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出版者:中国人民大学出版社

作者:万融

出品人:

页数:335

译者:

出版时间:1981-05

价格:14.0

装帧:平装

isbn号码:9787300023342

丛书系列:

图书标签:

• 商品学
• 商品学概论
• 流通
• 零售
• 市场营销
• 经济学
• 消费
• 供应链
• 商业
• 管理

好的，这是一本关于《国际贸易实务与风险管理》的图书简介，内容侧重于国际贸易的实际操作、法律法规、金融工具和风险规避策略，与“商品学概论”的侧重点（如商品分类、质量标准、市场营销等）有显著区别。 --- 《国际贸易实务与风险管理》图书简介 把握全球脉搏，驾驭跨国商机 在全球化浪潮汹涌澎湃的今天，国际贸易不再是少数大型企业的专属领域，而是所有追求增长的企业必须面对的战略课题。然而，复杂多变的国际环境、迥异的法律体系、严苛的单证要求以及无处不在的汇率与政治风险，使得许多企业在迈出国门时步履维艰。 《国际贸易实务与风险管理》 正是为了解决这一痛点而精心撰写。本书摒弃了纯理论的空泛探讨，聚焦于“实战操作”和“风险控制”两大核心支柱，旨在为读者提供一套完整、系统且高度实用的国际贸易操作指南和风险应对手册。它不仅是理论学习的有力补充，更是业务人员手中必备的案头工具书。 --- 第一部分：国际贸易的基石——流程与规则的精准掌握 本部分深入剖析了现代国际贸易的完整生命周期，确保读者对每一个环节的规范性要求了然于胸。 1. 国际贸易合同的订立与履行 国际贸易合同是约束双方权利义务的法律文件。本书详细解读了国际货物买卖合同的关键条款，例如货物描述、数量与包装、价格术语（深度解析Incoterms 2020）、付款条件、检验与索赔条款等。特别针对涉外合同的法律适用性问题进行了探讨，指导读者如何撰写出兼具法律效力和商业灵活性的合同文本，避免因合同条款模糊而导致的争议。 2. 国际货物运输的组织与实操 运输是连接买卖双方的物理桥梁。我们系统梳理了海运、空运、陆运等主要运输方式的特点、适用场景及成本结构。本书详细介绍了集装箱化操作的规范、订舱流程、货物保险的投保要点，以及如何根据贸易条款（如FOB、CIF、DDP等）确定适宜的运输安排。对于复杂的联运和多式联运操作，提供了详细的风险评估路径。 3. 单证管理：贸易的“通行证” 在国际贸易中，单证是证明货物所有权、运输事实和结算依据的唯一凭证。本书将提单、发票、装箱单、产地证、保险单等核心单证的作用、缮制要求和审核重点进行了逐一拆解。重点剖析了信用证（L/C）的审单实务，详细列举了UCP 600 下常见的单证不符点（Discrepancies），帮助企业人员快速识别风险，确保单据的顺利议付和收汇。 --- 第二部分：结算与金融——高效的资金流转策略 资金的快速、安全回笼是企业生命线。本部分专注于国际贸易中的支付工具和融资手段。 1. 多元化的支付方式比较与选择 本书不仅涵盖了传统的汇付（电汇、信汇）和托收，更侧重于分析信用证（L/C）的复杂运用和保函（Guarantee）的应用场景。通过大量的案例对比，指导读者根据交易的信任程度、商品性质和目标市场环境，选择最安全、成本最优的结算方式。 2. 贸易融资的优化与运用 贸易融资是企业应对资金周转压力的有效工具。内容涵盖了出口信贷、出口信用保险的应用、福费廷（Forfaiting）、保理（Factoring）等中短期融资工具。特别强调了如何利用银行的金融产品，如议付信用证下的贴现，优化企业的现金流结构，实现“货未走，款先到”或“货到款不及时到”的灵活调度。 --- 第三部分：风险识别与全面管控体系 风险管理是国际贸易的灵魂。本书的核心价值体现在对潜在风险的预判、量化和规避策略上。 1. 汇率风险的对冲与管理 汇率波动直接影响企业利润。本书清晰阐述了即期汇率、远期合约、外汇掉期（Swap）等金融衍生工具的运作原理，并提供了具体操作案例，指导企业如何通过这些工具锁定成本或收益，有效管理敞口风险。 2. 商业与法律风险的应对 买方不付款（信用风险）和卖方不交货（履约风险）是最常见的商业风险。本书介绍了买方资信调查的有效方法、履约保证金（如SBLC）的设置。在法律层面，深入探讨了国际货物买卖合同的争议解决机制，包括仲裁（ICC、SCC等）与诉讼的选择、仲裁地点的选择，以及如何有效执行域外判决。 3. 政治与特定风险的防范 地缘政治冲突、贸易壁垒、进口国政府政策突变是不可忽视的外部风险。本书指导企业如何有效利用出口信用保险转移政治风险，如何理解和应对反倾销税、反补贴调查等贸易救济措施，确保业务的持续性。 --- 目标读者群体 本书内容深度和广度兼具，非常适合以下专业人士： 外贸业务员与单证处理人员： 提升日常操作的规范性和准确性，减少操作失误。 国际采购与供应链管理者： 优化采购流程，保障货源稳定和成本可控。 企业财务与风险管理人员： 掌握贸易融资工具和汇率风险对冲技术。 涉外法律顾问与商务谈判代表： 深入理解商业实务背景下的合同与争议解决。 高校国际贸易、金融、物流专业学生： 提供一个从理论到实践的完美过渡平台。 《国际贸易实务与风险管理》不仅仅是一本教科书，它是一张通往全球市场的实操地图和应对复杂环境的安全导航仪。通过系统学习，读者将能以更加专业、稳健的姿态，在全球激烈的商业竞争中赢得先机。

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这本书简直是为我量身定做的！我一直对市场营销的底层逻辑感到困惑，很多理论书读起来枯燥乏味，充满了生硬的术语。然而，这本书却用一种近乎讲故事的方式，将复杂的商业运作拆解得清清楚楚。特别是关于消费者心理的那一章，作者通过大量的案例分析，生动地展示了人们在购买决策过程中那些微妙的、非理性的因素是如何起作用的。我印象最深的是关于“锚定效应”的讨论，书中不仅解释了什么是锚定，还提供了一系列在零售环境和线上平台中如何巧妙运用这一心理学原理的实战技巧。读完之后，我感觉自己像是拥有了一副“透视镜”，能够更清晰地看到商家们在定价、促销以及产品陈列背后的小心思。这对于我这个即将踏入职场的市场新人来说，无疑是提前获得了宝贵的实战经验。而且，它的排版和插图设计也十分用心，不像传统教科书那样死板，读起来非常轻松愉快，即使是那些初次接触市场营销概念的人，也能迅速抓住重点，毫不费力地建立起自己的知识框架。

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我是一个对细节有着近乎偏执要求的读者，我最讨厌那种只谈大方向、不落地细节的理论著作。这本书在这方面做得非常出色，它构建了一个非常扎实的“产品生命周期管理”的知识体系。它不仅仅是按照导入期、成长期、成熟期、衰退期这么简单地划分，而是针对每个阶段，详细阐述了需要进行的产品迭代、市场定位调整、渠道策略变化，甚至是营销预算的重新分配策略。我记得有一段论述，专门分析了如何在高饱和市场中，通过“小而美”的功能创新来延长成熟期，避免过早进入衰退，这个分析的深度和广度，是我在其他任何教材中都没有见过的。更难能可贵的是，书中的每一项建议后面，似乎都能找到现实世界中某个知名品牌的影子作为佐证，这使得整本书读起来充满了“可信度”和“实用性”，让我有一种强烈的冲动，想立刻拿一个身边的产品来套用书中的模型进行分析。

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说实话，我原本对手册类的书籍抱着一种“凑合看看”的心态，毕竟很多这类读物都停留在概念层面，缺乏深度和新意。但是，这本书完全颠覆了我的看法。它最让我惊喜的是对“供应链优化”那一块的处理。作者并没有停留在传统的物流管理范畴，而是深入探讨了数字化转型背景下，供应链如何从成本中心转变为价值创造中心。书中详细介绍了敏捷供应链、虚拟企业网络的构建，甚至还提及了区块链技术在追溯性和透明度方面的应用潜力。这些内容不仅紧跟行业前沿，而且讲解得极具条理性和可操作性。我特别喜欢作者在论述中穿插的那些跨国企业的成功与失败案例，这些鲜活的例子，比任何空洞的理论阐述都更有说服力。对我正在进行的企业内部流程改进项目来说，这本书提供的思路和框架简直就是及时雨，它让我从一个更加宏观和战略的角度重新审视了我们现有的操作模式，找到了几个关键的优化切入点。

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这本书的结构设计，可以说是极具匠心，它将原本散落在各个商业模块中的“商品知识”进行了系统性的整合，形成了一个非常完整的知识地图。我个人特别欣赏作者在处理“品牌资产”与“商品实物质量”关系时的平衡艺术。许多观点倾向于认为品牌营销可以凌驾于产品质量之上，但这本书却旗帜鲜明地指出，在如今信息透明化的时代，任何质量上的瑕疵都会被放大，品牌资产最终还是要建立在可靠的产品实体基础之上。它花了相当篇幅讨论了如何建立内部的质量控制标准和外部的消费者反馈循环机制，将质量管理视为品牌建设的“基石”。这种务实而不失远见的论述，让这本书不仅仅停留在理论层面，更像是一本指导企业建立可持续发展战略的实战手册。对于那些想要打造百年老店的企业管理者而言，这本书无疑提供了宝贵的战略参照。

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这本书对我这位纯粹的金融学背景出身的读者来说，算是一次非常及时的“跨界学习”。我一直觉得，金融分析最终还是要落到实体经济和具体商品的价值上，而这本书正好提供了一个绝佳的视角。它在介绍“产品定价策略”时，巧妙地融入了经济学中的供需弹性理论和博弈论思想。比如，在分析“价值导向定价”时，作者不仅解释了如何评估感知价值，还详细对比了不同文化背景下消费者对价格差异的敏感度，这一点对我们进行海外市场估值非常有帮助。这本书的语言风格也偏向于严谨的学术探讨，句式结构复杂而精准，逻辑链条严密，读起来需要全神贯注，但一旦跟上作者的思路，会感觉到思维得到了极大的锻炼和提升。它不是那种快速翻阅就能消化的读物，更像是一部需要反复研读、时常回顾的工具书，每一次重读都会有新的领悟。

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