出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
在这本书中,奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验,包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户,怎样当一个好客户,怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
我是一名广告公司从业人员。目前已经从业2年了,在这两年广告界发生了很多大事,广告公司的兼并、新媒体的崛起,传统4A正在走下坡路,而时髦的新媒体营销正在摸索当中,有人乘乱捞了一笔金、有人赶紧转行投靠甲方,而我也看到了更多广告人的坚守。 两类坚守:1.一类...
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评分即使是对销售,也很有帮助。感觉自己长项还是偏营销方向。
评分anyway,开卷有益,看到曾经工作过的地方真正的大BOSS写的东西,说实话时代气息太重了,就是上世纪那个姿态太浓,可是还是学到一些东西,不能全部同意,很多内容保留个人意见。
评分这本书激励多少人投身广告界
评分也许是期望太高吧,看完后有些落差
评分距离第一次读时隔6年。算是多少真正知其味了。
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