在广告公司当会计 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:经济科学

作者:蒋群群

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2010-7

价格:30.00元

装帧:

isbn号码:9787505892781

丛书系列:

图书标签:

• 广告行业
• 会计
• 职场
• 财务
• 工作经验
• 职业发展
• 行业观察
• 公司管理
• 个人成长
• 职场故事

好的，这是一本名为《在广告公司当会计》的图书简介，内容将严格围绕一个在广告公司工作的会计的职业经历、挑战、成长以及行业特性展开，不会提及任何与原书内容不符的信息，并力求以真实的叙事口吻呈现。 --- 《在广告公司当会计》图书简介 在光影与数字的交织中，用数字丈量创意的价值 引言：不止是数字的游戏 广告行业，一个充斥着创意、激情与快速迭代的战场。在这里，每一个提案都可能定义一个时代的审美，每一次投放都牵动着数百万甚至上亿的预算。然而，在这片光鲜亮丽的“创意飞地”背后，藏着一个至关重要、却常常被忽视的神经中枢——财务部门。 本书，《在广告公司当会计》，并非一本传统的会计学教科书，它是一部深度植入广告行业肌理的职场实录。它讲述了一个专业会计师，如何将严谨的财务逻辑，融入到充满变数的广告生命周期之中，并在这个过程中，完成从“记账员”到“业务伙伴”的深刻蜕变。 第一部分：初探迷局——广告业的“财务黑话” 对于一个传统财务背景的会计而言，踏入广告公司的大门，就像进入了一个全新的语言体系。这里的“资产”不再仅仅是固定设备，它还包括了无形的“品牌价值”、“创意知识产权”和“媒体资源位”。 1. 创意成本的核算悖论： 广告项目往往是按需定制的。一个大型品牌战役可能横跨六个月，涉及内部策划、外部采买、制作外包、媒体投放等多个环节。如何准确、及时地核算一个创意概念从最初的头脑风暴到最终交付的每一分钱？本书将详细剖析广告公司特有的项目制成本分摊方法。我们探讨了如何区分“可归集成本”与“期间费用”，以及如何应对创意团队对“预估”的模糊性要求。 2. 媒体采买的数字陷阱： 媒体采买是广告预算中的“大头”。从KOL合作费用、搜索引擎竞价（SEM）到线下户外广告位的租赁，每一项都涉及复杂的合同条款和快速变化的定价机制。书中细致描述了如何处理媒体预付款（Pre-payment）和折扣返点（Rebate）的会计处理。特别是对于效果广告，如何将实际的CPA（每行动成本）或ROI（投资回报率）与合同约定进行匹配，确保账目与实际投放效果的同步，避免因结算延迟带来的资金占用风险。 3. 复杂的税务与知识产权： 广告作品往往涉及多方版权和地域性税务问题。当一个案例在国际市场同步投放时，跨境支付、预提所得税以及知识产权的归属和摊销，都成了会计日常必须面对的难题。本书分享了实战经验，如何与外部律师和税务顾问协作，搭建合规的交易结构。 第二部分：周期与现金流——创意背后的血液循环 广告公司极度依赖现金流。一个项目从启动到收款，中间可能经历漫长的账期。对于一家需要不断支付创意人员薪水、预付媒体费用的公司来说，现金流就是生命线。 1. 严控应收账款（AR）： 客户的回款周期常常是业内最头疼的问题。书中重点探讨了如何建立有效的回款预警机制。这不仅仅是催款，更是将财务数据反馈给销售和客户服务团队的工具。例如，根据客户的历史付款习惯，设置不同的项目启动资金比例；在关键交付节点前，提前介入沟通付款进度。 2. 预算与超支的管理艺术： 广告项目预算是动态变化的。客户需求变更、制作难度升级，都可能导致预算超支。本书分享了“预算滚动预测”（Rolling Forecast）在创意项目中的应用。会计不再是事后审阅者，而是要在一周甚至一天的工作中，识别预算瓶颈，并向项目经理提供清晰的“成本健康报告”，让团队在创意执行过程中保持财务纪律。 3. 外包费用的精细化管理： 现代广告高度依赖外部供应商，如摄影师、制作公司、程序员等。如何设计灵活而规范的外包合同支付条款？如何处理“保密协议”（NDA）下的预付款和尾款支付？这需要会计不仅懂财务，还要对广告制作流程有基础的了解，才能识别供应商报价中是否存在不合理的隐性成本。 第三部分：从数字到决策——会计的战略角色 在现代广告公司中，会计不再是后勤部门，而是直接参与战略决策的“商业伙伴”。 1. 盈利能力分析（Profitability Analysis）： 哪些客户是真正的“利润奶牛”，哪些项目只是在“消耗资源”？书中描述了如何构建客户盈利模型。通过对不同类型项目的毛利率、工时消耗和客户维护成本进行交叉分析，帮助管理层决定是否应该继续投入精力维护低效客户，或者调整现有服务的定价策略。 2. 人力资源成本的优化： 创意公司的核心资产是“人”。员工成本（薪酬福利、培训、加班费）占总成本的极大比例。本书探讨了如何通过工时记录系统和财务数据的结合，分析不同职能人员的有效工时利用率，从而指导招聘计划和薪酬结构设计，确保人力投入与项目产出成正比。 3. 兼并与收购（M&A）的财务准备： 当一家广告公司准备被收购或计划收购小型工作室时，财务的梳理工作至关重要。本书提供了关键的尽职调查（Due Diligence）视角，特别是对未完成项目利润的确认和商誉（Goodwill）的评估，这些都是广告行业并购中常见的财务难点。 结语：在速度中保持定力 在广告这个瞬息万变、追求时效的行业里，财务工作需要极高的敏感度和反应速度。《在广告公司当会计》记录的，是一位会计师如何在这场速度与激情的游戏中，运用严谨的数字工具，确保公司的每一步“创意飞跃”都有坚实的财务基石支撑。它献给所有身处创意产业，致力于用数字思维驱动业务成长的财务专业人士。阅读本书，你将学会如何解读广告的“数字DNA”，并真正成为驱动业务增长的关键一环。 --- 目标读者： 广告、公关、营销机构的财务经理、会计人员、项目管理人员，以及对创意产业商业模式感兴趣的商业分析师。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆