目 錄
引言
第一章 高成本的電視傳播
一、高技術、高成本
二、電視傳播費用的三個來源
第二章 四類電視組織
一、國傢電視組織
二、公共電視組織
三、商業電視組織
四、直接收費電視組織
第三章 擴大網絡與行業競爭
一、擴大網絡――搶占灘頭陣地
二、收視率大戰
第四章 電視節目的三種製約因素
一、廣播傳統與電影的影響
二、收視動嚮製約
三、成本製約
四、社會權威製約
第五章 控製觀眾，還是吸引觀眾？
一、一個睏境
二、拼裝――機械組閤
三 寓“教”於樂
第六章 難以預測的公眾口味
一、“口是心非”的觀眾
二、中和點與臨界點
三、以不變應萬變――類型化、公式化
第七章 眾口難調
一、受眾類群
二、特彆的愛給特彆的你
三、欄目化
第八章 高品位與“小眾”傳媒
一、“黃金時代”
二、“高品位”節目
三、特彆服務
第九章 一種新的生活方式
一、基本需求
二、電視收看的日常化
三、“電視癮”
第十章 我們為什麼愛看電視？
一、廉價消費和鬆弛享用
二、窺視癖與優越感
一三、現代傢庭的調節器
第十―章 電視行為者
一、電視刺激與心理壓力
二、消極狀態
三、右腦開發還是邏輯障礙？
四、電視與讀書
第十二章 電視的―代
一、伴著電視成長
二、天纔兒童和癡呆兒童
三、電視與社會化
第十三章 超級影響力
一、心理暗示
二、電視真實與客觀真實
三、服從權威
四、電視神話
第十四章 電視與文化趨同
一、公共熱點
二、行為規範
三、主流意識形態
第十五章 信息共享
一、全民教育
二、電視與民主政治
三、地球村
後記
· · · · · · (收起)