑基础——稀缺性、选择与效率 本书的开篇将从最核心的经济学命题——稀缺性——入手，探讨资源限制如何驱动所有的商业行为。我们不会停留在教科书式的定义，而是深入分析在信息不完全和不确定性环境下，企业如何构建有效的决策边界。 1. 成本收益分析的精细化：机会成本的量化 传统的成本核算往往侧重于会计成本，本书则强调机会成本在战略决策中的决定性作用。我们将详细拆解“沉没成本谬误”在实务中的表现，并提供一套量化评估不同投资或项目机会成本的实用模型。这包括对“不可逆决策”的分析，以及如何通过期权定价思维来管理那些具有未来灵活性的投入。 2. 消费者行为与需求弹性：洞察市场信号 理解消费者是制定任何商业策略的前提。本部分深入剖析了效用最大化的现实约束，重点讲解了行为经济学的前沿发现如何修正传统的理性人假设。我们将详细讨论需求的交叉价格弹性和收入弹性在产品组合定价和市场细分中的应用。通过案例分析，读者将学会如何通过价格敏感度测试，精确预测市场反应，避免“以价换量”的陷阱。 3. 生产要素的优化配置：规模、范围与技术选择 企业如何选择生产规模和技术路线是关乎生存的关键。本书探讨了规模经济和范围经济的动态变化。我们引入了“学习曲线效应”和“动态比较优势”的概念，指导企业识别其核心竞争力所在。特别地，对于技术选择，我们将分析固定成本与可变成本结构如何影响企业的柔性与抗风险能力，并探讨如何在新技术引入初期（如人工智能或自动化）进行最优的资本支出决策。 第二部分：市场结构与竞争战略——从完全竞争到寡头博弈 商业环境并非单一模型可以概括。本部分将市场结构视为一个连续体，分析不同结构下企业应采取的竞争和合作策略。 4. 市场失灵与政府干预的边界 在探讨垄断、寡头等非完全竞争市场时，我们首先必须厘清市场失灵的根源，包括外部性、公共物品和信息不对称。本书将分析反垄断政策背后的经济学逻辑，并探讨企业如何在遵守法规的前提下，通过创新和差异化服务，合法地构建并维持市场壁垒。 5. 寡头市场的博弈论应用：合作与冲突的平衡 博弈论是理解寡头市场的核心工具。我们将详细解析纳什均衡、斯塔克尔伯格模型和古诺模型，并将其应用于现实中的定价战、广告投入和产能扩张决策。重点关注重复博弈对合作行为（如串通或默契配合）的维持机制，以及企业如何通过信号传递（Signaling）和筛选（Screening）策略来管理与竞争对手之间的不确定性。 6. 平台经济与网络效应的特殊结构 针对当前愈发重要的数字经济形态，本书专门设立章节分析网络效应和锁定效应。我们探讨“赢家通吃”的机制如何形成，并解析“双边市场”的定价难题——即如何同时为供给方和需求方设计激励机制，以实现平台的价值最大化。 第三部分：信息、风险与不确定性下的决策 现代商业决策很少是确定性的。本部分专注于处理信息的不完美性和未来的不确定性。 7. 信息经济学：不对称信息下的信号传递与信誉建立 信息不对称是交易成本的主要来源。我们将深入研究逆向选择（如“柠檬市场”问题）和道德风险。在此基础上，本书提供具体的对策，例如企业如何通过构建强大的品牌声誉、提供保修服务（作为“好果实”的信号）来克服逆向选择。同时，探讨内部激励机制（如股权激励）如何解决委托-代理问题中的道德风险。 8. 风险评估与不确定性管理：超越期望值 风险并非单纯的概率问题。本书引入了效用理论和前景理论来描述决策者对风险的态度。我们教授如何运用敏感性分析和情景分析来评估极端事件的潜在影响。对于金融风险和运营风险，本书将介绍VaR（风险价值）在企业资产负债表管理中的应用，并讨论如何通过多样化投资组合来优化风险调整后的回报。 第四部分：长期战略与组织设计 最终，企业的经济学决策必须服务于长期的生存和增长。 9. 产权、激励与企业边界的决定 科斯提出的交易成本理论是界定企业边界的根本。本书分析了“自制”与“外购”的决策标准，重点考察了专用性资产的存在如何影响企业的垂直整合或外包决策。同时，我们审视了不同产权结构（私有、国有、混合所有制）对长期投资激励和资源配置效率的影响。 10. 动态能力与创新扩散 在快速变化的环境中，静态的比较优势会迅速瓦解。本书引入动态能力理论，解释领先企业如何通过“感知-把握-重构”的循环，持续地进行组织学习和战略重置。最后，我们将探讨创新扩散模型，分析企业如何选择最佳时机进入新市场，以及如何通过专利和知识产权战略来管理创新带来的超额回报期。 本书通过严谨的逻辑推导和丰富的跨行业案例，旨在培养读者一种基于经济学理性进行商业判断的思维模式，使其能够更深刻地理解市场运作的底层逻辑，并据此制定出更具前瞻性和鲁棒性的企业战略。

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总而言之，《管理经济学》是一本非常优秀的教材，它不仅内容丰富，而且讲解清晰，案例生动。它以一种引人入胜的方式，将经济学原理与管理实践相结合，帮助读者建立起坚实的经济学基础，并提升解决实际管理问题的能力。我强烈推荐这本书给所有希望提升管理水平的读者，无论你是学生还是在职的管理者，都能从中获益匪浅。

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《管理经济学》的结构安排也非常合理。它循序渐进，从最基础的概念开始，逐步深入到更复杂的分析。我喜欢书中章节之间的逻辑联系，每一章的学习都为下一章奠定了基础，使得整个学习过程非常连贯和顺畅。我尤其欣赏书中关于“信息不对称”的讨论，它解释了为什么在某些交易中会存在劣币驱逐良币的现象，以及管理者如何通过信号传递和筛选机制来克服信息不对称带来的挑战。这让我意识到，在商业世界中，信息的价值和获取的成本是至关重要的考量因素。

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这本书对我最大的改变在于，它彻底颠覆了我之前对经济学“晦涩难懂”的刻板印象。作者用一种非常亲切且富有启发性的方式，将经济学变成了一套理解世界、洞察商业规律的有力工具。我记得书中关于“垄断竞争”的描述，以及它如何影响企业的竞争策略，这让我对如何在复杂市场环境中找到自身定位有了更清晰的思路。学习过程中，我经常会停下来思考，这本书提供的分析框架，如何能够应用于我工作中的具体场景，这种学以致用的感觉，让我觉得非常满足。

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阅读《管理经济学》的过程，就像是走入了一个充满智慧的宝库。作者的文笔功底深厚，行文流畅，即使是涉及到一些复杂的经济模型，他也能用非常清晰易懂的语言进行解释，并且配以恰到好处的图表和案例。我尤其喜欢书中对“机会成本”的阐述，它不仅仅是一个经济学上的概念，更是一种思维方式，教会我们如何在有限的资源下做出最优的选择，并且认识到每一种选择都意味着放弃了其他可能的机会。这种思考方式，不仅能帮助我在工作中做出更明智的决策，也能影响我的个人生活，让我更加珍惜时间和精力。

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《管理经济学》还让我对“理性选择”这一概念有了更深入的认识。作者在书中阐述了经济学模型如何帮助我们预测个体和企业的行为，以及如何在这种预测的基础上做出更优的决策。我印象深刻的是关于“行为经济学”的章节，它打破了传统经济学对人类理性的假设，探讨了心理因素对经济决策的影响。这让我意识到，在实际管理中，除了纯粹的逻辑分析，还需要关注人的情感和认知偏差。

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这本书最让我印象深刻的一点是，它并没有将经济学理论孤立起来讲授，而是将它们与实际的管理决策紧密地联系在一起。作为一名刚刚开始接触管理领域的人，我一直渴望找到一本能够帮助我理解如何在企业运营中运用经济学原理的书。《管理经济学》恰恰做到了这一点。它通过分析边际分析、供求关系、成本收益分析等核心经济学概念，清晰地阐释了它们是如何影响企业定价、生产、市场营销乃至战略规划的。例如，在关于定价策略的部分，书中详细介绍了沉没成本谬误，以及如何在实际工作中避免落入这个陷阱，这对我来说是一笔宝贵的财富，让我学会了如何更理性地进行决策。

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这本书的名字叫做《管理经济学》，当我第一次看到这个书名的时候，我其实是有点担心的，毕竟经济学听起来总是那么枯燥和抽象，充满了各种公式和理论，我担心这本书会让我昏昏欲睡。然而，事实证明我的顾虑是多余的。从我翻开第一页开始，我就被它深深吸引住了。作者的叙述方式非常生动，他没有上来就抛出一堆我无法理解的经济学概念，而是从我们日常生活中常见的现象入手，比如为什么大家抢购某个商品，为什么航空公司会对机票价格进行大幅度的调整，为什么一家新开的咖啡馆可能会在不久之后就倒闭。这些贴近生活化的例子，让我立刻感受到了经济学在现实世界中的应用。

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这本书带给我的不仅仅是知识，更是一种解决问题的能力。作者在书中反复强调经济学作为一种分析工具的重要性，它能够帮助我们识别问题、理解问题的根源，并找到有效的解决方案。我记得在关于市场结构的部分，书中对不同市场形态的描述，以及它们对企业行为的影响，让我对竞争与合作有了更深刻的理解。这不仅仅是理论知识，更是一种商业洞察力，帮助我理解为什么有些行业竞争异常激烈，而有些行业则相对稳定，以及作为管理者，应该如何在这种环境下制定有效的策略。

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这本书的案例分析部分做得非常出色。作者选择的案例都具有代表性，并且对案例的分析透彻入微，能够充分展示经济学原理在实际管理中的应用。我特别喜欢书中关于“网络效应”的案例，它解释了为什么某些产品和服务能够迅速获得用户，并形成强大的市场地位。这让我认识到，在数字化时代，理解和利用网络效应对于企业的发展至关重要。

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读完《管理经济学》，我最大的感受是，经济学并非遥不可及的理论，而是与我们息息相关的实用学科。书中对“外部性”的分析，让我理解了为什么企业在追求利润的同时，也需要考虑对社会环境的影响，以及政府如何通过税收和补贴等手段来纠正市场失灵。这让我对企业的社会责任有了更深的思考，也让我明白，一个成功的管理者不仅要关注经济效益，更要具备长远的社会眼光。

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MBA教材…… 读过的微观经济学再学习一遍而已 加强了一些管理理念？

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