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發表於2024-12-24
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內容提要
本書簡明係統地介紹現代營銷學的基本理論和方法技巧,共4篇
33章。第一篇“營銷戰略”,介紹企業如何在動態環境中審時度勢、避害
趨利,製訂戰略方案,謀求長遠發展;第二篇“營銷調研”,介紹如何掌握
運用調查和預測技術,瞭解市場、識彆市場;第三篇“營銷策略”,介紹如
何在産品、定價、分銷和促銷等方麵巧妙運用策略,占領市場;第四篇
“國際營銷”,專門介紹如何在海外市場顯示身手,富有成效地開展營銷
活動。本書注意吸收市場營銷的新觀點、新方法,內容側重於實務知識,
可作有關專業教材,也可供企業界人士研讀參考。
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