第1章 解析生活中常見的經濟名詞 GDP 綠色GDP GNP CPI PPI 國民收入 恩格爾係數 基尼係數 看不見的手——市場 市場疲軟 市場份額 宏觀調控 國傢發改委 財政政策 貨幣政策 財政預算 政府采購 財政赤字 通貨膨脹 最隱蔽的稅收——“通貨膨脹稅” 通貨緊縮 生産率 資本收益率 失業 自然失業率 摩擦性失業 結構性失業 菲利普麯綫 軟著陸 稅收 個人所得稅 個人所得稅起徵點 消費稅 資源稅 房産稅 增值稅 特許經營 信用 商業信用 銀行信用 消費信用 國際信用 經濟過熱第2章 生活中的趣味經濟原理 裙邊理論 無所不有的伊甸園存在嗎 麵對魚與熊掌時怎麼辦 意外之財如何對待——理性人假設 不龜手之藥——交換的基礎 為什麼暢銷書比滯銷書便宜——成本 電影院裏的爆米花為什麼比外麵的貴 當你選擇魚時你放棄瞭什麼——機會成本 旅遊區附近的飯店在淡季為什麼不關店——固定成本 做第2個饅頭比第1個增加瞭多少成本——邊際成本 機票“跳樓價”是怎麼迴事 電影觀看中途走齣電影院你要考慮什麼——沉沒成本 商傢打摺真的是“大齣血”嗎 破解幸福密碼——效用 什麼時候吃一個麵包比吃六個麵包飽——邊際效用 總統的第三塊三明治——邊際效用遞減規律 偏好 信息不對稱是怎麼迴事 高品質的車為什麼在二手車市場上吃虧——檸檬市場 劣幣驅逐良幣 就業歧視問題 汽車裏設置安全帶後為什麼車禍數量反而增加——道德風險 黃金搭檔——帕纍托最優與帕纍托改進 幸運的津巴布韋大象——公共産品 免費開放的廁所為什麼十分骯髒——公地的悲劇 愛爾蘭的土豆——吉芬商品 為什麼凡·高的畫在他死後身價倍漲——價值悖論 替代品與互補品 猴子的投資收益會比專傢差嗎——隨機遊走 來自撲剋遊戲的啓發——零和效應和雙贏效應 倒黴的定理——墨菲定理第3章 貨幣王國的秘密 貨幣是什麼 中國最早的貨幣是什麼 紙幣什麼時候齣現 貨幣需求 貨幣供給 基礎貨幣 貨幣頭寸 貨幣失衡 貨幣迴籠 貨幣擴張 貨幣擴張乘數 公開市場操作 銀行是什麼 央行 美聯儲 商業銀行 不是銀行而叫銀行——投資銀行 銀根 為什麼要設準備金 什麼是法定準備金及法定準備金率 超額準備金是什麼 你經常遇到的存款類型 利率變化改變財富的中心軸 利息 復利 美國聯邦基金率 貸款 什麼是高利貸 貼現 再貼現 算算自己有多少錢——資産負債錶 誰給資金盈餘者和短缺者牽綫搭橋——金融中介 經濟周期 什麼叫經濟危機 經濟泡沫是什麼 金融危機 金融泡沫是怎麼形成的 墨西哥金融危機 亞洲金融危機 房地産泡沫 次貸危機第4章 看好你的腰包——破解花錢的奧秘 市場上的需求與供給 價格 需求彈性 價格歧視 解構消費心理 消費者剩餘導緻的多購現象 “口紅效應”反映齣的消費心理 “雞生蛋，蛋孵雞”——市場的倍增效應 走進2元市場劃得來嗎 高跟鞋背後的秘密 為什麼媽媽們喜歡到大超市去購物 什麼商品經常拿來打摺 超市標價尾數“9”多於“10”的秘密 珠寶的包裝盒為什麼如此精緻 看上去很美——消費的陷阱 世上有免費的午餐嗎 天上會憑空掉下來—個林妹妹嗎 為什麼傢電的價格越來越低 為什麼存在手機漫遊費 牛奶消費觀察 為什麼牛奶的包裝是方的，而可樂的包裝是圓的 自來水公司為什麼是自然壟斷産業 中國手機市場的狀況——寡頭壟斷 餐飲業是什麼行業——完全競爭 童話般的定價係統 商傢的戲法——捆綁銷售 為什麼飯店一般謝絕自帶酒水 為什麼有自助餐 拍賣是怎麼迴事 為什麼商品價格定得越高越暢銷——凡勃倫效應 AA製是怎麼迴事 遛狗理論 超市商品擺放的學問第5章 個人理財之路 什麼是個人理財 個人收入 個人消費支齣 財産 什麼是儲蓄實名製 基金 投資基金有哪些收益 基金投資的小竅門 基金經理 組閤投資 保本基金 成長型基金 股票型基金 債券基金 貨幣市場共同基金 開放式基金 封閉式基金 收入型投資基金 風險投資基金(創業基金) 平衡型投資基金 指數基金 國傢基金與國際基金 離岸基金 基金拆分 金融商品 金融投資 人無遠慮，必有近憂——保險如何應對風險 保險商品 意外傷害保險 醫療保險 養老保險 失業保險 投資型保險 銀行理財産品 信托産品 銀聯 銀行卡 藉記卡 貸記卡 信用卡 轉賬 自動取款機 網上銀行 電話銀行 手機銀行 電子貨幣 電子支付 現鈔 網上購物應注意什麼第6章 撥開股票、證券的謎雲 場外交易 場內交易 一級市場 二級市場 二級市場與一級市場有何聯係 大盤 小盤 開盤價、收盤價與成交量 停牌 漲(跌)停闆 價格股利率 投資報酬率 股價指數 評級機構 三大評級機構 上證股價指數 深圳股價指數 標準·普爾股票價格指數 道·瓊斯股票指數 《金融時報》股票指數 日經股票指數 恒生指數 國企指數 納斯達剋 美元指數 “T+1”交割製度 “T+0”交割製度 “利多”和“利空” 股票 國傢股和個人股 績優股 藍籌股 紅籌股 A股 B股 H股、N股、s股 ST股 一綫股與二綫股 優先股 配股 新股 標的資産 標的與標的物 期權 期貨 股指期貨 建倉、平倉 爆倉 私募 牛市(多頭市場) 熊市(空頭市場) 平衡市 證券 國務院證券委和中國證監會 證券交易所 買空 賣空 跳空 縮量 放量 底部堆量 總市值 流通市值 對衝基金 國傢債券有哪些 公司債券 企業債券 華爾街 摩根財團 雷曼兄弟第7章 不可不知的企業常識 有限責任公司 股份有限公司 上市公司 上市公司收購 法人與自然人 董事 董事長 總裁 首席執行官 董事會 監事 監事會 信托 委托人和受托人 股東大會 國企 營業執照 企業文化 企業精神 國外企業精神摘錄 ISO 産品質量認證 供應鏈 啤酒效應是什麼 連鎖經營 電子商務 企業傢 品牌效應 品牌文化 營銷 分銷 售後服務 債權人 債務人 破産 破産保護 跨國公司 兼並與收購第8章 人與人之間的弈遊戲 機構人員膨脹的原因及後果——帕金森定律 不要同時用兩隻手錶——手錶定理 怎麼激勵彆人纔最有效——需求層次理論 沙丁魚為什麼能活著——鯰魚效應 三個和尚沒水喝的故事——華盛頓閤作規律 “爛蘋果”的可怕之處——酒與汙水定律 要想做婆婆，就先做媳婦——蘑菇定律 為什麼富者越富，窮者越窮——馬太效應 新來的猴子為什麼不敢拿香蕉——路徑依賴 請關注“非明星員工”——水桶效應 如無必要，勿增實體——奧卡姆剃刀定律 選擇你所愛的，愛你所選擇的——不值得定律 蝴蝶效應 明星挑大梁的現象——二八法則 為什麼你總是原地踏步——內捲化效應 “紅牌作戰”背後的依據——破窗理論 由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應 生活中充滿瞭博弈 納什均衡與價格大戰 囚徒睏境 重復博弈 為什麼大酒店旁邊的小商店生意好——智豬博弈 誰是真正的勇士——懦夫博弈 愛情博弈 約會對象為何重要——麥穗理論 “剩女”是怎麼來的 避免讓最珍貴的禮物變成無用之物 為什麼大魚不吃小魚——閤作博弈 動態博弈 旅行者博弈 投票博弈與羊群效應第9章 跟外國人做生意——國際貿易與國際金融 國際貿易 齣口貿易 進口貿易 貿易順差(齣超) 貿易逆差(入超) 休謨機製是怎麼迴事 比較優勢 人民幣怎麼換算成美元 基本匯率 套算匯率(交叉匯率) 直接標價法 間接標價法 買入匯率 賣齣匯率 外匯 外匯風險 外匯管製 個人外匯買賣 遠期外匯買賣 布雷頓森林體係 關稅及貿易總協定 WTO 世界銀行 國際貨幣基金組織 歐盟 經濟閤作與發展組織 石油輸齣國組織 固定匯率製 浮動匯率製 盯住匯率製 遠期匯率 升水與貼水 外匯儲備 購買力平價 匯票是什麼 本票 支票 特彆提款權 經常項目 資本項目 世界工廠 關稅 配額 貿易摩擦 傾銷 大象的舞蹈——規模經濟 高校擴招摺射齣的現象——範圍 經濟第10章 走進真實世界中的經濟學 新製度經濟學 製度 産權 交易費用 科斯定理 尋租 人力資本 物質資本 社會資本 奧運經濟 淺盤經濟 短缺經濟 數字化經濟 綠色經濟 知識經濟 山寨經濟 美女經濟 網絡經濟 虛擬經濟 旅遊經濟 三農問題 國傢專項儲備糧製度 什麼是新型農村閤作醫療製度 什麼是房奴 小産權房 農村信用閤作社 農業信息化 矽榖現象 傢樂福 數碼相機 eBay(易趣) 淘寶網 淘寶商城 支付寶 聯閤利華 麥當勞 肯德基 可口可樂公司 “零成本”信息化——永和大王 “草原奶業雙雄”之———伊利 “草原奶業雙雄”之二——濛牛 世界第四大白色傢電製造商——海爾集團 聯想集團 《華爾街日報》 《紐約時報》第11章 經濟名人集錦 《資本論》是誰寫的——馬剋思 《國富論》的作者是誰——亞當·斯密 大衛·李嘉圖與《政治經濟學及賦稅原理》 阿瑟·塞西爾·庇古 凱恩斯《就業、利息和貨幣通論》 裏昂·瓦爾拉斯 馬爾薩斯與《人口論》 經濟計量學模式建造者之父——簡·丁伯根 現代企業管理學之父——彼得·杜拉剋 赫伯特·席勒 托爾斯坦·本德·凡勃倫與《有閑階級論》 喬姆斯基 拉爾夫·納爾遜·艾略特與波浪理論 傳媒世界中的教父——基思·魯珀特·默多剋 誰是“華爾街的拿破侖”——摩根 曆史上最富有的美國人——洛剋菲勒 汽車大王——福特 鋼鐵大王——安德魯·卡耐基 美國諾貝爾經濟學奬第一人——保羅·薩繆爾森 電影《美麗心靈》的主人公——納什 福布斯與福布斯富豪榜 研究中國民營經濟的“教父級”人物——鬍潤 山姆·沃爾頓與沃爾瑪 美聯儲的“三朝元老”——格林斯潘 誰寫瞭《世界是平的：21世紀簡史》——托馬斯·弗裏德曼 新製度經濟學的鼻祖——科斯 先有雞還是先有蛋——格蘭傑 保羅·剋魯格曼 格裏高利·曼昆 戴爾電腦創始人——邁剋爾·戴爾 世界首富是誰——比爾·蓋茨 股神是誰——巴菲特 傑恩——華爾街百萬富翁的創業史 林毅夫 張五常 打工女皇——吳士宏 阿裏巴巴的創始人——馬雲 大學生的知心朋友——李開復 “新東方”校長——俞敏洪 深諳用人之道——李嘉誠 大金鋪的小學徒——鄭裕彤 體會創業之樂——馬化騰
· · · · · · (收起)