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出版者:机械工业

作者:穆林娟//任晨煜

出品人:

页数:164

译者:

出版时间:2011-1

价格:29.80元

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isbn号码:9787111327141

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《透视企业：非凡财务洞察之旅》 在瞬息万变的商业世界中，理解一家企业的真实健康状况、驱动其增长的内在力量以及潜在的风险所在，是每一个投资者、管理者、创业者乃至职业经理人必备的核心能力。然而，繁杂的数据、晦涩的术语，常常让许多人望而却步，无法真正掌握财务信息背后的精髓。《透视企业：非凡财务洞察之旅》并非一本教你如何制作财务报表的教科书，也非零基础的入门指引，而是邀你踏上一段深度解析的旅程，让你超越数字表面的呈现，直抵企业运营的灵魂深处。 本书旨在为你揭示如何透过企业公开披露的财务信息，如同一位经验丰富的侦探，抽丝剥茧，发现那些隐藏在数字背后的故事。我们将一同探索如何识别一家企业可持续竞争优势的源泉，理解其商业模式如何转化为财务成果，并评估其盈利能力、偿债能力、运营效率以及发展潜力。 内容亮点，深度解析： 驱动企业价值的真实动力： 我们将深入探讨“收入增长”的质量，区分“价格驱动”与“销量驱动”，解析“成本控制”的策略与效果，以及“利润率”的构成与变化所揭示的行业地位和议价能力。你将学会如何评估一家企业是否真正拥有卓越的盈利模式，而非仅仅依赖于宏观经济的顺风。 现金流的生命线： 现金为王，本书将带你超越静态的利润表，聚焦于企业最宝贵的生命线——现金流。你将学习如何从经营活动、投资活动和筹资活动中洞察企业的真实造血能力、扩张意图和融资结构。我们将分析自由现金流的生成与运用，以及它在衡量企业价值和投资吸引力方面的关键作用。 资产负债表的战略解码： 资产负债表不仅是企业在特定时点的“体检报告”，更是其战略选择和财务稳健度的集中体现。本书将引导你审视企业资产的构成，辨别“优质资产”与“低效资产”，理解负债结构对企业风险的影响，以及股东权益的增减背后所反映的资本运作与盈利分配。你将学会如何评估企业的杠杆水平、短期和长期偿债能力，以及资产周转效率。 超越“科目”的洞察： 我们不拘泥于对每一个财务科目的机械罗列和解释。相反，我们将重点放在如何将不同报表中的信息联系起来，构建一个完整的企业画像。例如，如何通过销售收入的变化来预测应收账款的变动，如何通过资产规模的扩张来审视其对应的融资需求和现金支出，以及如何通过利润的增长来理解其对股东权益的贡献。 行业比较与竞争优势分析： 任何一家企业都不能孤立地看待。本书将教授你如何通过行业内的横向比较，来评估一家企业在市场中的相对位置。你将学会运用关键的财务比率，如销售净利率、总资产周转率、股本回报率（ROE）等，来理解其竞争优势或劣势，识别行业内的“隐形冠军”或潜在的“掉队者”。 风险信号的识别与预警： 财务报表中也隐藏着预警信息。我们将一同学习如何识别那些可能预示着企业经营困难、财务风险或潜在造假行为的迹象，例如异常的存货增长、过高的应收账款周转天数、持续的亏损以及复杂的关联交易等。 企业战略与财务表现的关联： 成功的企业战略必须通过财务数据来验证。本书将帮助你理解，为何某些企业能够持续实现高于行业平均的增长和盈利，而另一些企业则步履维艰。你将学会如何将企业的业务战略、市场定位、管理决策与财务成果联系起来，形成更深层次的理解。 本书适合谁？ 《透视企业：非凡财务洞察之旅》面向的是所有希望提升自身对企业价值判断能力的人群。无论你是： 寻求价值投资机会的个人投资者： 摆脱盲目跟风，学会独立思考，找到真正具有长期投资潜力的企业。 寻求企业增长与盈利提升的管理层： 掌握财务语言，从数据中发掘优化运营、提升效率的关键洞察。 渴望创业并建立健康企业的创业者： 在企业发展的早期阶段，就能建立起清晰的财务目标和健康运作模式。 有志于在金融、咨询、企业管理等领域深造的专业人士： 建立扎实的财务分析基础，为职业发展奠定坚实根基。 任何希望更深入理解商业运作和企业价值的求知者。 本书的目标是赋能你，让你不再被财务报表的复杂性所困扰，而是将它们视为解锁企业潜力和风险的强大工具。跟随我们，开启你的非凡财务洞察之旅，让你在解读企业时，拥有更清晰的视角、更深刻的理解和更明智的判断。

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这本书给我最大的感受是它的实用性，它真的能教会我“怎么做”，而不是仅仅告诉我“是什么”。我一直以来都对投资理财很感兴趣，但每次看到市面上那些分析报告，都觉得云里雾里，不知道分析师们是怎么得出那些结论的。这本书就像一位经验丰富的向导，手把手地教我如何一步一步地解读财务报表。它详细讲解了如何找到报表中关键的数字，比如营收、净利润、总资产、总负债等等，并且教会我如何计算一些常用的财务比率，比如资产负债率、流动比率、速动比率、毛利率、净利率等等。更重要的是，它还深入剖析了这些比率的含义，以及它们在不同行业和不同公司的具体应用。我印象最深刻的是关于“现金流量表”的章节，以前我总觉得利润表能说明一切，但这本书让我明白，利润并不能直接等于现金，一个盈利能力很强的公司，如果现金流不健康，也可能面临巨大的风险。书中关于经营活动产生的现金流量、投资活动产生的现金流量、筹资活动产生的现金流量的讲解，让我对公司的资金流向有了更清晰的认识。它还教我如何通过分析现金流量表来判断公司的偿债能力、盈利质量以及未来发展的潜力。这本书真的让我从一个“看热闹”的旁观者，变成了一个能够“看门道”的分析者。

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我一直对投资有着浓厚的兴趣，但以往的尝试总是伴随着不确定性，很多时候是凭着感觉和市场情绪做出的决策。这本书的出现，让我看到了用更科学、更理性的方法来评估一家公司的潜力，从而减少盲目性。它不仅仅是告诉了我财务报表的“是什么”，更重要的是它教会了我“如何用”。例如，书中在讲解“利润表”时，除了关注净利润这个最终结果，还重点分析了毛利润、营业利润等中间环节，让我能更深入地了解公司核心业务的盈利能力。它还教授了我如何通过比较公司历年的财务数据，以及与同行业竞争对手的数据，来判断公司的竞争优势和劣势。我特别喜欢它在讲解“财务杠杆”时，用到的那些通俗易懂的比喻，让我很快理解了负债对公司盈利能力的影响，以及如何平衡风险和收益。这本书让我觉得，我终于有了一个可以依靠的工具，来支撑我的投资决策，而不是仅仅依赖于那些捉摸不透的市场传言。

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我一直以为财务报表分析是一门极其枯燥且高深的学问，只有那些在金融领域工作多年的人才能够掌握。然而，《零基础财务报表分析》这本书完全颠覆了我的认知。它就像一位耐心且经验丰富的老师，用最简单易懂的语言，一点一点地引导我走进财务分析的世界。我过去对“资产负债表”的印象就是一堆左右对等的数据，完全不知道它们背后的逻辑。但是，这本书通过对资产、负债和所有者权益的深入剖析，让我明白了它们之间的相互关系，以及如何从这张报表中读出公司的偿债能力、营运能力和发展潜力。比如，书中对“流动资产”和“非流动资产”的分类讲解，以及对“流动负债”和“非流动负债”的区分，都让我对公司的短期和长期财务状况有了更清晰的认识。而且，作者并没有止步于概念的罗列，而是会结合一些实际案例，让我看到如何运用这些知识来分析真实的上市公司。我真心觉得，这本书就像一扇窗户，让我看到了一个全新的世界。

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我一直对投资感兴趣，但总是因为对公司财务状况的了解不足而缺乏信心。这本书的出现，为我提供了一个系统学习财务报表分析的平台。它不仅仅教我如何解读那些枯燥的数字，更重要的是它教会了我如何透过数字看到公司的真实经营状况和发展潜力。我尤其喜欢书中关于“资产负债表”的讲解，它清晰地展示了公司的资产、负债和所有者权益的构成，以及它们之间的相互关系。通过对这些数据的分析，我能够了解公司的偿债能力、资本结构以及财务风险。比如，书中对“流动比率”和“速动比率”的讲解，让我明白了公司的短期偿债能力，而对“资产负债率”的分析，则让我了解了公司的长期财务风险。它还教会了我如何通过分析公司的资产周转率来评估公司的营运效率。这本书真的让我觉得，我终于有了一个可靠的工具，来帮助我做出更明智的投资决策。

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这本书绝对是为我这种对财务报表一窍不通的人量身定做的。我一直觉得财务报表就像一本天书，密密麻麻的数字和术语让人望而却步。每次看到公司的财报，都感到一股深深的无力感，仿佛自己永远也无法理解这些公司是如何运作和盈利的。我曾经尝试过阅读一些更专业的书籍，但那些书动辄就抛出一堆我从未接触过的概念，比如“权益乘数”、“杜邦分析”等等，还没等我弄明白一个，下一个更复杂的问题又出现了，结果就是我很快就放弃了。这本《零基础财务报表分析》给了我前所未有的信心，它不像我之前读过的那些书那样，上来就讲一大堆理论，而是循序渐进，从最基础的概念讲起，一步一步地引导我进入财务分析的世界。我尤其喜欢它在讲解每个概念时，都会用非常贴近生活或者通俗易懂的例子来解释，让我感觉这些原本高高在上的财务知识，其实并没有那么遥不可及。例如，书中关于“利润表”的讲解，就用了一个简单的家庭开支和小生意经营的对比，让我一下子就明白了收入、成本、费用、利润这些概念是如何相互关联的。而且，它并没有仅仅停留在概念的介绍，而是会立刻延伸到如何利用这些概念来分析公司的经营状况，比如通过利润表的对比，可以看到公司是盈利能力在增长还是在下滑，这对于我这样想要了解公司“健康状况”的读者来说，简直是及时雨。我已经迫不及待地想继续深入学习，了解如何通过资产负债表和现金流量表来更全面地评估一家公司了。

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我一直对如何评估一家公司的“健康度”感到困惑，总觉得那些财务数字背后隐藏着很多信息，但又不知道如何去挖掘。这本书就像一把钥匙，为我打开了这扇大门。它不仅仅是教我如何计算那些财务比率，更重要的是它教会了我如何去理解这些比率的真正含义，以及它们如何反映公司的经营状况和发展前景。我尤其欣赏书中对“现金流量表”的讲解，过去我总是把利润和现金混为一谈，但这本书让我明白，利润并不能完全代表公司的现金流情况，一个健康的现金流对于公司的生存和发展至关重要。书中关于“经营活动产生的现金流量”的深入分析，让我了解了公司主营业务的造血能力，以及如何通过分析现金流量的构成来判断公司的盈利质量。它让我明白，即使一家公司账面利润很高，但如果现金流不畅，也可能面临巨大的风险。这本书真的让我对公司运营有了更深刻的理解。

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这本书最大的优点在于它的循序渐进和系统性。我过去尝试过阅读一些财务方面的书籍，但往往因为内容过于专业或缺乏逻辑性而放弃。然而，《零基础财务报表分析》这本书从最基础的概念讲起，一步一步地引导读者深入理解财务报表的构成和分析方法。我特别喜欢书中在讲解“利润表”时，对收入、成本、费用、利润等各个环节的详细拆解，以及如何通过分析这些环节来判断公司的盈利能力和经营效率。它不仅仅停留在理论层面，而是会结合大量的实际案例，让我能够将学到的知识运用到实际的分析中。比如，书中通过分析不同行业的利润率差异，让我明白行业特性对公司盈利能力的影响。它还教会了我如何通过比较公司历年的财务数据，以及与同行业竞争对手的数据，来评估公司的竞争优势和劣势。这本书让我觉得，学习财务分析不再是一件困难的事情，而是可以变得有趣和有成就感。

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这本书对于我这样想要更深入了解公司运营和投资机会的读者来说，无疑是一本宝贵的财富。它不仅仅是关于财务报表本身的介绍，更重要的是它教会我如何将这些报表与公司的经营策略、行业发展以及宏观经济环境结合起来进行分析。我特别欣赏书中对“现金流量表”的强调，它让我明白，利润固然重要，但健康的现金流更是公司生存和发展的基础。书中对不同类型的现金流量的详细讲解，以及如何通过分析现金流量表来判断公司的盈利质量和未来发展潜力，都让我受益匪浅。例如，它让我理解了为什么有些公司即使利润很高，但现金流却很紧张，这可能预示着公司在应收账款管理或存货管理方面存在问题。这本书让我意识到，财务报表分析是一个动态的过程，需要结合多种信息来源和分析工具，才能做出全面而准确的判断。

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作为一个对宏观经济和行业趋势非常关注的人，我一直希望能将这些外部因素与公司的具体财务状况联系起来。这本书恰恰给了我这样的能力。它在讲解财务报表分析的同时，也会融入一些行业分析的视角，让我明白不同行业的财务指标有着不同的参考标准。比如，某些高科技行业可能需要较高的研发投入，导致短期利润不高，但长期来看，这可能预示着未来的增长潜力；而一些传统的制造业，可能更看重现金流的稳定性和资产的周转效率。这本书并没有教我死记硬背各种财务指标，而是强调“情境分析”，让我学会根据公司的行业特点、发展阶段以及宏观经济环境来解读财务报表。我尤其喜欢书中关于“杜邦分析”的介绍，它将净资产收益率层层分解，让我能清楚地看到影响公司盈利能力的各个关键因素，并将这些因素与公司的经营策略和行业特性联系起来。这本书让我明白了，财务报表分析不是孤立的数字游戏，而是需要结合实际情况和宏观视野的综合性判断。

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我一直认为，财务报表是了解一家公司最核心的工具，但苦于没有系统性的学习，总是不得其法。这本书的出现，可以说恰好填补了我学习上的空白。它并没有回避那些复杂的概念，而是以一种非常友好的方式呈现出来，让我感觉学习的过程不是一种负担，而是一种探索的乐趣。我特别欣赏作者在讲解“资产负债表”时，那种结构化的思路。它不仅清晰地列出了资产、负债和所有者权益的构成，更重要的是，它深入浅出地分析了资产的构成如何反映公司的经营模式，负债的结构如何体现公司的财务风险，以及所有者权益的变化又说明了什么。这本书让我明白，资产负债表不仅仅是一张静态的财务快照，更可以从中读出公司的发展战略和经营理念。例如，通过分析存货的增长速度和销售收入的增长速度，可以初步判断公司的销售情况是否健康；通过分析应收账款的增加幅度，可以了解公司的回款效率。这些细节的分析，都让我觉得这本书的价值远远超出了我对“零基础”的预期。它鼓励我带着问题去阅读，去思考，而不是被动地接受信息。

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@2012-04-01 09:26:21

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无会计基础 想快速看懂报表 不错选择

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对财务报表的入门级解说分析，有些按部就班，也有一定的实际案例讲解，中间几章略枯燥

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@2012-04-01 09:26:21

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啊！！！