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出版者:清华大学

作者:刘芸 编

出品人:

页数:380

译者:

出版时间:2010-8

价格:38.00元

装帧:

isbn号码:9787302231417

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《数字时代的品牌跃升：策略、工具与案例解析》 内容梗概 在当今信息爆炸、技术飞速发展的时代，企业和个人品牌若想在激烈的市场竞争中脱颖而出，必须掌握一套行之有效的数字营销策略。本书《数字时代的品牌跃升：策略、工具与案例解析》便是应运而生，旨在为读者提供一个全面、深入且实操性强的数字营销指南。它不仅仅是理论的堆砌，更是一次基于市场前沿洞察和成功实践的梳理与提炼，帮助读者构建和优化其数字品牌形象，实现可持续的增长。 本书的架构设计严谨而清晰，从宏观的战略布局到微观的操作执行，再到效果的评估与优化，层层递进，环环相扣。第一部分，我们聚焦于“数字营销的战略基石”。在此，我们将深入探讨数字营销的核心理念，理解其与传统营销的区别与联系，以及它在构建现代品牌生态系统中的独特价值。我们将详细解析如何进行目标受众的精准画像，以及如何在数字世界中确立品牌定位，与目标群体建立深层次的连接。这部分内容强调的是“知己知彼”，为后续所有的营销活动奠定坚实的基础，确保策略的有效性和方向的精准性。 紧接着，第二部分将全面展开“数字营销的核心策略”。我们将逐一剖析当前最主流、最有效的数字营销手段，包括但不限于搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）的精髓，如何通过内容营销策略吸引和转化潜在客户，社交媒体营销的艺术与科学，邮件营销的个性化与自动化，以及如何利用短视频、直播等新兴平台创造病毒式传播。对于每一种策略，我们都会深入解读其运作机制，分析其优劣势，并提供可行的操作步骤和技巧，帮助读者根据自身特点选择最适合的组合拳。 在掌握了宏观战略和核心策略之后，第三部分将带领读者走进“数字营销的赋能工具”。在数字营销的实践中，工具的选择与运用至关重要。本部分将介绍一系列能够极大提升营销效率和效果的必备工具，涵盖数据分析平台、内容创作工具、营销自动化软件、社交媒体管理工具、广告投放平台等。我们将详细讲解这些工具的基本功能、使用方法，以及如何通过数据分析来指导营销决策。理解并熟练运用这些工具，将是实现“事半功倍”的关键。 第四部分是本书的核心价值所在——“实战案例解析与深度复盘”。理论的掌握最终需要通过实践来检验。本部分精选了来自不同行业、不同规模的优秀数字营销案例，涵盖了初创企业如何利用数字营销实现快速增长，成熟品牌如何通过数字化转型重塑市场地位，以及跨界合作如何借助数字平台创造新的商业机会。对于每一个案例，我们都将进行深入的剖析，从其营销目标、策略选择、工具运用、执行过程，到最终的成效评估，力求还原其成功的“前世今生”，并从中提炼出可供读者借鉴的普遍性经验和教训。同时，我们也关注那些“非典型”的案例，分析其失败的原因，帮助读者规避潜在的风险。 最后，第五部分将展望“数字营销的未来趋势与持续优化”。数字营销领域日新月异，新的技术、平台和玩法层出不穷。本部分将探讨人工智能（AI）、大数据、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等前沿技术如何深刻影响数字营销的未来，以及企业应如何为未来的挑战做好准备。此外，我们还将强调持续学习和迭代优化的重要性，帮助读者建立一套科学的评估体系，不断监测营销效果，调整策略，以在不断变化的数字环境中保持竞争力，实现品牌的长期繁荣。 本书的语言风格力求专业而不失通俗，理论讲解深入浅出，操作指导清晰易懂。我们避免使用过于晦涩的专业术语，即使出现，也会给予详细的解释。图文并茂的设计，丰富的数据图表和流程图，将帮助读者更直观地理解复杂概念。大量的实操性建议和“你应该知道”的提示，旨在让读者在阅读过程中就能获得启发，并能立即应用于实际工作。 《数字时代的品牌跃升：策略、工具与案例解析》适合所有致力于在数字时代提升品牌影响力和市场竞争力的企业管理者、市场营销人员、品牌策划师、创业者，以及对数字营销感兴趣的广大读者。无论您是初入数字营销领域的新手，还是寻求策略升级的资深从业者，都能从本书中获得宝贵的知识和实用的方法。它将成为您在数字营销旅程中的一本得力助手，助您驾驭数字浪潮，实现品牌的华丽蜕变与持续跃升。

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这本书的内容完全集中在**组织行为学和内部激励机制**上，它讨论的“策划”完全是针对企业内部而非外部市场的。作者认为，任何成功的外部推广都源自于一个高度协同和目标一致的内部团队。因此，全书的重点是如何设计一套行之有效的内部沟通矩阵、如何通过非物质奖励机制来驱动员工的创造力和忠诚度，以及如何管理组织层面的“群体思维”以避免僵化。书中提供了大量的组织架构调整模型、跨部门冲突解决的最佳实践，以及如何通过领导力的“叙事锚定”来统一整个公司的愿景。它详细分析了某几家硅谷公司早期的组织文化是如何帮助他们实现爆炸性增长的，着重分析了创始人如何通过日常的行为和仪式来“策划”企业精神。如果你想知道如何让你的销售团队充满激情，或者如何设计一个让工程师愿意通宵达旦工作的激励系统，这本书提供了极其详尽的、偏向管理学和组织心理学的解决方案，与外部客户的接触几乎为零。

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这本书给我最大的惊喜是它对**信息可视化与数据叙事**的极致探讨，尽管它避开了任何具体的“网络”工具。整本书的结构就像一个巨大的视觉化流程图，作者强调的“策划”核心在于信息的层级结构和视觉引导。它详细讲解了如何用最小的信息量传递最大的确定性，比如如何设计一份能够让投资人在三分钟内做出判断的报告，或者如何利用色彩心理学和空间布局来影响阅读者的情感倾向。书中大量使用了复杂的图表、维恩图和流程模型来解释概念，很多篇幅都是对特定信息图表的拆解和重构分析。它关注的“策划”是如何在头脑中建立一个清晰、无缝的逻辑链条，而不是如何在屏幕上投放广告。我学到的是如何设计一个“心智模型”，让客户在接触信息时，其大脑的认知负荷被降到最低，从而更容易接受最终的提议。这是一种纯粹基于认知科学和设计美学的训练。

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这本书，我读完后感觉它像是一本关于**深度心理学在商业应用**的宝典。它完全没有涉及任何关于市场推广、搜索引擎优化或者社交媒体运营的技巧，而是深入剖析了消费者决策背后的潜意识驱动力。作者花了大量的篇幅去探讨“认知失调”在购买过程中的作用，以及如何通过精妙的叙事结构来构建一个让客户无法抗拒的品牌叙事。书中引用了大量的实验心理学案例，比如对“损失厌恶”的详尽分析，以及如何利用这种厌恶心理来设计定价策略和促销活动。更让我印象深刻的是，它探讨了文化符号在跨国商业行为中的微妙影响，强调了理解特定人群的集体无意识的重要性。这本书的阅读体验是沉浸式的，它迫使你去重新审视你所认为的“常识”，挑战你对“理性消费者”的固有认知。如果你期待的是一本速成手册，教你如何快速提高点击率，那你一定会大失所望；但如果你渴望的是一种思维模式的彻底转变，理解商业世界的底层逻辑，那么这本书绝对是值得你投入时间的。它更像是一部哲学著作，披着商业的外衣，讨论的是人性。

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读完这本书，我有一种强烈的错觉，仿佛自己参加了一场为期数月的**古典美学与哲学辩论训练营**。它讨论的“策划”是如何融入艺术创作的层次，而不是商业推广的战术。作者反复探讨了“平衡”、“和谐”、“对位”这些艺术概念在商业信息传递中的对应物。例如，它会花整整一个章节去分析巴赫赋格曲的结构，并类比于一个多渠道营销活动的节奏感和主题的重复与变化。书中充满了对苏格拉底对话法、文艺复兴时期透视法的引用，目的在于证明任何有效的“营销”都是对人性审美需求的精准满足。这本书的语言极具煽动性和文学性，读起来与其说是学习商业知识，不如说是在接受一场关于“美与真理如何引导行为”的熏陶。它完全没有讨论任何与互联网或现代技术相关的议题，而是沉浸在永恒的、关于说服力的美学基础中。

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我不得不说，这本书的叙事风格极其古朴和严谨，完全走的是**古典经济学与历史案例分析**的路线。它没有时髦的网络术语，没有最新的工具推荐，它聚焦于从亚当·斯密到马歇尔时代的核心经济学原理如何在大规模商业竞争中得到体现。书中详细梳理了几个世纪以来，几家大型家族企业（比如早期的洛克菲勒标准石油和后来的某欧洲钟表制造商）是如何通过垄断控制和成本领先战略在没有互联网的时代建立起商业帝国的。作者的论证过程非常缓慢且扎实，每一个观点都建立在对历史年报和早期商业信函的细致解读之上。对于每一个案例，他都会用大量的篇幅来描绘当时的政治、社会背景，以此来论证商业决策并非孤立的“营销行为”，而是与宏观环境深度绑定的复杂产物。这本书的行文非常正式，充满了大量的引述和脚注，学术气息浓厚得令人有些喘不过气。它给我的感觉是，在讨论如何“推广”之前，你必须先彻底理解“价值”是如何被创造和分配的。

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内容比较旧，有些跟不上时代

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基本概念还是讲述清楚了，但是感觉有点乱。可能是我没有完全看懂的缘故。

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内容比较旧，有些跟不上时代

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快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。

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快毕业了，今天专门用半天时间把自己以前读过的一些书整理一下，算是对自己大学的一个小小总结。大一读过的书早忘名字了，所以只能整理大二下半学期以来能记起的一些比较好的书名，这些书陪我走过了过去的一年半时间，也是它们让我一点点从几年前的失败阴影中走了出来。时光荏苒，如今，自己即将走出学校，不过这些书带给我的阳光和感动却是一生的，谢谢这些书的陪伴，以后的人生路，我将义无反顾，勇往直前。