具体描述
《电影"盈"销传播(票房营销篇)》是被业界称为“中国娱乐思想教父”的文硕先生1999年与人合著的中国首部电影实战专著《电影营销》一书的升级版，它具有以下几大特点：1.全部用操作性强的实战语言编写；2.以盈利模式为中心展开论述；3.将电影营销与现代营销、广告、品牌、传媒、科技和法律的最新知识与实战智慧恰到好处地融合起来；4.50个案例分析，50位专家评点；5.全部采用经典营销案例和最新营销案例；6.全新营销环境之下的社会化媒体传播、口碑营销、病毒式传播、深度公关的介绍，是《电影"盈"销传播(票房营销篇)》的亮点。
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读后感
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用户评价
这本书最大的魅力在于其“前瞻性”，它没有沉溺于分析过去那些已经成为经典的营销案例，而是花了大量的篇幅去探讨未来——人工智能、虚拟现实技术将如何重塑电影的“被看到”的方式。我本身就对科技如何改变传播形态很感兴趣，这本书正好切中了我的痛点。作者预见性地指出了，未来的电影营销将不再是单向的“推销”，而是多维度的“沉浸式体验构建”。书中对于“元宇宙概念下的电影宣发沙盘推演”的部分，虽然带着一定的推测性质，但其逻辑推演之严密，让人不得不信服。它不是空想，而是基于现有技术发展速度和用户行为变迁趋势的理性预测。读到最后，我感觉自己像是完成了一次从历史纵深到未来前沿的快速旅行，对电影行业在信息洪流中的生存法则有了更清晰的认知。这本书带来的不仅仅是知识，更是一种对行业未来趋势的敏感度，这对于任何想在这个领域深耕的人来说，都是无价之宝。
评分说实话，这本书的文字风格有一种独特的“力量感”，它不是那种故作高深的学术腔调，但其背后支撑的逻辑框架却极其严谨和扎实。作者似乎有一种罕见的能力，能够将那些复杂晦涩的传播学原理，转化为极其生动和画面感极强的文字。我常常在想，如果把书中的某一个章节拿出来，单独看作一篇深度报道，它也绝对是行业内的上乘之作。特别是对于“长尾效应”在电影生命周期中的应用分析，书中提到如何通过持续的内容运营（例如幕后花絮、导演访谈的深度挖掘），将一部已经下映的电影重新拉回公众视野，实现二次营销的闭环。这完全颠覆了我过去对于电影宣传“短期冲刺”的固有认知。它让我意识到，真正的营销是一场持久战，是对用户注意力进行精细化管理的艺术。这种深度和广度兼备的分析，让这本书超越了单纯的“行业指南”，更像是一部关于“注意力经济时代如何进行价值传递”的严肃探讨。
评分这本书简直是打开了新世界的大门，特别是对于那些像我一样，总觉得电影营销是个神秘莫测领域的门外汉来说。作者的叙述方式非常平易近人，一点也不枯燥，反而像是在听一位资深前辈娓娓道来他多年来摸爬滚打的经验。我尤其欣赏它那种不拘一格的分析角度，不仅仅停留在传统的市场数据和渠道投放上，而是深入探讨了文化、情感乃至社会情绪是如何被巧妙地编织进电影宣传的每一个环节。举个例子，书中对于某个特定档期内几部大片的竞争策略对比分析，简直是教科书级别的案例拆解，让人能清晰地看到，同样的资源投入，不同的策略导向，最终会带来多么天壤之别的市场反响。我甚至开始反思，我们日常接触到的那些“爆款预告片”背后，究竟隐藏了多少层精妙的心理学设计。它没有给我一堆空洞的理论，而是给我了一套可以在未来观察和理解电影传播现象的全新框架和工具。读完之后，即便是看一部老电影的回顾特辑，我的关注点都会自动切换到“他们当时是怎么卖这部片的？”这种更深层次的问题上去，收获感是实实在在的。
评分这本书的结构设计非常巧妙，它似乎是故意采用了一种非线性的叙事方式，让你在阅读过程中不断地跳跃于宏观战略和微观战术之间，这种体验非常过瘾。它不像很多同类书籍那样，严格按照“策划—执行—评估”的线性流程来组织内容，反而更像是一部丰富的案例集锦，每读完一个章节，都像完成了一次成功的市场调研。我个人对于其中关于“跨界合作与IP联动”的部分印象最为深刻。作者没有仅仅停留在“找流量明星合作”这种浅层理解上，而是深入探讨了如何进行价值链的重塑，如何让电影的宣传触角延伸到与之完全不相关的领域，从而实现受众群体的几何级增长。读到此处，我甚至停下来，打开了笔记本，开始梳理自己现有工作领域中可以借鉴的“破圈”思路。这本书的价值在于，它提供的并非是即刻就能复制粘贴的模板，而是一种启发性的思维模式，促使读者去审视自己所处的行业，用电影营销的这套逻辑去重新解构和创新。
评分坦白说，我带着一种略微挑剔的眼光开始翻阅这本著作的，因为市面上关于娱乐产业的书籍，十有八九都是浮于表面的“成功学”套路。然而，这本书却展现出了一种令人耳目一新的专业深度和批判性思维。它没有一味地赞美那些光鲜亮丽的营销奇迹，而是毫不避讳地揭示了行业内部的困境、信息不对称的挑战，以及在快速变化的媒介环境中，如何平衡艺术追求与商业压力之间的微妙张力。我特别喜欢其中关于“口碑发酵机制”的论述，作者用了大量的篇幅去剖析“圈层文化”对电影销量的驱动作用，以及如何利用社交媒体的结构性特征，实现病毒式的、非线性的信息扩散。这些分析不仅仅是停留在概念层面，而是结合了大量的具体案例作为佐证，那些案例的选择非常精准，涵盖了不同预算规模和题材类型的电影，使得理论的普适性得到了极大的提升。这本书更像是一个行业内部的“黑箱”操作指南，它让你明白，一个电影最终能跑多远，绝不仅仅是靠“内容为王”这么简单。
评分这是写软文的文笔吧？见缝插针的刷自己作品存在感的行为真的很令人倒胃口
评分还蛮有用的～～～～
评分关于电影营销之我的入门书籍，可惜文总老是在书里给自己打小广告。
评分没什么参考价值。
评分电影营销是门艺术。
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