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吴友富//陈霓作者

上海外教

译者

2010-5 出版日期

417 页数

35.00元价格

丛书系列

9787544616782 图书编码

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发表于2024-09-21

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新编整合营销在线电子书著者简介

新编整合营销在线电子书图书目录

第一章面向21世纪的整合营销第一节整合营销传播是现代营销发展的必然趋势第二节整合营销传播的一般概念第三节整合营销传播成功的基础第四节整合营销传播需要进行必要的组织管理创新第五节整合营销案例分析第二章整合营销与市场营销第一节营销的定义第二节整合营销与整合营销传播第三节服务产品的概念和特征第四节产品品牌第五节价格策略第六节分销渠道第七节整合营销传播第八节评估和控制第九节目标市场的反应第三章整合营销与广告第一节广告的定义第二节广告的作用第三节整合广告策划第四章整合营销与促销第一节促销的定义第二节整合营销中的促销第三节整合营销与促销案例分析第四节消费者促销第五节贸易促销第六节促销策划方案第五章整合营销中的公共关系第一节公共关系第二节整合营销中的公共关系第三节媒体公共关系第六章整合营销与直复营销第一节直复营销的相关概念第二节直复营销兴起的原因与现代内涵第三节直复营销在整合营销中的运用第七章整合营销与网络营销第一节网络营销概述第二节网络整合营销策略第三节网络整合营销运行模式第八章整合营销中的组织机制和制度机制构建整合营销的组织机制构建第二节整合营销的制度机制构建第三节整合营销的绩效考核第九章关系营销第一节什么叫关系营销第二节关系营销在现代营销中的作用第三节关系营销的实施第四节关系营销管理第五节（美）阿德里安·佩恩有关关系营销的主要概念第十章整合营销的战略思考第一节整合营销需要整合的几个基本要素第二节整合营销需要注意的几个重要环节第三节整合营销需要思考的几个细节第四节整合营销需要掌握的沟通技能第十一章案例选编一政府公关二营销公关三网络营销、直销四危机营销五品牌营销六整合营销参考书目
· · · · · · (收起)

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新编整合营销在线电子书图书描述

《新编整合营销》内容简介：经济全球化使现代营销在各个方面正发生着翻天覆地的变化整合营销作为一种新兴的营销观念，已经从理论走向实践，并深刻地影响着现代营销的发展。《新编整合营销》根据中国的整合营销实际撰写，在《整合营销》一书的基础上修订、补充而成，具有以下特点：（1）综合论述整合营销基本理论以及与传统营销之间的相互作用和相互联系：（2）密切结合中国市场营销的实际，突出整合营销的应用性和实践性；（3）修订、补充的“整合营销中的组织制度构建”、“关系营销”等章节是整合营销的重要组成，使《新编整合营销》更具针对性

《新编整合营销》可以作为高等院校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可以作为广大企业经营者在从事市场营销工作时的学习和参考材料。

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