权威评论
专家推荐Ⅰ “广深高速”上网络营销的曙光
专家推荐Ⅱ 把信息转化为信誉与销量 导 读 走向网络世界的指南针
第一章 迎接网络营销新时代
如果你像千千万万精明商人那样，目标是同买家直接交流；如果你在努力让你的组织赢得更多的网络曝光率；如果你想让顾客参与公司的促销活动使他们购买公司的产品，那么加入我 们的队伍吧。
第1 节 别了，营销旧规则 广告：资源和金钱的双重浪费 单向介入营销时代的终结 营销旧规则 公关曾是媒体的唯一目标
公关和第三方参与
没错，媒体依然重要 新闻稿与新闻黑洞 公关旧规则 学会摒弃旧规则
第 2 节 营销与公关新规则，不只是概念 长尾理论 请告诉我一些新鲜事 传统产业也要走进营销新时代 来自公司总裁的忠告 公关中的长尾理论 营销与公关新规则
第3节 直达买家
发布买家所需要的内容 像出版人那样思考 设立目标：内容催生行动 网络内容与思想领导
第二章 通过网络交流直达买家
现在的情况与从前已大不相同。网络把各种公司、非营利组织、政治运动、个人，甚至教堂和摇滚乐队转化成 “出版人”的角色。作为出版人，在没有出版社参与的情况下，所有这些组织都能通过打造精彩的在线新闻发布稿，让有用的信息直达买家！
第4 节 博客：让百万访客传述你的品牌故事
博客、写博和博主 不要忽视博客的力量 博客在营销与公关方面的三大用途 监测博客——博客事关组织名誉 评论博客，表明观点
还在发电子邮件吗？赶快写博客吧！ 打破界限：麦当劳也写博 博客的力量 现在就行动
第5节 新闻发布不是平面媒体的专利
网络世界的新闻发布 引领买家自助式的网络营销
第6节 你自己拥有的电台播客
音乐人直接控制市场 播客，不只是音乐
第7 节 论坛：舆论之战在这里拉开
马上参与网络论坛吧！
论坛空间 维基、列表服务器和受众
创建自己的维基
第8 节 病毒营销：让别人讲你的故事催发购买行动
新式口香糖爆炸营销 监测博客圈，让 “病毒”泛滥吧
病毒营销：有乐趣，更有利润 爆炸性新闻：病毒营销的好时机

第9 节 内容制胜：整合多元化的网络营销手段
在线政治宣传 内容：网站成功的关键 整合内容才是王道
做好网站：既是科学，更是艺术
第三章 运用新规则玩转网络风潮
研究买家角色、写新的新闻稿、如何动手写博客，以此为拟订营销与公关计划热身，并在计划的指引下打造出内容丰富的网站？把销售的门口直接开到买家跟前，你作好准备了吗？
第10 节 百分百关注买家
确立组织目标
组织目标与买家角色
买家角色档案
买家角色：网络营销中的关键棋子 想买家之所想，言买家之所言
找准组织优势，赢得买家信任 发布能有效抵达买家的内容 执行力是成功营销的关键

第11 节 网络思想领导：用内容赢得消费者认可 规划具有思想领导力的网络内容
思想领导力的内容形式 如何打造具有思想性的网络内容 吸收组织之外的思想领导力
第12 节 如何打造出色的网络内容
唠叨文章的分析
蹩脚的写作：怎么搞的？
营销与公关的有效写作
（源自你博客的）写作反馈作用

第13 节 网络内容如何影响购买过程
细分买家 以买家为中心的网站的元素
利用RSS 将网站内容发给细分市场受众
将网站内容直接纳入销售流程
友好的提醒
结束销售，但保持联络

第14 节 如何用新闻稿直达买家 制定新闻稿策略
通过新闻发布服务发布新闻稿
使用RSS 订阅直达更多买家
在网站同步发布新闻稿
新闻稿带链接的重要性 留心买家使用的关键词和短语
加入适当的社交媒体标签 把重要新闻告诉客户和潜在对象
第15 节 线上媒体间：不仅向媒体敞开的企业门面
利用线上媒体间免费优化搜索引擎排名
简简单单的营销：RSS 订阅对线上媒体间的重要性

第16 节 直达媒体的新规则
没有针对性的报道选题只是垃圾邮件
媒体关系新规则
博客与媒体关系
如何向媒体提出报道选题

第17 节 通过博客联系顾客
你的博客该写什么？
写博的道德准则与员工写博指导
写博基础：起步须知
装饰你的博客 为你的新博客争取读者 标签，你的买家就是标签
向北美以外的读者写博
你还在等什么？
第18 节 轻松制作播客与视频
播客入门
视频与你的买家
第19 节 社交网站与营销
来MySpace 看我吧
Squidoo ：社交网变成了综合门户网站
优化社交网页面
第20 节 搜索引擎营销
优化搜索引擎 搜索的长尾
精心打造你的搜索引擎不动产
在登录页让用户行动起来 在细分业务上使用搜索引擎营销

第21 节 让这一切发生
适合各种组织 该你出手了
· · · · · · (收起)