目錄
緒論
第一節 以馬剋思主義為指導開展傳播學的研究工作
第二節 馬剋思主義論“傳播”是生産力的一部分，傳播事業的發展受社會結構的製約
第三節 有區彆地對待傳播學的不同學派
第一章 傳播學的建立、大眾傳播學研究的開展
第一節 多種學科學者的傳播研究
第二節 大眾傳播基本理論模式的形成與發展
第二章 大眾傳播研究的傳播者分析
第一節 社會主義傳播製度的理論
第二節 資本主義傳播製度的理論
第三節 資本主義傳播製度的理論的批判
第四節 大眾傳播工具內部控製的理論
第三章 大眾傳播研究的內容分析
第一節 內容分析的作用
第二節 內容――影響受眾的兩種理論
第三節 傳播方法的幾項一般性通則
第四節 報紙的編排手段
第五節 廣播、電視的編播手段
第四章 大眾傳播研究的工具分析
第一節 中國傳播工具簡史
第二節 外國傳播工具簡史
第三節 西方工具分析理論評述
第四節 傳播工具的特點、比較和選擇
第五節 探索大眾傳播工具的發展前景
第五章 大眾傳播的受傳者分析
第一節 受傳者的特徵與一般傾嚮
第二節 國外受傳者研究的一般理論
第三節 我國報紙讀者研究分析
第四節 我國廣播聽眾研究分析
第五節 我國電視觀眾研究分析
第六節 反饋的類型和取得反饋的方法
第六章 大眾傳播研究早期和中期的效果分析
第一節 早期的宣傳分析與“槍彈論”的齣現
第二節 對廣播劇“火星人入侵地球”傳播效果的調查
第三節 伊裏縣調查
第四節 心理學傢利用紀錄影片進行效果研究
第五節 剋拉珀對效果研究的結論
第六節 中介因素
第七節 早期效果研究的總結
第七章 大眾傳播效果研究的近期發展
第一節 對選擇性過程的深入研究
第二節 “議程設置”假說
第三節 “沉默的螺鏇”和強效果論
第四節 從受眾齣發的“使用――滿足”說
第五節 廣義的大眾傳播強效果
第六節 傳播效果研究未來發展趨嚮
第八章 傳播與輿論
第一節 傳播是輿論形成的渠道
第二節 大眾傳播媒介是社會輿論機關
第三節 輿論傳播的形態
第九章 傳播與廣告
第一節 廣告傳播的産生和發展
第二節 廣告傳播的特性和作用
第三節 廣告傳播的策略和技巧
第四節 廣告傳播的組織和管理
第十章 民意測驗
第一節 民意測驗的起源和發展
第二節 民意測驗的特點與功能
第三節 民意測驗中主觀態度的測量
第十一章 大眾傳播學研究的批判學派
第一節 批判學派和傳統學派的主要區彆
第二節 批判學派各流派的評介
第三節 西歐批判學派和當前“信息時代”問題的討論
第十二章 發展傳播學――傳播學研究的新領域
第一節 發展傳播學的興起
第二節 國外學者關於傳播與國傢發展的理論及其演變
第三節 大眾傳播在國傢發展中的功能與作用
第四節 大眾傳播與國傢發展的若乾問題
第十三章 大眾傳播學研究方法
第一節 實地調查法
第二節 內容分析
第三節 控製實驗
第四節 自然觀察法
附錄一《人民日報》、《紐約時報》和《真理報》關
於鄧小平副總理訪美報道的比較研究
附錄二 譯名與解釋
附錄三 世界各國及地區日報、廣播電颱、電視颱總錶
後記
· · · · · · (收起)