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出版者:山东友谊出版社

作者:周至禹

出品人:

页数:127

译者:

出版时间:1998-09

价格:35.00元

装帧:平装

isbn号码:9787805519319

丛书系列:

图书标签:

• 招贴设计
• [专业类]
• 招贴设计
• 海报设计
• 平面设计
• 视觉传达
• 设计教程
• 创意设计
• 广告设计
• 排版设计
• 设计技巧
• 艺术设计

《招贴设计：视觉传达的艺术与实践》 书籍简介 《招贴设计：视觉传达的艺术与实践》是一本深入探讨招贴设计领域，集理论、技法与实践于一体的专业书籍。本书旨在为广大设计师、学生以及对招贴设计感兴趣的读者提供一个全面、系统的学习平台，帮助他们理解招贴设计的核心价值，掌握创作的精髓，并能在实际工作中游刃有余。 内容概述 本书的结构清晰，从基础理论到高级技巧，再到行业趋势，层层递进，确保读者能够建立扎实的专业知识体系。 第一部分：招贴设计的基石——理论与认知 招贴设计的本质与功能： 深入剖析招贴设计作为一种视觉传达媒介的独特之处。我们将探讨招贴在信息传递、情感共鸣、引导行为等方面的核心作用，并分析其在不同场景下的应用价值，如商业推广、文化宣传、公益倡导等。理解招贴设计的“为什么”是进行有效创作的第一步。 设计原则与法则： 详细阐述构成优秀招贴设计的关键设计原则，包括但不限于：视觉焦点、对比与平衡、韵律与节奏、统一与变化、空间构图等。我们将通过丰富的案例分析，直观地展示这些原则如何在实际设计中被运用，以及违反这些原则可能带来的负面影响。 色彩的魔力： 色彩是招贴设计中最具表现力的元素之一。本书将系统介绍色彩理论，包括色相、饱和度、明度，以及色彩的心理效应和文化象征意义。我们将深入研究不同色彩搭配方案的视觉冲击力和情感传达能力，并提供如何根据项目目标和目标受众选择恰当色彩的实用指南。 字体的情感与力量： 字体不仅仅是文字的载体，更是传递情感和风格的重要工具。本书将引导读者了解字体的分类、选择原则以及排版的技巧。从衬线体到无衬线体，从粗放到纤细，每一种字体都蕴含着独特的性格。我们将教授如何通过字体的选择和编排，增强招贴的易读性，并与其视觉元素形成和谐统一的整体。 图像与元素的运用： 无论是摄影、插画还是图形，图像是招贴设计中吸引眼球的关键。本书将探讨如何选取、处理和组合图像，使其与文字信息产生有效互动，从而提升视觉冲击力和信息传达效率。我们将分析构图、透视、光影等图像处理技法，以及如何运用简洁的图形元素来表达复杂概念。 第二部分：创作的利器——技法与实践 构图的艺术： 构图是招贴设计的骨架。本书将深入探讨各种经典的构图方法，如黄金分割、对称构图、对角线构图、视觉引导线等，并分析它们在不同类型招贴设计中的适用性。我们将通过大量的实例，引导读者掌握如何通过构图来组织画面元素，引导观众视线，突出主题。 版式设计的智慧： 版式设计是信息呈现的艺术。本书将详细介绍网格系统、对齐方式、留白运用等版式设计的基本要素，以及如何根据招贴内容的特点进行灵活调整。我们将强调版式设计在提升信息层级、增强可读性、统一整体风格方面的重要性。 创意构思与概念深化： 优秀的设计源于深刻的创意。本书将分享多种创意发想的方法，如头脑风暴、联想、逆向思维等，并指导读者如何将抽象的概念转化为具象的视觉语言。我们将鼓励读者跳出思维定势，探索具有原创性和表现力的设计思路。 风格探索与表现： 招贴设计风格多样，从极简到复古，从写实到抽象。本书将带领读者认识和分析各种主流设计风格，并提供如何在实践中融合和创新不同风格的建议。我们将引导读者找到属于自己的设计语言，并能根据项目需求灵活切换。 软件应用与工作流程： 尽管本书侧重于设计理念与技法，但我们也会提供一些关于常用设计软件（如Adobe Photoshop, Illustrator, InDesign等）在招贴设计中的基础应用指导，以及一个高效、有序的工作流程建议，帮助读者将创意快速有效地转化为实际作品。 第三部分：前沿与展望——趋势与未来 数字时代的招贴设计： 探讨互联网、移动设备等数字媒介对招贴设计带来的影响和变革，包括响应式设计、动效招贴、社交媒体传播等。 可持续与社会责任设计： 关注招贴设计在环保、公益等领域的实践，以及设计师如何运用创意为社会进步贡献力量。 用户体验与互动设计： 探讨招贴设计如何更好地与观众互动，提升信息获取的便捷性和趣味性。 《招贴设计：视觉传达的艺术与实践》不仅仅是一本教程，更是一场启发灵感的旅程。我们相信，通过对本书内容的深入学习和实践，读者将能够提升自己的设计能力，创作出更具影响力和艺术价值的招贴作品，并在视觉传达领域留下深刻的印记。

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这本书的装帧和纸张质感本身就透露出一种对视觉美学的执着。纸张的微哑光处理，使得其中印刷的大量彩色图片在不失真的前提下，显得沉稳而有厚度。但抛开这些物理层面的赞赏，其内容最让我惊喜的是对“叙事性”的挖掘。在当前这个信息爆炸的时代，招贴设计常常被简化为“吸睛”的工具，而这本书则坚决地抵抗了这种趋势，它试图重塑招贴画作为一种“微型戏剧舞台”的地位。作者花了很大篇幅去讨论如何通过光影、肌理和符号的并置，来讲述一个完整的故事，即使这个故事只有三秒钟的阅读时间。我特别喜欢其中对比分析的环节，比如将一幅极简主义的现代招贴与一幅巴洛克风格的古典海报并置，然后系统地拆解它们各自在信息密度、情感强度和引导行为上的差异。这种对比不是为了评判优劣，而是为了拓宽读者的设计维度。它让我意识到，我过去所学的很多理论，都太过偏向于某一特定流派，这本书则像是一座巨大的博物馆，让我得以一窥世界各地、不同时代视觉传播思想的全貌。

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坦白讲，当我拿起《招贴设计》时，我带着一种“我已经懂大部分基础知识”的傲慢。我期待看到一些高深的理论模型或者尚未公开的行业内幕。然而，这本书的开篇并没有直接切入高深的理论，而是从一个非常接地气的角度——“如何避免平庸的商业化陷阱”——切入，这反而让我放下了戒备心。作者的叙述风格非常平易近人，仿佛是在一位学识渊博的同行那里接受一对一的指导。其中关于色彩心理学与文化差异的探讨，对我尤其受用。例如，书中详细分析了在不同文化背景下，红色所代表的“危险”和“激情”的权重是如何变化的，以及在进行跨国宣传设计时，设计师必须具备的敏感度。更进一步，作者引入了社会学观察的角度，探讨了城市景观中招贴画的“被忽视性”，并提出了应对策略，比如如何设计出能够穿透视觉噪音、实现有效“二次曝光”的作品。这本书的价值在于，它不断地提醒你，设计行为的终点从来不是“完成作品”，而是“被看到、被理解、并促成行动”。它迫使我从一个仅仅是“制作者”的角色，提升到了一个“策略制定者”的角色。

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我是在一个略显迷茫的时期接触到这本《招贴设计》的。当时我手头已经积累了一些基础的软件技能，但总觉得自己的作品缺乏“灵魂”，看起来平庸无奇，像是把素材简单地堆砌在一起。这本书真正打动我的地方，在于它对“情境化设计”的强调。作者没有提供任何“万能公式”，而是通过一系列看似毫不相关的跨界案例——从音乐节海报到城市公益宣传栏——来阐述同一个核心理念：设计必须为特定的受众和特定的环境服务。书中的分析极其犀利，比如对某个历史时期公共信息发布的视觉语言的研究，揭示了当时社会氛围如何无形中影响了设计师的选择和字体的粗细走向。我印象最深的是其中关于“动态平衡”的一章，它不是教你如何画出对称图形，而是探讨如何在看似杂乱无章的元素中，营造出一种让眼睛能够舒适游走的节奏感。读完后，我立刻尝试重新审视我手上的旧项目，发现过去过于关注“美观度”，而忽略了“有效性”。这本书像是一位经验丰富的老船长，在我迷雾重重时，为我指明了辨识风向和水流的方向，而不是直接把船推到目的地。它教会了我如何提问，而非仅仅是如何回答。

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这本《招贴设计》的封面设计，初看之下，便给我一种扑面而来的视觉冲击力，色彩的运用大胆而富有张力，仿佛每一笔都在呐喊。我原本以为这会是一本纯粹的技术手册，堆砌着各种软件操作的步骤和固定格式的排版规则，但翻开第一页，我就发现自己错了。它没有急于教你如何使用工具，而是将大量的篇幅放在了“为何如此设计”的哲学思考上。作者深入浅出地剖析了视觉符号的演变历程，从早期的印刷广告到当代的数字媒体宣传，每一个案例的选取都极具代表性，并且对每一个案例的成功要素进行了细致入微的解构，比如“负空间”如何被巧妙地转化为叙事工具，或者“字体选择”背后蕴含的文化心理暗示。阅读过程中，我时常被引导去思考，一张好的招贴画，其核心魅力究竟是信息传递的效率，还是情绪感染的力量。这本书的结构安排非常新颖，它不是线性的知识灌输，更像是一场高明的策展，将不同的设计思潮和历史脉络串联起来，让读者在跟随作者的思绪游走中，自然而然地建立起自己的设计语汇系统。对我这样一个对平面设计心存敬畏的初学者来说，它提供了一个扎实而又充满灵感的起点，让我明白，设计绝非简单的美化，而是一种深度的沟通策略。

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这本书的阅读体验，与我以往翻阅的设计书籍有着显著的不同。大部分设计书籍在谈及创意时，往往会陷入一种空泛的赞美，例如使用“令人惊艳”、“极具创意”这类词汇来描述作品，而缺乏具体的支撑。但《招贴设计》的论述，却像是精密的工程分析。它不仅展示了最终的成品，更将那些幕后的决策过程进行了透明化的处理。例如，在分析一个成功的活动招贴时，作者会详细列出设计团队最初的三个不同方向的草稿，然后解释为什么选择最终的这个方案，这个过程涉及的预算限制、印刷工艺的可行性，甚至客户的内部政治博弈。这种对“设计实践的完整生态”的展现，让我感受到了极大的真实感。它让我明白，伟大的设计往往不是天赋异禀的灵光一现，而是无数次在理想与现实的夹缝中做出的最优妥协。这本书对“工艺细节”的重视也令人称赞，它没有回避诸如“套准误差对视觉冲击力的影响”这类看似技术性的问题，反而将其提升到了美学考量的层面。这使得整本书的知识体系非常扎实，既有宏观的理论高度，又不失微观操作的精细入微。

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好贵!居然是我身为高中生时候买的书.....我以前真有钱!!TOT

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