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广告创意解码

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沈吕百 作者
中国物价出版社
译者
2003-9 出版日期
252 页数
38.00元 价格
平装
丛书系列
9787801556165 图书编码

广告创意解码 在线电子书 图书标签: 广告  创意  广告创意解码  广告创意  从IMC的视点重新审视现代广告活动  设计  营销  奥格威   


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发表于2024-11-25


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广告创意解码 在线电子书 用户评价

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将创意进行解剖,分解到动作,很好的外国思维。可惜中国人还是更喜欢混沌状态,喜欢捕风捉影

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同学的书我借来抄在笔记本上,还差点没有抄完我就来了北京。

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经典。经典到脱销。非常值得广告人好好研读。

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标准化创意流程,重读倒是觉得挺注重沟通本质的。

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广告创意解码 在线电子书 图书描述

1978年,朱迪丝·威廉逊(Judith Williamson)在她的著作《对广告的解码:广告中的观念形态及意义》中用解构的方法分析广告的意义,这也是解构主义理论运用于平面设计理论分析的最初尝试。法国社会学教授博德里亚(Baudrillard)是现代主义最著名的理论家,曾用解构主义探求广告与消费文化对当代社会的影响,他提出:我们的文化是一个四面有镜子的房屋,其主体就是图像及映像,这些图像与映像由有关我们的信息所制造,这些信息就是我们的希望、野心、恐惧、爱慕和渴求。

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广告创意解码 在线电子书 读后感

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原价买来这本书的时候,惊为“天书”,赞叹之余置之高阁,由天书坠入“尘书”在我的书架上积灰。由此说来,意思是,这不是一本用来消遣的书,而是一本需要花时间花耐性慢慢研究的著作。等到龙之媒书店大清仓的时候,这本书被列为10元狂甩的范畴,可叹之余放之桌面,在这辞旧迎...

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