具体描述
《广告摄影技术教程(全新增订版)》全面、系统地对职业广告摄影师必须具备的基本专业知识、操作规范和相关的技术、技巧、创作法则等从系统理论到操作实践都做了相当专业和深入浅出的讲解；并辅以丰富、典型的图例作为诠释，以期达到读者在熟悉和掌握后，可以较为充分、灵活地使用和发挥。
作者简介
刘立宾，中国广告协会常务副会长兼秘书长、国际广告杂志社社长蒹总编辑、《IAI中国广告作品年鉴》主编、商务部“品牌万里行”专家委员会专家、“中国消费者理想品牌大调查”组委会常务副主任。主要研究领域为企业品牌战略与发展、广告创作与执行。
目录信息
作者的话
导语
第一章 广告摄影与广告摄影师
广告文化与广告摄影
广告文化
广告摄影
广告摄影师在广告创作中的地位
整体的广告活动
摄影师在广告创作中的地位
广告摄影师的素质与创造力
广告摄影画面分类
广告摄影师的修养与素质
广告画面的创作特点与要素
定位性
对象性
关联性
形象性
创造性
差异性
广告画面的创作技巧与手法
写实性画面
写意性画面
第二章 大型相机
大型相机
大型相机的结构
单轨相机
主要附件
双轨相机与单轨相机的差异
典型大型相机
星座 TOYO
骑士 HORSEMAN
林好夫 LINHOF
金宝 CAMBO
仙娜 SINAR
雅佳 ARCA
快门
镜间快门
独立快门系统
大型相机的基本操作
装机
拍摄前的准备
调整对焦屏
相机的摆动
遮光罩的使用
曝光
第三章 大型相机的镜头
镜头的涵盖率
镜头的涵盖率与平行位移的幅度
镜头的种类与特点
典型大型相机镜头主要技术指标
仙娜 SINAR
尼克尔 NIKKOR
罗敦斯德 RODENSTOCK
斯耐德 SCHNEIDET
富士侬 FUJIINON
焦距与视角
镜头焦距的选择
各种胶片尺寸与镜头焦距
拍摄距离与焦距
大型相机拍摄时镜头的最佳光圈
镜头对焦的最佳调整
拍摄比例与曝光补偿
拍摄比例
曝光补偿
第四章 大型相机的位移与摆动
空间透视与影像变形
机位与透视
透视与比例
透视与视点
大型相机的位移与摆动
位移
摆动
平行线的校正
影像区域位移
平行线的修正量
影像清晰度的控制
沙姆定律
视觉对焦法
系统对焦法
电脑程序对焦
倾斜平面的双向清晰度控制
清晰度与缩小光圈的配合
最佳对焦平面的选择
焦点的虚实控制
利用相机的摆动来控制变形
第五章 胶片
黑白胶片与彩色胶片的特性
黑白胶片
彩色胶片
色彩平衡
感光度平衡
反差平衡
曝光平衡
常用黑白胶片
常用彩色胶片
彩色反转片与彩色负片的比较
专业胶片
宝丽来胶片
色彩还原中的偏色
影响彩色胶片内在质量因素
拍摄条件造成的偏色
倒数律失效
第六章 滤光镜
黑白胶片滤光镜
校色滤光镜
反差滤光镜
滤光镜的曝光补偿
彩色胶片滤光镜
彩色光平衡滤光镜
彩色转换滤光镜
彩色补偿滤光镜
黑白、彩色胶片共用滤光镜
偏振滤光镜
中性灰滤光镜
特殊效果滤光镜
闪光灯滤光镜
第七章 测光与曝光控制
测光
测光表与测光系统
入射光与反射光的测量
点测光
感光胶片的宽容度
黑白胶片的宽容度
彩色胶片的宽容度
测光法
中性灰板测光
中间调重点测光
最亮点测光与最暗点测光
两点对比测光
多点测光
混合光源的测光
日光与闪光并用
闪光灯与低色温白炽灯并用
日光与低色温白炽灯并用
曝光补偿
被摄体明度的对比控制
色调变化控制
供印刷使用反转片的密度控制
反转片与印刷品的密度范围
密度压缩
光源和密度控制
第八章 广告摄影的照明及其性质
光的特性与摄影应用
光的吸收
光的反射
光的传导
光的透视
摄影造型光的类型及性质
发光强度
发光性质
光源面积
发光距离
光位
水平光位
垂直光位
光效与造型特征
线条
影调
摄影用光光种
主光
辅助光
轮廓光
背景光
装饰光
第九章 大型系列灯具
大型闪光灯的结构
电子闪光灯的工作原理
单头灯与分体电源箱
电子闪光灯头及控制装置
小型自动电子闪光灯与大型电子闪光灯的比较
不同效用的闪光灯具
泛光灯
伞灯
柔光罩
雾灯
柔光箱
聚光灯
光导纤维闪光系统
笔灯
感应闪光灯
主要附件
典型影棚闪光灯
爱玲珑 ELINCHROM
美兹 MAGNULITE
汉森 HENSEL
布朗 BRONCOLOR
保佳 BALCAR
连续光源灯具
摄影强光灯
摄影卤素灯
前背景幻灯投影系统
第十章 布光通则
布光光源的基本要求
最能表现质感的光源—光性
最低的照明—亮度
均匀的覆盖面—光源面积
恰当的发光距离—灯距
巧妙的进行控光—照射角与光轴
采用最低限度的光源—限制灯具
尽量使用反光器—反射光
恰当的光比—反差
重要的对比—背景光
投影和耀斑
投影
耀斑
控光与反光
控光
反光
布光法
布光准备
分步布光
全面审视
第十一章 典型布光与摄影
典型质感分类
吸收型被摄体
反射型被摄体
传导型被摄体
复合型被摄体
纺织品
棉布 毛料
丝绸 锦缎
纱类 尼龙布
皮革
毛面
亮面
时装
时装的设计风格
模特
布光与拍摄
木制品
无漆类
亮漆类
金属机件
粗加工
精加工
银器与电镀制品
半隔离布光
全隔离布光
手表与首饰
手表
首饰
瓷器与塑料
不透明体
半透明体
艺术瓷
玻璃与透明体
暗线条表现
亮线条表现
本体表现
食品
布光
建议
经验
电器
布光特点
发光二极管
电视屏幕
车辆
光源要求
布光要求
环境设计
工业摄影
构图
曝光
商品与模特
以商品为主
以人物为主
近摄
近摄镜头
近摄布光
曝光测定
翻摄
布光
明与暗的反光处理
无投影布光
玻璃台面
半透明台面
其它方法
多重曝光
多次频闪曝光
慢速曝光结合正常曝光
特技摄影
前期特技
后期特技
内景摄影
画面布局
内景布光
两次曝光法
外景摄影
建筑摄影
风光摄影
布光难点与检查
难点
检查
第十二章 广告摄影实例
后记
· · · · · · (收起)
读后感
看完这书感觉真全啊，可以说是中文出版中比较权威的商业摄影教材和工具书。只不过现在很难买到了，只能上淘宝找卖旧书的。这种大而全的书不好编，现在精通商业摄影的人大都忙着挣钱，这书编出来用的和看的人都不多，难怪自95年至今也没有一个能跟他相比的广告摄影教程。
评分第二章节，大型相机的基本操作最好抄写在纸上。每一步不要出错，能默写出来。 第三章节，曝光补偿要了解。 第四章节，具体操作要多读多试。补充的书有大型相机实用手册。 五六七章节，是胶片相关，也可专门看讲胶片的书。 八九章节，这里的技术到数码时代也是通用的。也可以专...
评分第二章节，大型相机的基本操作最好抄写在纸上。每一步不要出错，能默写出来。 第三章节，曝光补偿要了解。 第四章节，具体操作要多读多试。补充的书有大型相机实用手册。 五六七章节，是胶片相关，也可专门看讲胶片的书。 八九章节，这里的技术到数码时代也是通用的。也可以专...
评分第二章节，大型相机的基本操作最好抄写在纸上。每一步不要出错，能默写出来。 第三章节，曝光补偿要了解。 第四章节，具体操作要多读多试。补充的书有大型相机实用手册。 五六七章节，是胶片相关，也可专门看讲胶片的书。 八九章节，这里的技术到数码时代也是通用的。也可以专...
评分看完这书感觉真全啊，可以说是中文出版中比较权威的商业摄影教材和工具书。只不过现在很难买到了，只能上淘宝找卖旧书的。这种大而全的书不好编，现在精通商业摄影的人大都忙着挣钱，这书编出来用的和看的人都不多，难怪自95年至今也没有一个能跟他相比的广告摄影教程。
用户评价
这本书我真的抱有极大的期待，因为我一直对广告摄影的幕后故事非常好奇。平时在杂志、网站上看到的那些精美的商品广告，背后究竟是怎么实现的？是用了什么神奇的布光技巧，还是有什么隐藏的后期秘诀？我总觉得，这不仅仅是简单按下快门那么回事。我希望这本书能像一位经验丰富的导师，为我揭开这些神秘的面纱。我尤其关心的是，如何才能让一件普通的商品在镜头下焕发光彩，如何捕捉到最能打动人心的角度和细节。书中会不会提到一些经典的广告案例分析？比如说，为什么某个品牌的口红广告看起来那么有质感，而另一个品牌的汽车广告又那么霸气？我想了解的是，这些视觉上的冲击力是如何通过摄影技术来传递的。另外，我对如何选择合适的相机、镜头以及辅助器材也很有兴趣。毕竟，工欲善其事，必先利其器。这本书会不会提供一些实用的选购建议，或者是在预算有限的情况下，如何最大化地利用现有设备？我还在想，学习摄影不仅仅是掌握技术，更是一种艺术的表达。书中会不会探讨一些关于创意构思、画面叙事的内容？如何通过光影、色彩、构图来讲述一个品牌的故事，引发消费者的情感共鸣？总而言之，我期待这本书能给我带来一场关于广告摄影的深度探索之旅，让我能更全面地理解这一领域的精髓。
评分我一直对视觉传达和市场营销之间的联系感到着迷，而广告摄影无疑是其中最直接、最有效的一种方式。我平常会花很多时间去观察各种广告，从海报到视频，总是试图理解它们是如何打动我的。我发现，一张好的广告照片，它不仅仅是记录，更是一种创造。它能够赋予产品生命，让消费者产生购买的欲望，甚至是在潜意识里建立起对品牌的认同。我希望这本书能够帮助我理解，摄影师是如何在商业目标和艺术追求之间找到平衡的。书中会不会涉及到一些关于市场调研和消费者心理学的知识，并说明这些如何指导摄影师进行创作？比如，不同的目标受众，他们会对什么样的画面产生共鸣？如何根据产品的特性和品牌定位，来设计出最有效的视觉语言？我尤其好奇的是，在数字时代，信息爆炸，消费者的注意力越来越分散，广告摄影如何才能脱颖而出，吸引到他们的目光？书中是否会讨论一些关于创意概念的形成，如何将抽象的品牌理念转化为具体的视觉符号？还有，对于一些比较复杂的广告拍摄项目，比如需要多人出镜、大型道具的场景，它的执行流程是怎样的？会不会有关于团队协作、前期策划、现场调度等方面的经验分享？我也很想知道，在实际的广告摄影工作中，会遇到哪些常见的挑战，以及摄影师是如何克服这些挑战的。这本书能不能给我一种“全局观”，让我明白，一张成功的广告照片，绝不仅仅是按下快门的那一刻。
评分在我看来，好的广告摄影作品，它们所传递的信息，远不止于“卖东西”那么简单。它们往往能够触动消费者的情绪，满足他们的某种渴望，甚至是在潜移默化中塑造他们的生活方式和价值观。我一直对“如何在镜头下讲述一个品牌故事”充满好奇。这本书是否会在这方面提供一些深入的探讨？比如，如何通过画面中的人物表情、场景布置、道具选择，来传递出品牌的定位和理念？我非常想了解，那些成功的广告照片，它们的背后是如何进行概念创作的。摄影师是如何从一个模糊的品牌需求出发，提炼出核心卖点，并将其转化为具有视觉冲击力的画面？书中是否会分享一些关于创意构思的方法，比如头脑风暴、情绪板制作，以及如何与文案、设计师进行协同合作？此外，广告摄影的“真实性”和“吸引力”之间的平衡也是一个值得探讨的问题。在追求美观和吸引力的同时，如何保证产品的真实呈现，不至于让消费者产生被欺骗的感觉？我希望能在这本书中找到一些关于如何把握这种平衡的经验和技巧。我还对如何根据不同的媒体平台，来调整广告摄影的风格和表现形式很感兴趣。比如，社交媒体上的广告和电视广告，它们在视觉呈现上会有哪些差异？又该如何针对性地进行拍摄？总而言之，我希望这本书能够给我带来一些启发，让我能够从更深层次上理解广告摄影的魅力，不仅仅是学习技术，更是学习如何用视觉语言去打动人心，创造价值。
评分作为一个对摄影有着浓厚兴趣的爱好者，我一直在寻找能够提升我审美和技术水平的资料，尤其是在商业摄影方面。市面上有很多摄影教程，但很多都偏重于理论，或是对一些非常小众的拍摄题材进行讲解，我想要的是更贴近实际应用，能够让我运用到生活中，甚至是将来可能从事的职业中的指导。我一直觉得，广告摄影不仅仅是技术活，更是一种商业沟通的艺术。怎样才能在有限的空间和时间内，用画面传递出产品的价值、品牌的情感，甚至是一种生活方式？我期待这本书能够提供一些切实可行的拍摄思路和方法。比如，对于那些需要展现产品质感的物品，像是珠宝、腕表、美食，书中是否会有专门的章节来讲解如何通过布光、景深、背景的选择来突出它们的特点？还有，我经常看到一些成功的广告画面，它们的色彩搭配非常巧妙，能够瞬间抓住眼球，又不会显得过于杂乱，这其中一定有规律可循。我希望能在这本书里找到关于色彩理论在广告摄影中的应用，以及如何调出具有品牌调性的色彩。此外，我也对后期处理这块很感兴趣，都知道“三分拍，七分 P”，如何通过后期来进一步优化画面，让照片更具商业价值，是许多摄影师都必须掌握的技能。书中是否会有一些关于主流修图软件在广告摄影后期处理中的技巧分享？比如，如何进行影调的调整、色彩的润饰，以及如何做出一些具有视觉冲击力的特效？我希望这本书能是一本内容丰富、实用性强的“宝典”，让我能从技术和创意两个层面都得到提升。
评分作为一个摄影爱好者，我一直在努力寻找能够将我的爱好转化为实际技能的书籍，尤其是在能够产生经济效益的领域。广告摄影对我来说，是一个充满吸引力的方向，因为它不仅需要技术，还需要创意和对市场需求的洞察。我希望这本书能够像一位经验丰富的广告公司创意总监或者资深摄影师那样，为我打开一扇通往真实广告行业的大门。我特别想了解的是，在广告摄影的世界里，流程是怎样的？从接到客户的需求，到最终交付合格的广告图片，中间会经历哪些环节？书中会不会详细介绍商业摄影的整个流程，包括前期沟通、方案制定、拍摄执行、后期制作以及交付审核？还有，关于合同、版权、报价等商业方面的知识，对于新手来说往往是比较模糊的，我希望这本书能够提供一些清晰的指导，让我能够更好地理解这个行业的商业运作模式。另外，我看到很多广告摄影作品，它们都经过了精心的构图和布光，呈现出非常专业的效果。我希望能在这本书里找到一些关于商业摄影构图和布光的系统性讲解，而不是零散的技巧。比如，如何运用黄金分割、对称、引导线等构图原则来突出产品？如何利用不同的光源，如自然光、影室灯、LED灯，来营造不同的光影效果，以达到强调产品质感、塑造品牌形象的目的？总之，我期待这本书能让我对广告摄影有一个更加全面、深入的认识，并且能够为我未来进入这个行业打下坚实的基础。
评分大半年前就该买的，全部合焦真的厉害了。
评分虽然定位于广告摄影，但技巧是通用的，是一本可以随时拿来翻阅学习的工具书。突然想到，如果做淘宝，一张好的照片胜果千字文案啊！
评分虽然定位于广告摄影，但技巧是通用的，是一本可以随时拿来翻阅学习的工具书。突然想到，如果做淘宝，一张好的照片胜果千字文案啊！
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