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出版者:TASCHEN FRANCE

作者:Julius Wiedemann

出品人:

页数:432

译者:

出版时间:2010-10-6

价格:EUR 39.99

装帧:Relié

isbn号码:9783836519960

丛书系列:

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《Package Design Book》：洞悉包装设计前沿，点亮品牌创新之路 在信息爆炸、消费需求日新月异的当下，包装早已超越了简单的产品容器功能，成为品牌与消费者沟通的第一个触点，是传递品牌价值、引发情感共鸣、乃至驱动购买决策的关键要素。《Package Design Book》正是应运而生，旨在为所有关注包装设计、热衷品牌创新的从业者、学习者以及热爱生活、追求美学体验的读者，提供一个集深度洞察、前沿趋势、经典案例与实践指南于一体的权威参考。 本书并非仅仅罗列华丽的包装图片，而是深入剖析了现代包装设计所蕴含的深层逻辑与无限可能。我们将从宏观视角出发，探索包装设计的演变轨迹，追溯其在不同历史时期所扮演的角色，以及如何随着社会文化、科技发展和市场需求而不断革新。从早期功能性的遮蔽，到信息传递，再到如今的情感连接与体验塑造，包装设计的每一次飞跃，都映照着人类文明的进步与消费理念的变迁。 在具体内容层面，《Package Design Book》将聚焦当下最值得关注的几个维度： 一、 理念与策略：驱动创新的核心引擎 品牌DNA的视觉化呈现： 包装如何精准捕捉并视觉化品牌的独特基因？我们深入探讨了从品牌定位、目标受众分析到核心价值提炼的全过程，以及如何将这些抽象概念转化为具有辨识度和记忆点的包装设计语言。例如，如何通过色彩、图形、字体、材质的选择，传递品牌的可靠性、前卫感、亲和力或奢华感。 市场细分与差异化竞争： 在同质化竞争日益激烈的市场中，包装如何成为品牌脱颖而出的利器？本书将详细解析不同消费群体（如Z世代、环保主义者、特定品类爱好者等）的偏好与诉求，以及如何通过针对性的包装设计策略，实现精准沟通，建立情感联结，从而在货架上迅速吸引目标消费者的目光。 可持续性与环保责任： 环保不再是营销口号，而是品牌生存与发展的必然选择。《Package Design Book》将深入探讨可持续包装的设计理念，包括材料的选择（如可回收、可降解、生物基材料）、结构的优化（减少浪费）、生产过程的碳足迹考量，以及如何将环保理念巧妙融入设计，成为品牌负责任形象的有力证明。 科技赋能与智能包装： 数字化浪潮下的包装设计，正迎来前所未有的变革。本书将介绍AR/VR技术如何为包装带来互动体验，NFC/QR码如何实现信息追溯与个性化服务，以及物联网技术如何让包装成为品牌与消费者互动的智能终端。 二、 视觉语言与美学法则：构建吸引力的基石 色彩的心理学与情感传达： 色彩是最直接、最有力的视觉语言。《Package Design Book》将剖析不同颜色所蕴含的心理效应和文化联想，以及如何根据产品属性、品牌调性与目标受众，科学地运用色彩组合，营造出令人愉悦、充满吸引力的视觉效果。 图形与图案的叙事力量： 从抽象的几何图形到具象的插画、摄影，图形在包装设计中扮演着传递信息、营造氛围、增强品牌故事性的重要角色。本书将探讨不同图形风格的适用场景，以及如何通过独特的图形设计，让包装讲述引人入胜的故事。 字体设计的韵律与个性： 字体是包装的“表情”。我们将解析不同字体的风格特征（衬线体、无衬线体、手写体等），以及它们如何影响品牌的视觉感知，如何通过字体的选择与排版，赋予包装独有的个性和温度。 材质与触感的魔力： 包装的触感同样是重要的感官体验。《Package Design Book》将引导读者关注纸张、塑料、金属、玻璃等不同材质的特性，以及表面处理工艺（如压纹、烫金、UV等）如何提升包装的质感与附加值，营造出独特的触觉与视觉双重享受。 三、 经典案例与行业洞察：激发灵感的宝库 本书将精选全球范围内横跨食品饮料、美妆个护、电子产品、家居生活、奢侈品等多个品类的包装设计经典案例。这些案例并非简单展示，而是对其设计理念、执行过程、市场反馈及成功原因进行深入剖析。我们将邀请行业顶尖设计师、品牌策略师、营销专家，分享他们的设计哲学与实战经验，为读者提供宝贵的学习素材与借鉴经验。 从概念到落地： 每一个成功的包装背后，都有一个清晰的逻辑链条。我们将展示从最初的创意萌芽，到设计草图的反复打磨，再到材料选择、印刷工艺的精益求精，直至最终的市场呈现，完整的设计流程。 跨文化与全球化视野： 在日益全球化的市场中，理解不同文化背景下的消费偏好与设计解读至关重要。《Package Design Book》将呈现具有国际视野的优秀包装设计，分析其如何在不同文化语境下获得成功。 新兴趋势与未来展望： 除了对现有优秀设计的梳理，本书还将大胆预测包装设计的未来趋势，例如极简主义的深度演进、复古元素的现代演绎、IP联名的策略性应用、以及如何通过包装设计应对不断变化的社会议题。 四、 实践指南与方法论：赋能创意落地 《Package Design Book》不仅仅是理论与案例的集合，更是一本实用性极强的设计指南。我们提供了一套系统化的设计思维框架与实践方法论，帮助读者： 建立科学的设计流程： 从项目启动、市场调研、概念构思、设计执行到最终评估，提供可操作的步骤与工具。 掌握有效的沟通技巧： 如何与客户、供应商、设计师团队高效协作，确保设计理念的准确传达与完美实现。 规避常见的设计陷阱： 总结过往案例中的经验教训，帮助读者少走弯路。 提升审美能力与创新思维： 通过引导性的分析与启发，培养读者对美的敏锐感知，激发源源不断的创意火花。 《Package Design Book》是一场关于包装设计的深度探索之旅。它将帮助您理解包装设计如何成为品牌策略的核心组成部分，如何通过精妙的设计语言触动消费者的内心，如何应对未来的挑战与机遇。无论您是经验丰富的行业老兵，还是初涉设计的年轻学徒，亦或是仅仅对美好生活充满好奇的消费者，本书都将为您开启一扇全新的视角，点亮您的品牌创新之路。让我们一同沉浸在包装设计的无穷魅力之中，共同创造更多令人难忘的视觉与情感体验。

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这本书的知识密度实在太高了，我感觉自己像是在进行一次高强度的智力训练。我不得不承认，有些关于供应链优化和生产工艺的章节，我需要反复阅读并查阅一些外部资料才能完全消化。但这恰恰说明了它的价值所在——它不是那种浮于表面的“速成指南”，而是真正深入到行业核心壁垒的作品。它探讨了从概念草图到大规模生产的每一个环节中可能遇到的陷阱和最优解法。比如，它详细对比了不同印刷技术的成本效益分析，以及如何在新兴技术如3D打印小型批量生产中应用设计原则。对于一个想把设计想法真正落地为实物的人来说，这本书提供了从“美观”到“可行”的完整桥梁。它教会我的不是如何画出漂亮的图纸，而是如何让图纸在现实世界的工厂里高效、经济地转化为成品。

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我一直以为设计类的书籍读起来都会比较枯燥，充斥着晦涩难懂的专业术语，但这本书完全颠覆了我的看法。作者的叙事方式非常流畅且富有感染力，仿佛一位经验老到的设计师正坐在我对面，手持草图，耐心地向我传授他的设计心法。他并没有直接给出标准答案，而是引导读者去思考每一个设计决策背后的逻辑和市场环境。例如，在讨论可持续性包装时，他没有停留在材料的堆砌上，而是深入剖析了消费者心理如何影响材料选择的趋势，这让我对“环保设计”有了更深层次的理解。这种教学方式非常高级，它教会我如何提问，而不是直接告诉我答案。书中的案例分析尤其精彩，每一个项目都有详尽的背景介绍、设计挑战以及最终的解决方案，这种完整的故事线构建，让理论知识变得鲜活起来，极大地激发了我动手的欲望。

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这本书的装帧设计简直让人眼前一亮，拿在手里沉甸甸的，那种质感，一看就知道是用心打磨过的。我尤其喜欢它封面的排版，那种极简主义的美学贯穿始终，既现代又带着一丝复古的韵味。内页的纸张选择也极其考究，不是那种廉价的反光纸，而是带有自然纹理的哑光纸，即便是长时间阅读也不会让眼睛感到疲劳。而且，书中的插图和案例展示，色彩的把控极其精准，每一个细节都像是经过精心计算的，完美地诠释了“少即是多”的设计哲学。我是一个对视觉细节非常敏感的人，这本书在这方面完全超出了我的预期，它不仅仅是知识的载体，本身就是一件艺术品。从这本书的外观设计就能感受到作者对于“包装”这一概念的深刻理解，不仅仅是功能性的考量，更是一种审美体验的构建。翻开它的瞬间，我就知道自己淘到宝了，这种实体书的阅读体验，是电子书永远无法比拟的。

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从一个市场营销的角度来看，这本书提供了一个极其宝贵的视角，它让我开始重新审视包装在品牌传播链条中的核心地位。我过去总觉得包装是产品上市后的附属品，但读完这本书，我才明白，包装往往是消费者与品牌建立连接的第一接触点，其重要性甚至超过了广告。书中关于“触觉设计”和“开箱体验”的论述尤其发人深省。作者细致地描述了如何通过材料的纹理、开启的阻尼感，甚至气味，来潜移默化地影响消费者的情绪反应和购买决策。我甚至开始留意我自己最近购买的几样商品的包装，并尝试用书中学到的理论去解构它们的设计意图。这对于我未来在产品推广策略上制定方向，无疑是一个巨大的提升，它让我意识到，好的包装本身就是一种无声的、持续的营销活动。

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我一直想找一本能够跨越地域和文化差异来讨论包装设计的书籍，而这本无疑满足了我的期待。作者在案例选取上展现了惊人的全球视野，从北欧的极简主义，到日本对微观细节的极致追求，再到新兴市场对色彩和符号的大胆运用，都被收入囊中。这种文化维度的对比分析，让我深刻体会到设计语言的普适性与局限性。书中对于不同文化背景下消费者偏好的剖析，远比一般的设计书停留在视觉符号层面要深刻得多。它提醒我，一个在A国市场大获成功的包装，可能在B国因为颜色寓意不佳而遭遇失败。这种跨文化的设计敏感度，是任何标准化设计流程都无法替代的宝贵经验。它拓宽了我设计思维的边界，让我不再局限于自己熟悉的文化圈子去构思作品。

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这本书是pentawards2009/2010获奖作品集，Pentawards包装设计奖，被称为“包装设计界的奥斯卡”，从自2007年创办起，已经连续举办了九届。每年的Pentawards参赛项目，分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别，根据作品的创作质量，优胜者将分别获得Pentawards铜质、银质、金质、铂金、钻石奖。其中，钻石奖为每年的全场最高奖项，仅1个名额，铂金奖为五大类别中的最高奖项，每年仅5个名额。可口可乐，绝对伏特加，依云等国际大牌都是获奖的常客，自从设计师彭冲获得中国第一个铂金奖后，越来越多的中国设计师在pentawards上获奖。

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这本书是pentawards2009/2010获奖作品集，Pentawards包装设计奖，被称为“包装设计界的奥斯卡”，从自2007年创办起，已经连续举办了九届。每年的Pentawards参赛项目，分为饮料、食品、个人用品、奢侈品及其它等五大类别，根据作品的创作质量，优胜者将分别获得Pentawards铜质、银质、金质、铂金、钻石奖。其中，钻石奖为每年的全场最高奖项，仅1个名额，铂金奖为五大类别中的最高奖项，每年仅5个名额。可口可乐，绝对伏特加，依云等国际大牌都是获奖的常客，自从设计师彭冲获得中国第一个铂金奖后，越来越多的中国设计师在pentawards上获奖。

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