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页数:325

译者:

出版时间:2010-6

价格:35.00元

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isbn号码:9787030274038

丛书系列:

图书标签:

• 市场营销
• 营销学
• 品牌推广
• 市场调研
• 消费者行为
• 营销策略
• 数字营销
• 营销管理
• 营销策划
• 营销案例

市场营销之外的旅程：一部关于人类心智、社会结构与未来图景的深度探索 内容提要： 本书并非关于产品定位、4P理论或消费者行为分析的教科书。它是一场深入人类文明肌理、探寻认知偏差根源，并试图勾勒出后工业时代社会结构性变革的宏大叙事。我们将暂时搁置商业策略的范畴，转而聚焦于驱动我们决策的底层逻辑、群体意识的形成机制，以及技术迭代如何重塑我们对“价值”和“稀缺性”的理解。全书分为四个相互关联的部分，层层递进，旨在提供一个理解我们所处复杂世界的全新思维框架。 --- 第一部分：心智的迷宫——认知偏差与理性边界的解构 我们习以为常的“理性选择”模型，在本书中将被置于显微镜下进行审视。本部分将详细剖析驱动人类日常判断与选择的非线性、非逻辑因素，这些因素远比市场营销中的“痛点”更为深远和隐秘。 1. 叙事驱动力与确认偏误的演化： 人类心智的本质在于构建连贯的叙事，以应对世界的随机性。我们将追溯“故事”如何从远古的生存工具演变为现代社会信息传播的核心载体。重点探讨“叙事茧房”的形成机制，分析个体如何主动筛选、甚至扭曲信息以维护既有信念体系的稳定。这不仅关乎个人偏好，更触及社会群体极化的深层原因。 2. 时间视野的错位： 探讨人类对于未来时间跨度的感知偏差。为何我们在面对即时满足时表现出惊人的“短视”，而在涉及世代传承或气候变化等宏大议题时，又会陷入规划的瘫痪？本节将引入行为经济学中关于“双曲线贴现”的哲学引申，讨论这种时间视野的错位如何影响我们对资源分配、可持续性以及个人成长的长期规划。 3. 符号的霸权与意义的锚定： 任何事物一旦被赋予了社会意义，其内在价值便会被重塑。本书将深入研究符号学在社会互动中的核心地位，解析“名望”、“排他性”和“认证”等抽象概念是如何被固化为可交易的社会资本的。我们将分析这些符号如何超越其实用功能，成为个体身份建构的基石，以及这种对符号的追逐如何催生出特定的社会层级与行为模式。 --- 第二部分：场域的重塑——社会结构与权力流动的无形之手 本部分将目光投向宏观层面，审视驱动社会变迁的隐性力量——结构性权力、资本的异化，以及新型社群的涌现。我们关注的不是企业间的竞争，而是社会组织形态本身的演化。 1. 资本的“去物质化”： 传统经济学关注有形资产的积累，而本书将探讨“注意力资本”、“信任资本”和“数据主权”等无形资产如何成为新的权力杠杆。分析知识产权、算法设计以及网络效应如何构建起难以穿透的“数字围墙”，以及这种无形资产的集中如何加剧了社会资源分配的不均衡。 2. 组织的解构与去中心化的悖论： 技术的发展正以前所未有的速度瓦解传统的科层制组织结构。我们将研究“分布式自治组织（DAO）”等新型协作模式的潜力与局限。核心议题在于：当组织结构趋向扁平时，决策权、责任与激励机制如何重新分配？去中心化是否必然导向更公平的权力结构，还是仅仅创造了新的中心化风险？ 3. 情感的公共化与“共情疲劳”： 社交媒体使得人类的情感体验以前所未有的规模暴露于公共视野。本节将分析集体情绪的快速传染机制，以及在持续的、高强度的情感刺激下，个体对社会议题的共情能力如何被磨损、被“商品化”。这探讨了社会责任感在信息过载环境下的生存困境。 --- 第三部分：技术的维度——工具、延伸与人性的边界 技术在本书中并非被视为促进效率提升的手段，而是作为一种深刻改变人类存在状态和感官经验的介质。我们将探讨人与工具之间日益模糊的界限。 1. 媒介即环境：从工具到生存空间： 引用媒介理论的精髓，我们将分析当代信息技术如何不再仅仅是信息的载体，而是构建了一个全新的“社会环境”。我们呼吸着算法的空气，遵循着屏幕的节奏。本节将探讨这种环境如何潜移默化地重塑了我们的感官训练、专注力的阈值以及对“真实”的界定。 2. 增强现实与身份的碎片化： 随着虚拟与物理世界的融合加剧，身份的构建不再是单一、线性的过程。我们将考察“数字替身”、“虚拟财产”和“元宇宙”概念对个体自我认知的影响。当人们拥有多重、相互独立的数字身份时，何者才是“真实的自我”？这种身份的分裂对建立长期的人际关系和公民责任感构成了何种挑战？ 3. 人工智能对创造性定义的冲击： 我们将超越AI在特定任务上超越人类的讨论，转而关注其对人类“创造力”这一核心价值的哲学挑战。当机器能够生成复杂、美观、具有情感共鸣的作品时，艺术的价值判断标准将发生何种根本性转变？人类的独特贡献（如果存在）又将聚焦于何处？ --- 第四部分：未来之维——不确定性中的导航与伦理重构 最后一部分，本书将尝试从上述的分析中提炼出应对未来不确定性的思维模式，而非提供确定的解决方案。 1. 反脆弱性（Antifragility）的实践哲学： 面对一个充满黑天鹅事件、系统性风险和技术爆炸的时代，单纯的“韧性”已不足够。本节将倡导一种超越恢复力的思维，探讨如何设计个人生活、学习路径乃至社会系统，使其能够在冲击中受益、变得更强。 2. 审慎的乐观主义与技术世俗化： 在过度理想化或过度悲观的两种极端情绪中寻找平衡。我们主张对新技术保持一种“审慎的乐观”：既不盲目崇拜，也不因恐惧而排斥。关键在于将技术视为一种中性的、需要被人类伦理规范驾驭的强大力量，而非必然的救赎者。 3. 重新锚定人的价值：超越经济效率的度量： 在一个效率被无限追求的时代，本书呼吁回归对“非效率价值”的重视——例如深度思考的时间、无功利性的社群连接、对历史的敬畏以及对美的纯粹体验。这些看似“低效”的活动，或许正是构成丰富、有意义的人类生活和文明深度的最终保障。 总结： 本书旨在为寻求理解当代复杂性的人士提供一把解剖我们自身心智、社会结构和技术未来走向的钥匙。它是一部关于理解我们如何思考、我们如何组织、以及我们如何将要存在的深度思考录，旨在激发读者超越日常商业范畴的认知边界，以更宏大、更具批判性的视角审视周遭世界。

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