《口碑研究體係構建及測量模型研究》內容簡介：口碑傳播是人類基本行為的重要構成部分。在現代傳媒時代,口碑傳播突破瞭以往人類在時間和空間上的限製,每時每刻都在廣泛、大量的進行,需要我們進行深入的研究。《口碑研究體係構建及測量模型研究》提齣瞭口碑傳播研究的框架體係,建立瞭消費者口碑傳播意願模型,並應用Logit模型及積分思想建立瞭口碑測量的數學模型,創立瞭口碑測量指數,是國內第一本對口碑傳播相關理論專門展開係統性研究的理論著作。
《口碑研究體係構建及測量模型研究》可供高等院校傳播學、消費者行為學、心理學、社會學、營銷學、公共管理學等專業的師生,從事投資者行為學、行為金融學領域研究人員及企業營銷人員參考。
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