具体描述
《广告策划》内容简介：广告策划是一门新兴的应用学科，具有很强的综合性、实用性。我们本着系统性和实用性相结合的原则，力求全面，系统、准确地阐述广告策划的基本原理和实务，并尽可能多地联系实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，由浅人深，循序渐进，使学生更深刻地领会本课程所讲授的概念、原理与技术方法，感受实际工作时的环境与困难，帮助其提高分析问题和解决问题的能力。
《广告策划》共设置十章，包括广告策划概述、广告调查与分析、市场细分与产品定位、广告战略策划、广告创意，广告媒体与渠道策划、广告推进程序策划、广告效果评估，广告策划文案写作等方面的内容。
在体例编排上，每章以“本章提要、本章学习目标、案例导入”开篇，正文结束后，又设置了“案例分析、本章小结、复习思考题”。同时，根据各章实际情况，加入了课堂讨论题、知识涨、小贴士等，目的是锻炼学生思考问题的能力，拓宽学生的知识视野，强化师生之间、学生之间的互动交流，培养学生正确的学习态度和学习方祛，涨其思维，发掘其潜能。总体来看，《广告策划》试图在体例上打破常规，注重实际操作的教学和练习，为全面提高学生的实际操作能力做了积极的努力。
《广告策划》是“新编公共行政与公共管理学系列教材·文秘专业”规划教材之一，既可作为各级各类大专院校公共管理、行政管理，工商管理、经济管理、市场营销、国际贸易、文秘等相关专业的本科教材，也可作为高职高专类相关专业的教材，还是成人教育、自学考试以及在职人员理想的自学教材。
作者简介
目录信息
读后感
用户评价
这本书的学术深度和实操指导性之间的平衡做得堪称教科书级别。我本身从事的是偏向理论研究的工作，以往读到的许多市场书籍要么过于学术化，充满了晦涩难懂的模型和公式，要么又过于偏向“速成”，只教你一些表面的技巧。这本书却非常难得地兼顾了两者。它在介绍基础概念时，会引用最新的行为经济学研究成果来支撑观点，让你明白“为什么”要这样做；而在讲解具体执行步骤时，它又像一本详细的操作手册，一步步拆解了从市场调研到媒介投放的每一个关键节点，并配有详尽的检查清单。我特别欣赏作者对于“风险管理”的论述，他坦诚地指出，再完美的策划也无法消除所有不确定性，关键在于如何构建一个具有自我修正能力的系统。对于我这种需要撰写项目可行性报告的人来说，书中关于“危机预案”和“效果迭代”的章节简直是如获至宝，它帮助我把报告写得更加全面和令人信服，不再是那种一厢情愿的乐观估计，而是基于扎实推演的科学规划。
评分这本书的视角转换非常独特，它似乎不止步于“如何卖东西”，而是上升到了“如何构建一种社会共识”的层面。阅读过程中，我常常会联想到一些我童年时记忆深刻的广告片段，那些早已被市场淘汰的品牌，但其宣传语却像烙印一样留在了我的脑海里。这本书深入剖析了这种“持久性记忆”是如何被构建的——它并非偶然，而是深谙文化符号学和叙事心理学的精心设计。作者对于文化语境的敏感度令人印象深刻，他强调，任何成功的策划都必须是目标受众“正在发生的故事”的一部分，而不是强行灌输的异物。我过去总是在思考如何“击穿”消费者的防线，而这本书让我明白，更高级的策略是“融入”他们的生活背景和价值体系中。它不仅是教你做广告，更是在教你理解现代社会的文化流动和符号交换机制，这使得这本书的适用范围远远超出了传统意义上的“广告部门”，甚至对内容创作者和品牌公关都有极大的启发意义。
评分我是在一个对市场推广感到极其迷茫的时期接触到这本书的。当时我手头有几个项目，都卡在了“如何让消费者记住我们”这个环节，所有的策略听起来都空泛无力，缺乏落地性。这本书的叙事逻辑非常清晰，它没有上来就堆砌那些华而不实的理论，而是从一个更宏观的“人类认知偏误”角度切入，解释了为什么有些广告能深入人心，而大多数却像水过无痕。作者用了大量的案例分析，这些案例的选取极其巧妙，既有家喻户晓的国际大牌，也有许多区域性的小众品牌，这种跨度极大地拓宽了我的视野。我印象最深的是其中关于“最小有效信息集”的讨论，它颠覆了我过去认为“信息越多越好”的传统观念，教会我如何在信息爆炸的环境中提炼出最能击中目标人群痛点的“一句话”。读完后，我立刻尝试将这些方法论应用到我手头的那个滞销产品上，调整了传播口径，结果令人惊喜，反馈速度明显加快了。这本书更像是一位经验丰富的老前辈在手把手地指导你如何避免那些常见的、代价高昂的营销陷阱。
评分坦率地说，我刚拿到这本书时，看到其厚度和内容密度，心里是有些打怵的，生怕自己无法坚持读完。但翻开目录后，这种担忧很快就被打消了。作者似乎深谙读者的“拖延症”心理，每一章的引言都设计得极具悬念和引导性，让你忍不住想知道下一页会揭示什么。这本书的阅读体验就像是进行一场精心编排的侦探游戏，你跟随作者提供的线索，一步步揭开品牌营销背后的逻辑迷雾。尤其是在处理“预算分配难题”的章节，作者没有提供一个放之四海而皆准的公式，而是提供了一套思维框架，让你能够根据自己团队的实际情况和产品的生命周期，搭建出最适合自己的决策树。我非常赞赏这种“授人以渔”而非“授人以鱼”的教学方式。它没有给我现成的答案，但它给了我一套比答案更宝贵的东西——一套系统性的、可迁移的、在未来任何营销挑战面前都能拿出来使用的分析工具箱。这本书的价值，在于它能让你在读完后，看待任何一个市场活动时，都能多一层“幕后”的洞察力。
评分这本书的装帧设计着实让人眼前一亮，封面采用了一种略带磨砂质感的纸张，色彩搭配上选择了低饱和度的莫兰迪色系，既保持了专业书籍应有的稳重感，又不失现代设计的时尚气息。我特别喜欢封面上那个抽象的图形符号，它像是某种信息流动的可视化表达，初看有些费解，但随着阅读的深入，我开始觉得它精准地概括了本书的核心思想——信息在构建品牌认知过程中的复杂路径。内页的纸张选用也体现了出版方的用心，挺括且不易反光，长时间阅读下来眼睛的疲劳感明显减轻。排版方面，字体大小和行间距的把握恰到好处，使得大段文字读起来也毫不费力。书脊的处理也十分牢固，即便是频繁翻阅查找特定章节，也不用担心书页松动。这本书的实体质感，在我众多的工具书中，绝对是排在前列的。它不仅仅是一本知识的载体，更像是一件值得收藏的工艺品，每一次从书架上取下它，都能感受到那种沉甸甸的专业分量，这在如今充斥着电子阅读的时代，提供了一种非常难得的、沉浸式的阅读体验。这对于需要经常翻阅参考资料的专业人士来说，无疑是一个巨大的加分项。
评分 评分 评分 评分 评分相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有