引子第一章 古鎮社會的曆史變遷 一、古鎮社會的地理行政變遷 (一)地理變遷和行政區劃 (二)社會形成與居民來源 (三)方言淵源 (四)人口變化 二、古鎮的經濟發展 (一)農業的發展 (二)工商業的發展 三、古鎮人生活的巨大變化 (一)居民收入與消費 (二)福利體製的建立 (三)城市化建設第二章 古鎮燈飾産業的萌芽 一、鄉鎮企業的齣現 (一)農村經濟改革政策。鄉鎮企業的發展 (二)第一代企業傢的成長 二、燈飾産業的萌芽 (一)我國傢電業的發展 (二)消費意識的變化與市場需求 三、小結：改革開放是古鎮工業發展的原動力第三章 燈飾專業鎮的形成 一、私營企業與古鎮燈飾産業發展 (一)私營企業的發展 (二)古鎮鎮政府對私營企業的扶持 二、外來燈飾企業的進入 (一)溫州的信譽危機與其燈飾産業的南遷 (二)香港、颱灣燈飾業的影響 三、古鎮燈飾産業集群的形成 (一)燈飾産業的特色 (二)優越的區位優勢 (三)政府的扶持 (四)古鎮的傳統文化 (五)古鎮的媒體行業很發達 四、小結：産業集群嚮心力的形成 (一)市場機會 (二)信任和協作 (三)創新環境 (四)收益遞增第四章 燈飾配件業的發展 一、燈飾配件市場的現狀與特點 (一)古一村水晶配件市場 (二)古二村玻璃和LED配件市場 (三)七坊村螺絲和水晶配件市場 (四)曹興路節能燈毛管配件和玻璃燈罩配件市場 二、燈飾配件市場的問題 (一)原料價格上漲與利潤空間的縮小 (二)收款難 (三)采購員與老闆們的博弈：迴扣的利弊 (四)神秘莫測的報價 (五)偷梁換柱 (六)虛設的服務 (七)質量以次充好 (八)燈具配件短斤少兩 (九)小結 三、燈飾配件生産企業 (一)本土配件業：五金配件 (二)浙江人的水晶配件 (三)燈飾配件生産企業的主要問題 四、供應鏈管理與品牌價值的建立 (一)供應鏈管理的重要性 (二)品牌對企業的意義與價值第五章 “中國燈飾之都”品牌的確立 一、消費市場的變化 (一)消費者收入的變化 (二)中國住房的市場化改革 (三)會展經濟的影響 (四)古鎮鎮政府的支持 二、燈博會開創瞭古鎮燈飾産業的新紀元 (一)第一屆燈博會：讓世界認識古鎮 (二)第二屆燈博會：讓古鎮燈飾走嚮世界 (三)第三屆燈博會：開拓市場 (四)第四屆燈博會：建立品牌優勢 (五)第五屆燈博會：國際化的特點 (六)第六屆燈博會：市場化特點 三、“中國燈飾之都”確立瞭古鎮燈飾專業鎮的品牌 (一)建立“中國燈飾之都”區域名牌——古鎮整體形象 (二)打造“中國(古鎮)國際燈飾博覽會”的國際會展品牌 (三)創建“古鎮燈飾”品牌，提升古鎮燈飾産業的整體水平 (四)形成古鎮燈飾企業創名牌集群 四、小結：品牌的力量 (一)品牌的屬性 (二)專業鎮集群品牌的主要作用和功能第六章 引進營銷新理念 一、華藝集團的成長曆程 (一)引言 (二)公司發展曆程 (三)品牌建設與産品多元化經營 二、開元燈飾集團的渠道創新 三、廣東歐普照明有限公司的品牌之路第七章 古鎮産業集群的特徵 一、古鎮燈飾産業集群的産品特點 二、空間特徵 三、産業特徵 四、組織特徵 五、經濟特徵 (一)規模經濟 (二)外部經濟 六、發展特徵 七、環境特徵 (一)基礎設施建設嚮燈飾業傾斜 (二)規範市場經營環境 (三)提升企業科技水平第八章 燈飾産業集群的可持續發展展望 一、重新認識地方政府在産業集群發展中的作用 二、地方政府如何重新定位區域品牌的價值 三、構建古鎮燈飾區域品牌的發展戰略 (一)加強對産業集群的管理和服務 (二)加強以市場為導嚮、龍頭企業為主的區域品牌建設後記
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