第一章　打开财富之门的艺术——广告策划/001 广告是财富的助推剂/003 广告的三大核心信息/005 广告的灵魂在于“特色”/008 广告创意怎么来/010 选择合适的广告媒体/012 广告效果的评估/015第二章　强烈的视觉震撼——电视广告/017 电视广告纵横谈/019 经典案例1：直取高端，尊领时尚——男装广告/022 经典案例2：大宝天天见——化妆品广告/024 经典案例3：我的地盘我做主——电信广告/026 经典案例4：爱家情感的触动——保险类广告/028 经典案例5：御峰，比肩世界的经典——地产广告/030 经典案例6：贺岁片就是中国味——饮料广告/032 经典案例7：一把雨伞撑起的天空——银行类广告/035 经典案例8：用色彩感染你我——城市宣传广告/038 经典案例9：登泰山，保平安——旅游广告/040 经典案例10：畅享中华地道滋味——食品广告/042 经典案例11：感动母亲，为爱喝彩——婴儿产品广告/047 经典案例12：枯叶重获新生——香皂广告/049 经典案例13：拥有levis，就拥有整个世界——牛仔裤广告/051 经典案例14：如果你真的在乎，就寄最好的贺卡——贺卡广告/053 经典案例15：永远的花旗，永远的安全——银行信用卡广告/054第三章　荡气回肠的记忆——平面广告/057 平面广告纵横谈/059 经典案例16：你的随身图书馆——电子产品广告/061 经典案例17：一马平川——旅游广告/063 经典案例18：时尚小资的购物天堂——商场广告/065 经典案例19：一生的承诺，就要最纯的——珠宝首饰广告/067 经典案例20：智慧演绎，无处不在——手机广告/069 经典案例21：见证历史，把握未来——手表广告/072 经典案例22：“薄”到可以透视 ——电脑广告/075 经典案例23：借力奥运，传递更多——快递物流类广告/078 经典案例24：心灵之旅——航空公司广告/080 经典案例25：生活，从爱家开始——家居广告/082第四章　印象当中的一点——互联网广告/085 互联网广告纵横谈/087 经典案例26：网聚人的力量 ——网络广告/090 经典案例27：聚光灯下的明星——处理器广告/094 经典案例28：3G先锋体验大行动——消费电子产品广告/096 经典案例29：盗版即是犯罪——软件广告/100 经典案例30：传统视频广告与Flash创意相结合——化妆品广告/103 经典案例31：品牌推广飓风——汽车广告/106 经典案例32：我最闪亮——药品广告/110 经典案例33：你有多好“色”——MP3广告/113 经典案例34：小相机，大视界——相机广告/115第五章　声音的风景画——广播广告/119 广播广告纵横谈/121 经典案例35：快乐的走路族——运动鞋广告/123 经典案例36：惊喜价99分钱——快餐广告/125 经典案例37：12580，一按我帮您——电信广告/128 经典案例38：大拇指在跳舞——手机广告/130 经典案例39：70年代生人的专属座驾——汽车广告/134 经典案例40：青岛劈柴院——旅游广告/137 经典案例41：健康美味，选好口味——调味品广告/140 经典案例42：美味传情更轻松——饮食广告/141 经典案例43：怕上火，喝王老吉——饮料广告/143第六章　人与自然的完美结合——户外广告/147 户外广告纵横谈/149 经典案例44：红T恤每天都鲜亮——洗涤品广告/150 经典案例45：缤纷动感，共舞奥运——信用卡广告/154 经典案例46：多一度热爱——体育用品广告/157 经典案例47：良心药、放心药、管用的药——药品广告/159 经典案例48：品牌传播搭上高速列车——饮品广告/163 经典案例49：家庭电气化，我要的生活——电力广告/166 经典案例50：处处放光彩——涂料广告/169参考文献/172
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