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出版者:McGraw-Hill Higher Education

作者:Donald R Cooper

出品人:

页数:864

译者:

出版时间:2010-12-1

价格:GBP 48.99

装帧:Paperback

isbn号码:9780071289221

丛书系列:

图书标签:

• textbook
• 研究方法论
• 博士书单
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• 商业研究方法
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• 商业研究
• 数据分析
• 统计学
• 定量研究
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• 市场调研
• 学术研究
• 管理学

《商业研究方法》并非一本关于“商业研究方法”的书籍。它是一部探讨人类在特定历史时期，如何理解和适应自然环境，以及由此发展出的生活方式、社会结构和精神信仰的著作。本书聚焦于一群生活在古代地中海沿岸的族群，他们如何依赖海洋资源，如何发展出独特的航海技术和商业贸易网络，以及这些活动如何塑造了他们的文化、政治格局和哲学思想。 本书的开篇，作者首先描绘了该族群所处的地理环境。广阔而深邃的地中海，以及沿岸崎岖而富饶的陆地，构成了他们生存和发展的舞台。书中细致地描绘了该区域的自然气候、水文特征、动植物资源，以及这些自然因素如何影响了当地居民的日常生活，从食物的获取，到居住地的选择，再到出行的方式。例如，本书会详细描述他们如何利用季风和洋流进行远距离航行，如何在陌生的海域辨别方向，以及如何在不同港口之间建立起稳定的贸易路线。 接着，本书深入探讨了该族群在技术上的创新和发展。为了适应海洋生活和商业贸易的需求，他们不得不发展出先进的造船技术，能够建造出适合远洋航行且载货量大的船只。书中会具体分析船只的结构、材料选择、帆的设计等关键要素。同时，在航海方面，他们也积累了宝贵的经验，发展出了一套简易而有效的导航方法，可能包括对星辰的观察、对海鸟迁徙的解读，以及对海岸线特征的记忆。这些技术不仅是生存的工具，更是他们文明进步的基石。 在商业贸易方面，本书详细阐述了该族群如何建立起一个庞大的商业网络。他们从家乡出发，将本地的特产，如橄榄油、葡萄酒、金属器皿等，运往遥远的地区，换取当地的稀缺资源，如香料、丝绸、贵金属等。本书会描绘出贸易的商品种类、贸易的路线、贸易的频率，以及贸易中涉及的交易方式和货币体系（如果存在的话）。书中还会探讨商业贸易活动对社会结构的影响，例如，商业的繁荣催生了专门的商人阶层，他们积累了财富和影响力，并可能影响了政治决策。 除了物质层面的发展，本书也着力于描绘该族群的精神世界和文化形态。长期的海洋生活和与不同文化的交流，必然会在他们的思想观念、宗教信仰、艺术创作等方面留下深刻的印记。本书会分析他们如何看待大海，如何理解宇宙，以及他们的神话传说和宗教仪式。可能存在对海洋神祇的崇拜，以及对航海安全和丰收的祈祷。在艺术方面，书中会探讨他们的雕塑、绘画、音乐等，这些艺术形式很可能充满了海洋元素，反映了他们对自然的热爱和敬畏。 此外，本书还会触及该族群的政治组织和社会管理。随着商业贸易的扩大和人口的增长，他们需要建立起一套有效的管理机制来维持秩序和解决冲突。本书会分析他们的社会阶层划分，权力结构，以及可能存在的法律条文或习俗。本书也可能会探讨他们与其他族群的互动，包括合作、竞争，甚至战争，以及这些互动如何塑造了他们的国家疆域和国际关系。 总而言之，《商业研究方法》是一部宏大的历史文化画卷，它通过对一个古代地中海族群的生活、技术、经济、文化和政治的细致描绘，展现了人类在特定历史环境下，如何与自然和谐共处，如何通过智慧和劳动创造文明，以及这些文明如何随着时间的推移而演变和发展。本书提供了一个独特的视角，让我们能够超越现代的学术框架，去理解古代人类的生存智慧和文化成就。

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我购买这本书的主要目的是想学习如何构建一个**稳健的理论框架**来支撑我的商业假设。然而，这本书在“理论基础”和“假设构建”这两环的处理上，显得过于简化，几乎是将它们视为一个形式上的步骤，而非研究的灵魂。作者似乎更热衷于展示复杂的统计检验和回归分析的公式，却忽略了支撑这些分析背后的概念界定和变量操作化过程的艰辛。例如，在讨论“顾客满意度”这个核心变量时，书中直接给出了一个操作性定义和相应的量表，但对于这个定义是如何从既有文献中提炼、筛选并最终确定为最适合当前研究背景的，几乎没有详细的论述过程。这就像是给了你一把高级的瑞士军刀，却没教你怎么磨刃。对于那些需要进行前沿理论探索或者需要修正现有理论模型的学者而言，这本书提供的工具箱显得有些陈旧和局限。我期待的是一场关于“如何与现有知识对话”的深度探讨，而不是仅仅学习如何应用现成的测量工具。这种重技术轻思想的倾向，使得这本书在提升研究者深度思考能力方面大打KISS。

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这本书的封面设计相当引人注目，采用了一种低调的深蓝色调，配以简洁的银色字体，给人一种专业而严谨的初步印象。我本来期待它能像它的名字一样，深入剖析商业研究的各个环节，从前期的文献综述到最终的数据分析和报告撰写。然而，阅读过程中，我发现书中对**定性研究方法**的讨论明显不足。它似乎更偏向于量化模型的介绍，对于如何设计深入的访谈提纲、如何进行有效的焦点小组讨论，甚至是扎实的案例研究构建，都只是蜻蜓点水，缺乏实操性的指导。例如，在讨论样本选择时，书中的例子大多集中在大型企业的问卷调查，对于初创企业或特定细分市场的小规模定性研究，几乎没有给出任何有价值的见解。这对于那些需要在资源有限的情况下进行深入市场洞察的研究人员来说，无疑是一个遗憾。我希望作者能在后续版本中，增加一个专门的章节，详尽阐述定性研究的严谨性和有效性，而不只是将它视为量化研究的附属品。整体而言，作为一本旨在全面介绍“方法”的教科书，它在覆盖面上存在明显的偏科现象，使得一些急需定性工具的读者可能会感到力不从心。

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这本书的排版和章节组织逻辑着实让我花费了不少时间去适应。它的结构似乎更像是将一系列独立研讨会的笔记拼凑而成，而不是一个流畅、递进的学习路径。特别是在处理**研究伦理和数据隐私**的部分，内容显得异常零散和笼统。我记得在第十章中提到了知情同意的重要性，但在第三章关于问卷设计时，又突然跳跃到了数据存储的合规性问题，两者之间缺乏必要的桥梁和统一的框架性论述。对于一个初学者来说，将这些分散的知识点整合起来形成一个完整的伦理意识体系，是一个不小的挑战。更令人困惑的是，书中对新兴的数据使用规范，例如人工智能在数据清洗过程中可能引入的偏见问题，完全没有涉及。它停留在相对传统的范式中，对于当前商业环境中日益复杂的数据治理需求显得准备不足。我需要的是一个能够指导我在实际操作中，如何系统性地规避法律和道德风险的蓝图，而不是散落在各处的零星提醒。这本书在理论上或许扎实，但在将理论转化为可执行的伦理操作守则方面，显得力不从心，给人的感觉是它未能跟上时代的研究前沿。

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阅读这本书的过程中，我发现它在**跨文化商业研究**的应用案例上几乎是一片空白。书中所有的实证例子，无论是关于消费者行为、组织结构还是市场进入策略，似乎都深深根植于北美或西欧的商业环境之中。当涉及到文化维度对研究设计的影响时，作者只是简单地提及了霍夫斯泰德（Hofstede）的维度，然后便草草带过，没有展示如何将这些文化差异实际融入到问卷的语言适配、测量工具的等效性检验，乃至数据解释的环节中。这对于在全球化背景下工作的研究人员来说，是一个重大的疏漏。一个真正全面的方法论著作，应当能够指导研究者如何识别和应对不同文化背景下的潜在偏差，如何设计具有普适性的研究工具。这本书在这方面显得非常保守和局限，它仿佛将研究场景锁定在了单一、同质化的市场中，未能展现出方法论应有的那种应对复杂性和异质性的强大适应能力。读完之后，我感觉自己掌握了如何在一个“理想化的”商业世界中做研究，却对现实世界的复杂性准备不足。

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这本书的**软件应用和技术指导**部分是我认为最让人感到失望的地方。我原以为作为一本方法论书籍，它会对当前主流的统计软件（如R、Python或SPSS的高级功能）提供足够详尽的步骤指导或至少是案例演示。然而，书中关于数据分析的描述，仍然停留在上世纪九十年代的教科书风格——大量使用文字描述复杂的计算步骤，而缺乏直观的截图或代码片段。当涉及到多层级回归模型（HLM）的解释时，书中仅仅展示了最终的系数表，却完全没有指导读者如何在软件中正确设置模型、如何诊断模型假设的违反情况。这使得对于习惯了“手把手”教学的现代学习者来说，阅读体验非常割裂。我需要的是那种可以直接复制粘贴，然后在自己的数据上进行试验的代码块，或者至少是能清晰指引我到正确菜单选项的图示。这本书提供的，更像是对分析结果的“事后解读”，而非“过程导航”，这极大地限制了它作为实用工具书的价值。

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