Handbook of Research on Digital Media and Advertising pdf epub mobi txt 电子书下载 2026

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出版者:Information Science Publishing

作者:Burns, Neal M. 编

出品人:

页数:742

译者:

出版时间:2010-05-30

价格:USD 265.00

装帧:Hardcover

isbn号码:9781605667928

丛书系列:

图书标签:

Digital Media
Advertising
Marketing
Communication
Research
Handbook
Digital Marketing
Social Media
Advertising Strategy
Media Studies

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具体描述

深度探索：网络时代信息传播与文化重塑本书系一本跨学科的权威著作，汇集了全球顶尖学者和实践者的最新研究成果，聚焦于数字媒体技术深刻影响下，信息传播的结构性变革、广告营销的范式转移以及社会文化图景的演进。它并非对某一特定工具或平台的简单罗列，而是从宏观的理论框架到微观的实践案例，系统性地剖析了数字化浪潮如何重塑我们的认知、互动和商业逻辑。本书的核心价值在于其前瞻性与批判性并存的视角。我们身处一个前所未有的信息洪流之中，算法推荐、社交网络、虚拟现实等技术正以前所未有的速度改变着人们接收、处理和分享信息的方式。本书首先建立了一套严谨的理论基础，用以理解“数字媒体”的本质——它不仅是技术载体，更是一种新的社会组织形态。书中深入探讨了信息茧房效应、后真相时代的真实性危机，以及去中心化传播结构对传统权威机构的冲击。读者将从传播学、社会学和认知心理学的交叉点，获得理解当前信息生态的必备工具。在广告与营销领域，本书则呈现了一场关于“注意力经济”的全面战争剖析。传统的推销模式已然失效，取而代之的是基于大数据分析、精准画像和沉浸式体验的新型互动关系。书中详细阐述了程序化购买（Programmatic Buying）的复杂机制、用户生成内容（UGC）在品牌建设中的双刃剑效应，以及如何在新兴平台（如直播带货、元宇宙空间）上构建真正具有情感连接的品牌叙事。重点章节聚焦于衡量指标的演变——从曝光量到参与度，再到生命周期价值（LTV）的深度评估，为营销决策者提供了超越短期ROI的长期战略指导。更进一步，本书将目光投向了媒介技术对人类社会和文化层面的深远影响。数字平台的兴起不仅改变了商业行为，也重塑了身份认同、公共领域以及民主参与的形态。我们探讨了数字原住民的文化特征，虚拟社群的形成与解体，以及跨文化交流中符号意义的漂移与固化。书中对平台治理、数据隐私权和算法伦理的讨论，具有强烈的现实意义和紧迫性。它不仅要求从业者思考“如何做得更好”，更迫使我们反思“我们正在建造一个怎样的未来”。本书的结构精心设计，由基础理论奠基，逐步过渡到应用层面的深度剖析。每一章节均由该领域的领军人物撰写，确保了内容的权威性和前沿性。书中引用了大量的实证研究、案例分析以及尚未被主流话语充分吸收的新兴理论。对于传播学、市场营销、新媒体艺术、数据科学以及文化研究等领域的学者、研究生而言，本书无疑是构建知识体系、启发创新研究方向的宝贵资源。对于活跃在数字前沿的企业高管、品牌策略师、创意工作者和政策制定者来说，它提供了一幅清晰的路线图，帮助他们在快速变化的环境中保持战略定力与创新活力。本书的目标是超越对单一技术热点的追逐，致力于描绘出数字媒体时代信息与商业互动关系的全景图。它鼓励读者以批判的眼光审视技术带来的便利与潜在风险，从而能够更负责任、更有效地驾驭这场深刻的时代转型。这是一次对我们共同数字未来的深度对话，是对下一代信息生态的系统性解码。本书内容涵盖但不限于：传播结构重构：后平台时代的内容分发机制、信息流的动力学分析、以及对传统把关人角色的解构。消费者行为的神经科学：沉浸式技术（如AR/VR）如何改变用户决策路径，以及情感计算在数字营销中的应用潜力与伦理边界。全球化与本土化冲突：跨文化数字营销的复杂性，以及本地社交网络对全球媒介巨头的挑战。数据治理与透明度：个人数据资产化进程中的权力博弈，以及构建可信赖数字环境的法律与技术框架。创作者经济的范式：独立内容生产者的崛起、知识产权在新媒介环境下的保护与再创造，以及平台经济下的劳动关系重塑。总而言之，本书是一部面向未来的智识工具箱，旨在帮助读者不仅理解当下的数字现实，更能参与塑造未来的信息与商业格局。它以扎实的学术基础为依托，辅以对行业脉搏的敏锐洞察，提供了一套无与伦比的分析框架，以应对这个复杂、动态且充满无限可能性的数字时代。