广告摄影基础

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出版者:上海书店出版社
作者:沈小滨
出品人:
页数:118
译者:
出版时间:2005-01
价格:25.00
装帧:平装
isbn号码:9787806783450
丛书系列:
图书标签:
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具体描述

这本广告摄影基础是一套专业摄影丛书中的一本。编写本书的作者,从事广告摄影多年,在实践中积累了一些经验,也对实践中遇到的问题给予了解答。编写这本小书的目的非常明确:将自己多年从事广告摄影的经验介绍给大家,在与大家交流中不断提高自己,为日益活跃的商品经济市场提供更好的商业广告图片。

好的,这是一本名为《视觉叙事与光影构建》的图书简介,内容将围绕摄影艺术的深层理论、历史演变、以及现代影像的哲学思辨展开,完全不涉及《广告摄影基础》的具体技法和商业应用。 --- 视觉叙事与光影构建:探寻影像的深层语言 第一部分:光影的形而上学——摄影的本质与感知 第一章:从“照相”到“观看”:摄影本体论的嬗变 本书的首章将带领读者深入探讨摄影艺术的哲学根基,区别于技术层面的操作指南,我们将聚焦于“影像”作为一种媒介,其如何介入和重塑我们的世界观。我们将考察十九世纪早期摄影术诞生时,人们对“真实记录”的执念,并追溯这一执念在后现代语境下的消解。 1.1 柏拉图的洞穴与快门之窗: 探讨摄影作为“模仿的模仿”的地位。相机捕捉的瞬间,究竟是世界的真实切片,还是摄影师主观构建的视觉幻象?我们将引入现象学视角,分析观看者如何通过二维图像重构三维空间感,以及这种重构过程中的认知偏差。 1.2 时间的凝固与流逝的辩证法: 摄影的核心在于对时间的捕获。本节将详述爱德华·布雷斯顿(Eadweard Muybridge)的运动序列对传统线性时间观念的挑战,并深入分析亨利·卡蒂埃-布列松的“决定性瞬间”如何超越了单纯的机械捕捉,上升为一种对时间流逝中意义积聚点的哲学捕捉。时间不再是匀速的钟摆,而是被压缩、拉伸、甚至断裂的叙事元素。 1.3 灰阶的语言:色彩的缺席与情感的饱和: 我们将跳出色彩的表象诱惑,专注于黑白灰的纯粹力量。灰阶不仅是光线的量度,更是情感的载体。通过对安塞尔·亚当斯(Ansel Adams)的“区域曝光系统”在美学层面的解读,而非技术指南,我们将分析如何通过对影调的精准控制,实现对自然景观的崇高感与敬畏感的表达。灰度的细微变化,如何暗示着人类经验中的模糊地带与不可言说之物。 第二章:叙事的结构与影像的语法 本章旨在解构影像背后的故事组织方式,将其视为一种独立的叙事语言体系,而非文字的附属品。 2.1 空间的调度与场景的心理地图: 摄影师如何通过对景深、焦距、机位(高、低、平视)的选择,来构建一个充满暗示性的空间?我们将分析宅摄影(Domestic Photography)如何利用封闭空间来映射人物的内心囚笼,以及广角镜头如何通过夸张的透视关系,制造疏离感或压迫感。这里的空间,是心理投射的剧场。 2.2 蒙太奇的延伸:帧与帧之间的意义跃迁: 借用电影理论的视角,分析系列摄影作品的内在逻辑。一系列并置的图像,其意义并非简单相加,而是通过观众在脑海中完成的“跳跃”而产生的全新张力。我们将考察尤金·史密斯(W. Eugene Smith)的纪实组照,如何构建出超越个体照片的情感史诗。 2.3 肖像的揭示:面孔背后的权力与身份: 深入探讨肖像摄影的伦理困境。相机是窃取灵魂的工具,还是揭示本质的利器?本节将对比迪安·阿勃丝(Diane Arbus)对“边缘人群”的直视与奥古斯特·桑德(August Sander)对社会阶层的系统性分类,分析摄影师如何通过镜头,固化或颠覆被摄者的社会身份标签。 --- 第二部分:历史的回响与风格的谱系 第三章:现代主义的审美革命:从纪实到艺术的跨越 本章回顾摄影艺术进入主流艺术殿堂的关键历史节点,重点关注风格的形成与艺术宣言的发布。 3.1 纯粹摄影的追求(Pure Photography): 探讨阿尔弗雷德·斯蒂格里茨(Alfred Stieglitz)如何为摄影争取独立的艺术地位。纯粹摄影反对一切绘画性的模仿,强调摄影媒介独有的清晰度、质感和决定性瞬间的不可替代性。我们将分析“291画廊”如何成为现代主义艺术交锋的中心。 3.2 构图的几何秩序与包豪斯的影响: 研究二十世纪二十年代,摄影如何受到构成主义和包豪斯设计思潮的深刻影响。以拉兹洛·莫霍利-纳吉(László Moholy-Nagy)为代表的先锋派,如何利用X光、拼贴、以及非传统材料,挑战既有的视觉规范,探索摄影的结构潜力。 3.3 新客观性与冷峻的观察: 在魏玛共和国的社会动荡中,新客观性摄影流派如何以一种冷静、精确甚至近乎外科手术般的客观性,记录下时代的荒诞与疏离。这种风格的魅力在于其克制的表象下涌动的社会批判力量。 第四章:后现代的解构与数字时代的幻象 随着技术的发展,摄影的真实性基础被动摇,艺术创作转向了对媒介本身的质疑。 4.1 超越现场:观念摄影的兴起: 探讨摄影不再是现场的忠实记录,而是成为观念的载体。我们将分析辛迪·舍曼(Cindy Sherman)如何通过自拍扮演不同的角色,质疑“女性形象”的文化建构,揭示我们对“观看者”与“被观看者”身份的既有认知。 4.2 模拟的终结与数字的无限可塑性: 数字影像的出现,使得影像的修改变得无迹可寻。本节将讨论这种无限的可塑性对“证据价值”的冲击,以及艺术家如何利用这种非物质性,探索记忆的不可靠性与虚拟世界的构建。我们关注的焦点是技术如何迫使我们重新定义“真实感”。 4.3 图像的消费与循环: 探讨在信息爆炸的时代,图像如何以前所未有的速度被生产、复制和遗忘。我们将研究摄影如何参与到流行文化和大众记忆的建构过程中,以及个体摄影师如何在海量信息流中,努力保持创作的独特性和持久的价值。 --- 结语:面向未来的视觉素养 本书的最终目的,是培养读者一种对影像的批判性素养。它并非教你如何操作相机,而是引导你理解镜头背后的意识形态、历史重量与哲学张力。掌握光影的构建,是为了更好地审视我们被无数图像包围的世界,并最终,学会以更深刻、更有意义的方式去“观看”与“表达”。 ---

作者简介

目录信息

第一章什么是广告摄影
第二章广告摄影常用的器材
第三章感光胶片与滤光镜
感光胶片的感光度与其特性的关系
色温与滤光镜
光线与色彩
彩色胶片的色彩平衡
为什么会偏色
什么是互易律及互易律失效
黑白及彩色胶片所用的滤光镜
第四章棚内摄影
玻璃器皿与透明物体
金属制品
瓷器与陶器
塑料制品与半透明物体
家具与木制品
皮革制品
五金工具
机械设备
电子零件
菜肴
艺术品
纺织品
模型与沙盘
体育用品
第五章外景及棚外摄影
适用的器材
建筑摄影
办公环境与车间
医学与科研摄影
大型产品摄影
航空摄影
近距摄影
时装摄影
复制摄影
第六章经验与技巧
控制光比
取景框
快与慢
啤酒瓶上的水珠
酒瓶的光效
激光效果
水平如镜
正负2.5EV值曝光法
“有限层次”的应用
· · · · · · (收起)

读后感

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用户评价

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**评价二:** 我不得不说,这本书的视角相当新颖和实用。它不仅仅是本“技术手册”,更像是一本“实战演练指南”。作者很清楚,技术是为人服务的,所以书中花了大量篇幅来讨论如何将那些枯燥的技术参数转化为具有视觉冲击力的画面。最让我印象深刻的是关于构图的章节,里面没有堆砌那些老掉牙的三分法、引导线理论,而是深入探讨了如何利用“负空间”来平衡画面,以及如何通过“视觉重量”引导读者的视线。我特别喜欢它对“故事性”的强调,告诉我们每一张照片都应该是一个微型叙事,这一点在广告摄影中尤为关键。此外,书中关于色彩心理学的探讨也很有启发性,让我开始思考颜色在建立品牌调性时的潜台词。读完之后,我尝试用书中学到的“情绪化布光”去拍摄一组产品静物,效果立竿见的提升,那种氛围感是以前怎么也抓不住的。这本书真正教会我的,是如何去“看”世界,而不是简单地“记录”世界。

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**评价四:** 这本书的深度远远超出了我最初对一本“基础”读物的期望。它并非止步于基础的曝光三角,而是巧妙地将中级乃至部分高级的专业知识融入其中,让读者在学习基础的同时,对行业的标准有了初步的认知。我特别关注了关于不同介质(如玻璃、金属、纺织品)的拍摄技巧部分。这些表面上看起来简单的物体,实际上对光线的反射和折射处理极为苛刻,而书中对这些细节的处理,简直是教科书级别的示范。例如,如何使用反光板和吸光板的组合来精确控制金属表面的“高光形状”,而不是简单地让它死白一片。更难得的是,作者还探讨了商业合作中的一些“软技能”,比如如何与客户有效沟通设计需求,如何理解“创意简报”背后的真正意图,这些内容在其他技术书籍中是极少提及的。这使得全书的视角从纯粹的技术层面,提升到了商业摄影师的职业素养层面,非常全面和有远见。

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**评价三:** 这本书的排版和视觉呈现简直是一场视觉盛宴,这点对于一本关于影像的书来说,简直是加分项中的加分项。纸张的质感很好,色彩还原度极高,很多案例照片即便是印刷品,其细节和层次感依然非常出色,这让我忍不住多次翻阅那些样片进行临摹和对比分析。内容编排上,它非常注重理论与实践的无缝衔接。比如,在讲解了某种光源的特性后,紧接着就会展示使用该光源拍摄的几组不同风格的商业案例,并附有详细的拍摄参数和思路解析。我尤其欣赏作者在“后期处理”这一块的平衡把握,既没有过度依赖后期技术来弥补拍摄上的不足,也清晰地指出了哪些是需要在现场完成的“硬工作”,哪些是可以通过后期软件精细调整的“润色工作”。这种务实的态度,避免了让读者产生“只要会修图就能拍好片”的错觉。这本书的价值,不仅在于它教了什么,更在于它如何用最好的方式展示了它所教的一切。

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**评价五:** 我从一个完全没有接触过商业摄影的角度入手来阅读这本书的,最大的收获就是构建了一个清晰的知识框架。作者在每一章节的末尾都设置了“自检清单”和“进阶挑战”,这极大地增强了学习的主动性。比如,在学习了关于景深控制的章节后,挑战要求我用大光圈和小光圈分别拍摄同一件商品,并分析其在突出主体和展现细节上的优劣。这种即时反馈的学习机制,让我能够立刻检验自己的理解程度。而且,书中对“高效率工作流”的介绍也让人耳目一新,如何在保证质量的前提下,缩短现场的设置时间,这对于未来真刀真枪地进入商业拍摄现场至关重要。它没有贩卖焦虑,而是提供了解决问题的工具箱。这本书的语言风格非常平实亲切,没有故作高深的术语堆砌,读起来非常舒服,像是一位经验丰富的前辈在耐心地为你答疑解惑,让我对未来的学习方向更加明确和充满信心。

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**评价一:** 这本书简直是为那些刚刚踏入光影世界的菜鸟量身定做的,内容详实得让人惊叹。它没有上来就抛出那些高深的理论,而是循序渐进地带你认识相机,了解光圈、快门、ISO这些基础中的基础。我记得我以前对着那些参数一头雾水,翻阅了好多资料才勉强理解一点皮毛,但这本书里,作者用了好多生活化的例子来解释,比如把光圈比作眼睛的瞳孔,把快门比作眨眼的速度,一下子就清晰明了了。而且,它对器材的介绍也非常中肯,不会鼓动你一上来就去买最贵的设备,而是告诉你针对不同的拍摄需求,哪些设备是真正必要的。关于布光的部分,更是深入浅出,即便是最基础的单灯布光,作者也用大量的图例展示了不同角度和柔光工具对最终成像效果的巨大影响。读完这部分,我感觉自己对如何控制光线,而不是被光线所控制,有了一个全新的认识。对于想系统学习摄影基础,尤其是对技术细节有强迫症的初学者来说,这本书无疑是一张完美的路线图。

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