具体描述
《微博营销:140字的淘金游戏(第2版)》是一部详细剖析微博营销的专著。作者在书中展示了怎样利用微博这个新兴的社会化媒体形成一个固定而庞大的全新意义的消费者群体，以取得即时商务的优势，迅速拓展品牌的影响力。面对日益崛起壮大的微博使用群，《微博营销:140字的淘金游戏(第2版)》不仅仅是企业专业营销人员的必备参考，更是任何想利用社会化媒体力量创造价值的小企业主或个人的指南。
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Twitter Power 2.0: How to Dominate Your Market One Tweet at a Time
作者简介
乔·康(Joel Comm),《点击订购》一书作者。
乔· 康，Joel Comm，美国企业家，演讲家，畅销书作者以及网络营销大师。2006年出版《纽约时报》商业类畅销书《The AdSense Code》，此书在网络营销界影响力巨大。2007年，他主持并监制了一档真人秀电视节目：“下一个网络百万富翁”。2008年，他的公司 Infomedia，开发fiphone等专软件iFartMobile，并在iphone相天软件下载购买量中排第一。
目录信息
1.1 如何定义社会化媒体 2
1.2 到底社会化媒体有什么过人之处 5
1.3 社会化媒体网站分类——足以满足所有市场的需求 7
1.3.1 博客 8
1.3.2 会员制网站 9
1.3.3 Squidoo 10
1.3.4 照片共享网站 11
1.3.5 微博 13
1.4 近观微博 13
1.4.1 Spoink 15
1.4.2 Yammer 15
1.4.3 Plurk 16
1.5 Twitter 隆重出场 18
第2 章 Twitter 为何如此风行 21
2.1 Twitter 及其成功 21
2.2 Twitter 及时反馈功能的巨大能量 24
2.3 随时随地与智者保持接触 25
第3 章 以正确的方式开始Twitter 之旅 27
3.1 注册——Twitter 的注册页面是最具亲和力的吗 27
3.2 谁在用Twitter？你的第一批粉丝 30
3.3 建立富于魅力的个人资料 32
3.3.1 昵称与用户名 37
3.3.2 电子邮件 39
3.3.3 时区 40
3.3.4 信息更为丰富的URL 40
3.3.5 一句话的个人简介 41
3.3.6 方位 44
3.3.7 保护我的推帖 45
3.4 选择Twitter 头像 46
3.5 设计Twitter 个人资料 48
3.6 为Twitter 设计商业背景 56
3.7 正确选择颜色 58
3.7.1 背景 59
3.7.2 文本 59
3.7.3 链接 60
3.7.4 工具条 60
3.7.5 工具条边框 60
3.8 “注意事项”需要注意的地方 61
3.9 用手机更新Twitter 63
3.10 发布第一条推帖 64
3.11 成为粉丝 65
3.12 简单说说安全问题 65
第4 章 吸引粉丝的关注 68
4.1 数量抑或质量：根据需要决定粉丝队伍的性质 69
4.2 质量：如何有针对性地建立专家关系网 72
4.2.1 找出专家 74
4.2.2 赢得专家的友谊与尊重 76
4.2.3 付出要大于回报 77
4.3 数量：七条必杀技助你达到临界质点 77
4.3.1 寻找认识的人 79
4.3.2 把博客转变成推帖发布 80
4.3.3 奖励粉丝 84
4.3.4 回应需求 85
4.3.5 动员其他社会化网站上的朋友 86
4.3.6 在签名里加入Twitter用户名 88
4.3.7 发起竞赛 88
4.4 Twitter 排名与网页排名 89
第5 章 推帖的艺术 92
5.1 推帖礼仪 93
5.1.1 不要发送垃圾信息 93
5.1.2 严格遵循文字风格 94
5.1.3 奖励转帖 95
5.1.4 严格控制推帖字数 96
5.1.5 关注你的粉丝 98
5.2 在发帖之前先跟帖的益处 99
5.3 如何加入对话 100
5.4 如何让自己的Twitter 趣味无限 103
5.4.1 经典推帖——“这就是我正在做的” 109
5.4.2 观点类推帖——“这就是我正在想的” 110
5.4.3 任务完成类推帖——“这就是我刚刚完成的事情” 112
5.4.4 娱乐类推帖——“我正在逗你笑” 113
5.4.5 求助类推帖——“你现在能帮我个忙吗” 113
5.4.6 图片类推帖——“看我在做什么” 114
5.4.7 不同种类的推帖 116
5.5 如何鼓励大家采取行动 119
第6 章 利用Twitter 的魔力联系客户 121
6.1 明确问题，征询意见 121
6.2 挖掘你的超级粉丝 124
6.3 属于自己的微型服务台 129
第7 章 Twitter 在团队交流中的应用 134
7.1 Twitter 之于真实的团队领导 135
7.2 为现实中的团队创建Twitter账户 136
7.3 利用Twitter 组建团队 138
第8 章 用Twitter 构建品牌 141
8.1 编一个故事 142
8.2 利用Twitter 个人资料塑造品牌形象 144
8.3 推帖风格——说什么、如何说才能建立能够创造价值的品牌 147
8.3.1 企业新闻 151
8.3.2 客户支持 152
8.3.3 信息反馈 153
8.3.4 特价优惠 155
8.4 强化核心信息 156
8.5 重复，重复，再重复 159
8.6 创作推帖 159
8.7 赢得转帖的机会 160
8.8 制作#标签，并进行带有#标签的讨论 161
第9 章 利用Twitter 的力量调动粉丝 164
9.1 吸引粉丝浏览网站 164
9.2 在Twitter 上为博客宣传 165
9.3 Twitter 是博文创意的源泉 169
9.4 把粉丝拉进商场 171
9.5 能把分销广告链接放到Twitter上吗 174
9.6 吸引粉丝去注册 175
9.7 追踪结果的同时修正策略 176
9.8 追踪多条消息 180
9.9 引领Twitter 上的趋势 183
第10 章 几个通过Twitter 赚钱的快速方法 187
10.1 利用Twitter 广告赚钱 188
10.2 提供特殊化服务 192
10.3 以物易物，倒卖挣钱 194
第11 章 Twitter.com 之外：需要了解的第三方工具 196
11.1 SocialOomph 196
11.2 Twitterrific 198
11.3 Twhirl 199
11.4 Twitterfeed 200
11.5 Trendistic 200
11.6 Twellow 201
11.7 TweetBeep 202
11.8 TwitterCounter 202
11.9 TweetDeck 203
11.10 TwitThis 204
11.11 TweetAways 205
11.12 HootSuite 206
11.13 TwitPic 206
第12 章 在Twitter 平台上建立有效的解决方案 208
12.1 那么，API 到底是什么 209
12.2 API 可以为你做什么？让你的Twitter 经历自动化 209
12.3 编写你的Twitter 程序 211
第13 章 总结 213
第14 章 Twitter 达人 222
结论 228
· · · · · · (收起)
读后感
评分
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用户评价
如果说这本书有什么让我感到略微遗憾的地方，那就是对于特定新兴平台（比如一些短视频或直播带货的头部模型）的深入案例分析相对较少，似乎更多的是基于图文时代的逻辑框架来构建的。但这也许是作者的策略——专注于不变的底层逻辑，而非变幻莫测的平台算法。尽管如此，书中关于“内容生命周期管理”的论述，依然具有极强的指导意义。作者提出了一个“内容金字塔”模型，清晰地划分了“常青内容”、“热点跟进内容”和“引爆性内容”的配比和维护策略。对于一个内容创作者或运营者来说，最大的挑战往往不是创作出爆款，而是如何维持一个持续稳定产出的内容体系，避免“灵感枯竭”和“主题迷失”。这本书提供了一个结构化的框架，帮助我梳理了不同类型内容在整体矩阵中的角色和责任，使得日常的内容规划不再是零敲碎打的随机应变，而是一项有章法的系统工程。这种系统性的思维培养，远比单纯的“几个小技巧”要宝贵得多。
评分坦白讲，这本书的行文风格颇为冷峻，少了些煽动性的激情，多了几分冷静的剖析，像是一位经验丰富的老兵在复盘战役，细致入微，不放过任何一个可能导致失败的细节。我尤其欣赏作者在探讨“危机公关”和“负面舆情处理”时所展现出的那种近乎偏执的严谨。很多同类书籍往往一笔带过，认为只要内容做得好就不会出事，这未免过于天真。这本书却花了大量的篇幅去拆解几次著名的“翻车”事件，不是简单地谴责或批评，而是深入到事件爆发前的信号捕捉、传播路径预测以及内部反应机制的构建。我曾负责一个小公司的线上形象维护，深知在舆论风暴中，反应慢一分钟都可能导致连锁反应。书中提到的“三层信息核实机制”和“情绪降温预案”，对我来说，简直是雪中送炭。它没有给我提供一个“立刻解决”的灵丹妙药，而是提供了一套可以在压力下保持理智、避免二次伤害的“操作手册”。这种实战导向的叙述，让我感觉作者不是在纸上谈兵，而是真正经历过网络战场上的硝烟弥漫。
评分这本书，说实话，拿到手的时候我心里是抱着一种“又来一本教人一夜暴富”的心态的。毕竟市面上关于“成功学”或者“快速致富”的书籍，内容总是大同小异，无非是些空泛的口号和不接地气的理论。我本来打算随便翻翻就束之高阁的，但翻开目录后，却发现作者似乎没有急着去描绘那些虚无缥缈的宏伟蓝图，反而是在一些非常基础且实用的操作层面上着墨颇多。比如，关于如何构建一个有辨识度的个人品牌叙事，而不是简单地堆砌产品信息。我记得其中一章详细分析了某几个在特定小众领域做得风生水起的KOL的早期内容策略，分析角度相当犀利，直指用户痛点和信息接收习惯的细微差别。它没有提供什么“万能公式”，而是引导你去思考“我的用户到底是谁？他们为什么愿意花时间看我发的内容？”这种自问自答的过程，比直接告诉你“发十条内容”要来得更有价值。而且，书中穿插的一些案例，虽然有些已经时过境迁，但其背后的逻辑和思考框架，在当下依然适用，这表明作者对营销本质的理解是深入的，而非停留在追逐热点的表面。读完前几章，我开始重新审视自己过去那些被淹没在信息流里的“尝试”，意识到以前只是在“发东西”，而没有在“经营内容生态”。
评分总而言之，这本书的价值，在于它提供了一种**去魅**的过程。它撕掉了许多营销口号华丽的外衣，把那些成功背后可能隐藏的艰辛、重复性的劳动和对人性的深刻洞察展示得淋漓尽致。它没有贩卖廉价的希望，而是贩卖一种清醒的、结构化的工作方法论。我读完后，感觉自己像是在进行了一次高强度的“思维体操”，虽然过程中有些概念需要反复咀嚼才能真正消化，但这种智力上的挑战正是它吸引人的地方。对于那些厌倦了表面功夫，真正想沉下心来理解“人为什么会被信息说服”这一核心问题的从业者来说，这本书无疑是一部值得反复研读的案头参考。它让我明白，真正的营销，不是把东西“推”出去，而是通过精准的价值传递，让用户心甘情愿地“拉”回来。它的深度和广度，远超出了一个纯粹的“工具书”范畴。
评分阅读这本书的过程，与其说是学习营销技巧，不如说是一次关于“注意力经济时代人与信息交互逻辑”的深度思考之旅。作者似乎并不满足于停留在“如何利用平台工具”的层面，而是将目光投向了更宏大的背景：信息过载、认知偏差以及社群心理学。书中有一部分内容，引用了大量的行为经济学和心理学研究成果，来解释为什么某些看似不那么“优质”的内容反而能获得更高的参与度，而那些精心制作的“大片”却石沉大海。比如，它解释了“损失厌恶”在内容付费转化中的作用，以及“社会认同”如何驱动用户转发和评论的机制。我以前总觉得，只要内容质量足够高，用户自然会买单，但这本书让我意识到，人们的决策过程充满了非理性因素，而一个成功的营销策略，恰恰是要学会与这些非理性因素共舞。这种跨学科的整合视角，极大地拓宽了我的思路，让我不再仅仅盯着“曝光量”这个单一指标，而是开始关注用户在互动过程中的心理变化和情感投入。
评分这本好歹还讲了点有用的，不过毕竟是twitter营销，所以对微博没有太强的针对性
评分没读过其实
评分这是我读的第一本关于微博营销的整本著作，之前都是在杂志上看到的有关微博营销的讨论，这本书算是一个集成总结。同时这本书问题在于它叙述的是美国的微博营销方式，虽然大同小异，但是一个重要差别是语言的差异，而这也是很致命的。现在很多人只是一味翻译国外著作，根本不考虑英语为母语国家的经验在汉语市场有没有可执行性，感叹啊。
评分随便浏览了一遍，总体来说有启发，但实用性不是很强。毕竟推特和微博还是有所不同的。
评分还不错，有些细节的小提示算有用的。
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