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企业整体营销
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简体网页||繁体网页
吕巍 作者
复旦大学出版社
译者
1999-03 出版日期
264 页数
12.80 价格
平装
丛书系列
9787309021714 图书编码

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发表于2024-12-24

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企业整体营销 在线电子书 图书描述

内容简介

本书在回顾现代市场营销理论发展和总结当代企业营销

实践的基础上，将市场营销问题放到一个更高的层面上来研

究，把多年来为人们普遍关注的企业经营理念、管理经营战略

和企业经营技巧加以有机的结合，从而构造了一个全新的理

论架构――企业整体营销。本书进一步拓展了市场营销理论

的研究视野，为现代企业形成内在统一的精神理念和制定更

为有效的企业经营战略和技巧，提供了现实的指导和启示性

的思路。

企业整体营销是一种系统化的营销。理念营销是企业整

体营销的灵魂；战略营销是企业整体营销的骨架；技巧营销是

企业整体营销的前锋。三者在层次上有区别，在表现形式上

各异，但它们都是整体营销系统的子系统，其互相影响、互相

渗透、互相配合、互相补充，共同作用方能构成一幅活生生的

企业营销画卷，系统的综合效果远远大于三者的简单叠加。

本书可作为高等院校开设相关课程的教材，也可供从事

实际工作的人员作为参考。

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