第一章 生活消费经济学 ◎CPI：你的资产跑赢CPI了吗？ ◎PPI：比弹药更厉害的“武器” ◎消费者剩余：谁动了乘客的“消费者剩余”？ ◎炫耀性消费：省吃俭用的炫耀族 ◎节约悖论：节约导致收人减少？ ◎冲动型消费：为何花钱买不需要的东西？ ◎派生需求：买得起开不起的汽车 ◎最高限价：家电下乡限得住价吗？ ◎最低限价：东风标致为何“最低限价”？ ◎捆绑销售：“买一赠一”的奥秘 ◎信息不对称：买家永远没有卖家“精” ◎价格歧视：中国人的钱好赚？ ◎间接税：谁是税收的最大贡献者？ ◎个人所得税：收入越高，责任越大 ◎机会成本：三十年河东，四十年河西？ ◎沉没成本：瓦罐破了就破了吧 ◎边际效益：第五个馒头不值钱？ ◎吉芬反论：土豆涨价的奥秘 ◎替代效应：独一无二的补鞋匠 ◎逆向选择：为什么房子降价买的人却少了？ ◎收入效应：收入决定休闲方式 ◎道德风险：买了保险就安全了？ ◎互补品与独立品：物品间的并存与独立 ◎消费券：杭州市政府的如意算盘 ◎价值悖论：钻石为什么比水贵？ ◎基尼系数：看我国日益扩大的贫富差距 ◎恩格尔系数：恩格尔系数失灵？ ◎购买力：去年的10万≠今年的10万第二章 财务经济学 ◎可支配收入：比一比谁更有钱？ ◎(未来收入)折现：巧用未来收入创造财富 ◎先进流量：家庭储备金该留多少？ ◎需求的收入弹性：从需求可以看出什么？ ◎负储蓄：不可忽视负储蓄风险 ◎利息收入：怎样存款利息最多？ ◎补贴收入：生活中都有哪些补贴？ ◎个人储蓄率：中国人为什么爱存钱？ ◎福利：为何公务员工资低依然抢手？ ◎(资产的)现值：不值得买的保险 ◎薪酬设计：多劳一定多得吗？ ◎实际工资：你的实际工资是多少？ ◎工资铁律：为什么中国人的平均工资不高？ ◎补偿性(工资)差异：为什么中兴、华为的员工愿意去非洲？ ◎财产性收入：你每年有多少财产收入？ ◎有效工资理论：福特公司高工资的奥妙 ◎投资：最明智的投资 ◎经济效率：1个美国人=8个中国人？ ◎债券收益：我国为什么买美国国债？ ◎可分散风险：别把买卖成败寄托在一艘船上 ◎不可分散风险：投资要注意的不可分散风险 ◎债务：美国次贷危机是怎么回事？ ◎复利：你会巧用复利吗？ ◎投资组合理论：投资也要玩花样 ◎自愿失业：大学生为什么自愿失业？ ◎存量和流量：一个有关GDP的笑话 ◎产权：婚前公证为哪番？ ◎遛狗理论：是什么栓住了价格？第三章 投资理财经济学 ◎股票：全民炒股，疯狂的宴席 ◎长期投资：该出手时就出手 ◎基金：捂出来的百万富翁 ◎股指期货：高风险的富人游戏 ◎风险投资：风投不是善财童子 ◎联邦基金利率：美联储控制经济的利器 ◎承销：让所罗门美邦受伤的中海油事件 ◎投资银行：知名投行为何频频出状况？ ◎私募：国际国内形势为私募打开空间 ◎牛市：投机性牛市长不了 ◎熊市：什么是奥巴马熊市？ ◎外汇：中国储备了多少外汇？ ◎外汇汇率：政治也会影响外汇汇率 ◎种子投资：风险与收益俱高的投资 ◎股权：股权激励缘何流行？ ◎直接投资：为什么要重视外商直接投资？ ◎间接投资：越南是怎么被算计的？ ◎分红保险：分红保险一定会有分红吗？ ◎负利率：存款为何越来越“少”？ ◎银行理财产品：普通百姓为何不敢买理财产品？ ◎无记名国债：我国发行历史最长的国债 ◎凭证式国债：通胀下国债不再受“追捧” ◎记账式国债：记账式国债不适合老百姓？ ◎零息债券：如何理解零息债券 ◎股东权益：股东权益决定公司实力 ◎净资产收益率：净资产收益率的缺陷 ◎资金周转率：为何我国B2c行业资金周转率低？ ◎每股净资产：每股净资产调整的意义 ◎每股收益：每股收益是否愈高愈好？ ◎净资产：跌破净资产的股票就安全？ ◎利息资本化：如何计算资本化的利息？ ◎债券：什么是“熊猫债券”？ ◎权证：了解权证的起源 ◎金融期货：金融期货在国内外的发展史 ◎黄金储备：大国囤金的背后目的 ◎大小非：大小非改革的前后 ◎老鼠仓：危害公平的老鼠仓第四章 职场经济学 ◎示范效应：跟风购物要不得 ◎经纪人：职场经纪人遭遇质疑 ◎最大最小策略：怎么选择才能考到 最好的学校？ ◎囚犯困境：你会是告密者吗？ ◎科斯定理：政府还要不要干预？ ◎比较优势：职场上要善于发挥比较优势 ◎格雷欣法则：优币为何反被驱逐？ ◎瓶颈效应：打破瓶颈，走向成功 ◎蝴蝶效应：随意跳槽挫折多 ◎吉尔伯特法则：千万不要纵容自己 ◎古特雷定理：做好现在的事情 ◎列文定理：做事要有计划性 ◎路径依赖：做好第一个选择 ◎不值得定律：做好值得做的事情 ◎蘑菇原理：成功始于简单的工作 ◎奥卡姆剃刀定律：复杂的工作简单化 ◎时间管理：做时间的管理大师第五章 社会交际经济学 ◎齐加尼克效应：学会释放心理的压力 ◎专业化：做好自己的本分 ◎投入产出比：留学的投入为何这么大？ ◎互补效应：共赢关系最持久 ◎利他行为：为什么有人会无私助人？ ◎产权明晰：AA制中的学问 ◎需求曲线：价格影响用水量 ◎刺猬理论：距离产生美 ◎优势策略：爱情是人生的优势策略 ◎韦奇定律：时刻坚持希望和信念 ◎利润最大化：提高交际的含金量 ◎弗里德曼定律：满足他人需要 ◎250定律：不要随便得罪每一个人第六章 企业经济学 ◎股东大会：股东大会岂能罢免股东？ ◎董事会：董事会的注意义务 ◎上市公司：名人持股与上市公司之痛 ◎企业文化：海尔20/80原则 ◎ISO：日常生活中可能遇到ISO标准问题 ◎人力资源战略：良好的人力战略也是一种实力 ◎薪酬管理：看微软如何管理员工薪酬 ◎约束机制：失去了约束的疯狂 ◎竞争机制：公私医院的分工与竞争 ◎核心价值观：华为——客户需求即为真理 ◎产品质量认证：多样化的认证标志 ◎企业精神：小生意的精神传奇 ◎核心竞争力：低成本帝国——沃尔玛 ◎商业模式：树挪死，“模式挪活” ◎供应链：中国是供应链小国？ ◎品牌经营：双星的成功之路 ◎品牌文化：金六福的“金玉良言” ◎品牌效应：塞维利亚的转变第七章 商务贸易经济学 ◎营销：红罐王老吉的“声名鹊起” ◎物流：空运啤酒的酿酒厂 ◎运营：百胜跻身五百强的运营之术 ◎售后服务：惠普公司的“蟑螂门”事件 ◎企划：古井酒的价格企划 ◎电子商务：Amazon在赔钱中高速发展 ◎连锁经营：永和豆浆——从宝岛走向世界 ◎病毒式营销：惠普公司“Flash创意大赛” ◎天使投资：3年2200倍回报的苹果 ◎买壳上市：方正科技借壳上市之路 ◎寻租理论：政府无意的寻租活动 ◎管理者收购：TCL集团的MBO案例 ◎产业链：没有硝烟的战争 ◎长尾理论：带动Google成功的长尾 ◎蓝海战略：太阳马戏团成功的秘密 ◎集群效应：中小企业扎堆的作用 ◎净投资：负净投资是怎么回事？ ◎资本收益率：中国式的资本收益率 ◎利润：一分钱利润的启示 ◎预期利润：金融海啸是怎么传导的？ ◎成本递减行业：大企业的成本优势 ◎固定成本：细节决定成本 ◎规模收益递减：丰田帝国一脚踏空的原因 ◎经济资源：信息影响成败 ◎配额：欧佩克的利益算盘 ◎可转让的排放许可证：流域排污权的经济性 ◎(国际贸易中的)绝对优势：越贸易，差距越大？ ◎加速原理：投资如何被加速？ ◎套利：国际间套利如何产生？ ◎市场权力：IBM的权力衰落 ◎市场份额：警惕虚幻的“市场权力”第八章 经营经济学 ◎赢者的诅咒：黯然流血的地王 ◎加成定价制：肯德基双赢的采购协议 ◎70规则：宁要沿海一张床，不要内地一间房？ ◎替代品：天价香烟一昂贵的替代品 ◎替代原则：替代原则的妙用 ◎附加价值：看京瓷的附加价值三分法 ◎可竞争市场：电信巨头AT&T如何消亡？ ◎庞氏骗局：庞氏骗局的“发明”与“后继” ◎跨国公司：在华跨国公司光环渐弱 ◎生产者剩余：生产者剩余=收入一成本 ◎过剩生产能力：中国汽车业产能已过剩 ◎边际成本：最大产出并非最优产出 ◎勒纳指数：垄断也不能任意涨价 ◎市场周期：雕牌洗衣粉“三分天下”的秘诀 ◎价格领导者：艰难的铁矿厂价格谈判 ◎价格体系：中国式的价格体系 ◎限制性定价：排它性的定价 ◎掠夺性定价：具有侵略性的定价 ◎工厂的最小有效规模：厂子不是越大越好 ◎扩张路径：勇于开拓的燕京啤酒 ◎垄断竞争：洋快餐的两大品牌 ◎垄断：惊动IT界的微软反垄断案 ◎买方垄断：高昂的超市进场费 ◎寡头：三大矿山遭炮轰 ◎厂商均衡：规模大≠利润率高 ◎配置效率：我国人力资本的配置效率 ◎兼并：中国企业启动海外兼并 ◎非价格竞争：更健康有利的竞争方式 ◎劳动生产率：美国劳动生产率不 断提高的原因 ◎外部不经济：发展经济不能牺牲环境 ◎集体谈判：企业的“小宪法” ◎经常账户：全球经常账户为何不平衡？ ◎差异产品：宝洁的多品牌战略 ◎边际税率：5个大饼的边际量 ◎生产可能性边界：权衡与海啸救济 ◎学习曲线：美日DRAM商的较量 ◎帕累托法则：威廉·穆尔咸鱼翻身的故事 ◎关税：伯德法案的终结第九章 证券经济学 ◎停牌：停牌对基金的影响 ◎涨(跌)停板：垃圾股何以鸡犬升天？ ◎市盈率：市盈率越低越好吗？ ◎证券交易所：中国企业为何被追捧？ ◎上市公司收购：深发展的正式国际化 ◎对冲基金：1992年英镑遭遇阻击 ◎价格股利率：本利比高于存款的泡沫房 ◎投资回报率：物业投资的回报算法 ◎股价指数：股价指数是如何得出来的？ ◎ST股：ST股易受基金追捧 ◎企业债券：我国企业债券发展之路 ◎包销：失败的“包销门”事件 ◎集合竞价：香饽饽何以成为“噩梦”？ ◎买空：借鸡下蛋的多头交易 ◎卖空：高抛低补的空头游戏 ◎投机股：英国南海公司案 ◎垃圾股：垃圾股不是垃圾 ◎绩优股：绩优股并非表现一直优 ◎成长股：高涨幅的投资神话第十章 金融经济学 ◎金本位制：英镑崛起的杠杆 ◎布雷顿森林体系：“一锤定音”的 新货币体系 ◎美元本位制：金融危机的制度性根源 ◎旅行支票：美国运通的旅行支票 ◎信用卡：时髦的双丸剑 ◎国际货币基金组织：IMF话语权的转移 ◎美联储：美联储的经济刺激手段 ◎贴现率：贴现率的外贸算法 ◎准备金率：准备金率上调的原因 ◎外汇市场：中国外汇市场的建立 ◎汇率制度：汇率制度分类的发展 ◎补偿贸易：补偿贸易的国际化 ◎期权：中兴大派期权激励员工 ◎破产保护：新通用公司的诞生 ◎看不见的手：呵护不利企业成长 ◎网络货币：网络货币大行其道 ◎顺差/逆差：中国出现外贸逆差第十一章 管理经济学 ◎规模效应：小小针厂也讲效率 ◎破窗理论：将危机扼杀在摇篮 ◎鲶鱼效应：本田的“空降兵”策略 ◎蓝斯登原则：做领导要宽容 ◎卢维斯定理：鹰王的代价 ◎托利得定理：楚王脱帽获忠臣 ◎鲦鱼效应：员工过度流失的根源 ◎洛伯定理：让责任左右员工 ◎斯坦纳定理：做一个倾听的人 ◎费斯诺定理：小岳柱提意见 ◎牢骚效应：松下员工的发泄妙法 ◎避雷针效应：耐骂也是一种能力 ◎氨基酸组合效应：铱星公司破产的教训 ◎米格25效应：马木留克骑兵为何失败？ ◎磨合效应：用沟通来消除隔阂 ◎波特定理：保护员工的积极性 ◎权威暗示效应：敢讲真话的实习生 ◎木桶理论：重视对短板的提高 ◎马太效应：赢家通吃的怪圈 ◎手表定理：多选择的困惑 ◎彼得原理：选拔人才，潜力比绩效重要 ◎华盛顿合作规律：三个和尚没水喝？ ◎酒与污水定律：及时剔除烂苹果 ◎帕金森定律：人浮于事的泥潭 ◎达维多定律：不断创新的太阳微公司 ◎苛希纳定律：沃尔顿的管理费用控制之道 ◎墨菲定律：怕什么来什么？第十二章 宏观经济学 ◎政府预算：深圳——首个公开政府预算的城市 ◎平衡预算：加州平衡预算案惊险通过 ◎预算赤字：美国庞大的赤字危机 ◎社会成本：制定策略应考虑总效果 ◎挤出效应：白领返乡潮的根源 ◎财政政策：我国的金融危机对策 ◎自由贸易：谁动了自由贸易？ ◎GDP：那些无效和消失的GDP ◎收入政策：我国基尼系数偏高 ◎货币政策：宽松的货币政策退出 ◎奥肯法则：奥肯法则在中国变异 ◎税收归宿：谁实际缴了税？ ◎贸易壁垒：小小纽扣引发的案件 ◎二元经济：日本二元经济的转型 ◎经济—体化：中国东盟自贸区的建成 ◎城市化：美国的城市化进程 ◎产能过剩：产能过剩的中国钢铁业 ◎银根紧缩：收缩银根控制房地产 ◎经济泡沫：日本“土地神话”破灭 ◎国家破产：冰岛濒临国家破产的启示 ◎货币主义：撒切尔的“货币主义试验” ◎保护主义：“中国制造”在美频受阻第十三章 热点现象经济学 ◎浅盘经济：不稳定的浅碟子经济 ◎短缺经济：我国基础建设仍短缺 ◎次贷危机：噩梦般的次贷危机 ◎股市泡沫：中国股市的“食肉者” ◎房地产泡沫：亚洲金融危机的导火索 ◎经济周期：景气也会循环 ◎网络经济：中国网游产业的崛起 ◎绿色经济：绿色引导世界经济 ◎知识经济：21世纪将是知识经济的时代 ◎数字经济：北美引领全球数字化 ◎旅游经济：旅游经济的兴盛 ◎经济过热：我国经济应避免过热 ◎啤酒效应：房地产业的啤酒效应 ◎商业信用：阿里巴巴的诚信保障金 ◎失业率：美国的高失业率 ◎蛛网理论：丰产为何不丰收？ ◎市场失灵：市场不能主宰一切 ◎搭便车问题：TCL搭上韩国便车第十四章 弈江湖经济学 ◎博弈论：英国政府与船队的博弈 ◎智猪博弈：两只猪的求食理论 ◎合成谬误：1+1=27 ◎纳什均衡：两个囚犯的困境 ◎零和博弈：两军相持勇者胜 ◎劣币驱逐良币：正直者的无奈 ◎公共地悲剧：聪明人集体的愚蠢行为 ◎胜者全得博弈：霸道的胜者全得规则 ◎合作博弈：中美两国应互利合作 ◎宏观经济均衡：房地产疯狂发展破坏经济平衡
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