《消費者行為學》共分9章，介紹瞭消費者行為學的産生、發展、研究對象、研究方法，具體分析瞭消費者心理活動過程及購買決策、消費者需要、動機與購買行為、消費者態度與購買行為、廣告策略與消費行為、價格策略與消費行為、新産品開發與購買行為以及綠色消費與綠色營銷等方麵的知識。同時《消費者行為學》每章均有小結、關鍵詞和復習思考題等，使學生能更快更直接學習消費者行為學的內容。
《消費者行為學》可作為高等院校工商管理類及市場營銷類專業的教材，也可作為企業營銷的培訓用書。
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