目錄
總 序
前 言
第一章 營銷與生産概論
1.1 什麼是營銷與生産
1.2 由生産導嚮嚮市場導嚮的轉變
1.3 生産的重要性
1.4 營銷的重要性
1.5 營銷與生産：小結
第二章 營銷模型
2.1 概述
2.2 模型細節
2.3 製約因素
第三章 商品與服務的需求
3.1 概述
3.2 需求
3.3 需求的決定因素
3.4 沿需求麯綫的運動與需求麯綫的移動
3.5 需求理論概括
3.6 需求彈性
3.7 彈性的實際應用
第四章 營銷信息
4.1 簡介
4.2 市場調研
4.3 信息類型
4.4 信息的調研方式
4.5 市場調研的特殊性質
4.6 市場調研與新産品
4.7 信息的價值
4.8 預測
4.9 營銷信息統計技術
第五章 産品策略與策劃
5.1 營銷組閤
5.2 營銷組閤的影響因素
5.3 産品
5.4 價值分析
5.5 産品策略
5.6 産品評估
5.7 新産品
5.8 産品組閤分析
5.9 産品生命周期
5.10 産品生命周期的應用
5.11 營銷計劃
第六章 分銷
6.1 引言
6.2 分銷目標
6.3 分銷渠道的類型
6.4 中間商
6.5 直銷
6.6 分銷渠道中的競爭
6.7 分銷渠道的控製
6.8 分銷渠道的選擇
6.9 結論
第七章 廣告
7.1 引言
7.2 廣告的範圍
7.3 廣告與營銷組閤
7.4 廣告的結構
7.5 廣告決策
7.6 廣告監控
第八章 推銷策略與促銷
8.1 引言
8.2 推銷的重要性
8.3 推銷力量的組織
8.4 促銷
8.5 促銷種類
8.6 結論
第九章 定價
9.1 引言
9.2 價格的內涵
9.3 經濟意義上的價格
9.4 定價與市場環境
9.5 定價與目標
9.6 定價策略
9.7 定價方法
9.8 心理定價
9.9 結論
第十章 生産
10.1 引言
10.2 生産類型
10.3 設備布局及程序設計
10.4 轉包閤同生産或服務
10.5 庫存
10.6 物流管理
第十一章 工作研究與質量監控
11.1 引言
11.2 工作研究的範圍
11.3 質量監控
11.4 結論
第十二章 監控與檢測
12.1 引言
12.2 預算的需要
12.3 與營銷預算有關的問題
12.4 預算的類型
12.5 費用的分攤
12.6 利用預算進行監控
12.7 實施監控
12.8 結論
索引
· · · · · · (收起)