具体描述
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录信息
读后感
作为一个学金融的人，却在毕业的时候应聘过广告公司，并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节，却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣，却并没有真正消逝过，对那个世界，还是充满了好奇。 大卫奥格威，久仰其名的广告教皇，他的自白，到底是如何的呢。 看完...
评分大卫奥格威出生于1911年6月23号。 这一天与奥格威家族有着不解之缘，因为奥格威的父亲和祖父都是这一天出生的。奥格威的祖父是一位成功的商人，在他的心里祖父的模样是模糊的。他与奥格威的交集不多，唯一值得提起的是他在奥格威小时候，提醒奥格威多多关注摩根士坦利银行的经...
评分我一只手举着装帧精美，排版得体的新版《一个广告人的自白》；另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着，这通常是我思考时的状态，奥格威的书，让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者，特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
评分我一只手举着装帧精美，排版得体的新版《一个广告人的自白》；另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着，这通常是我思考时的状态，奥格威的书，让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者，特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
评分在我买下这本书的时候，我还是一个兴致勃勃的大一学生，对我的专业充满热情与各种美好的想象，还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害，等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西，让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程，而当我想通以后，这本...
用户评价
《一个广告人的自白》让我看到了广告行业背后隐藏的深邃与复杂。作者的文字朴实无华，却充满了力量，他以一种娓娓道来的方式，分享了他作为一名广告人的所思所想。我被那些他描述的“创意孵化”过程所深深吸引，原来那些让我们拍案叫绝的广告，背后需要经历如此多的思考、推敲和实验。他对于“消费者心理”的洞察，更是让我大开眼界，仿佛看到了一双能够穿透人心的眼睛。他并没有回避行业中的挑战和困难，而是坦率地讲述了那些被客户否决的经历，以及如何在一次次跌倒后重新站起来。我尤其欣赏他对“团队合作”的重视，他深知一个成功的广告项目，绝非一人之力能够完成，而是需要不同角色的人协同作战，共同将一个想法变为现实。书中对于“广告的伦理”的反思，也让我受益匪浅，他提醒我们，在追求商业利益的同时，不能忽视广告所应承担的社会责任。
评分《一个广告人的自白》给我带来了一种全新的阅读体验，它不像一本传统的行业手册，而是更像一本充满故事的旅行日记。作者用他丰富的阅历和真挚的情感，带领我穿梭于各种各样令人目眩神迷的广告项目之中。我被那些他笔下描绘的创意诞生瞬间所吸引，仿佛置身于一个充满火花的头脑风暴现场，感受着智慧的碰撞与升华。那些成功的广告，在他口中，并非一蹴而就的神来之笔，而是经过了无数次细节的打磨、反复的实验，以及对消费者心理的深刻洞察。他对“品牌”的理解，也超出了单纯的视觉识别，更深入到品牌所承载的文化、情感以及与消费者的连接。我特别喜欢他描述与客户沟通时的那些细节，如何在微妙的博弈中，既要满足客户的需求，又要坚持自己的创意理念。这种在复杂关系中寻求平衡的艺术，令人叹为观止。书中的一些反思，也让我对广告行业的伦理和责任有了更深的思考。他不仅仅是在分享成功的经验，更是在探讨一个广告人如何在追求商业价值的同时，也承担起社会责任。
评分翻开《一个广告人的自白》，我仿佛进入了一个充满奇思妙想的万花筒，每一个篇章都折射出不同的光彩。作者以一种近乎赤裸的真诚，剖析了广告这个行业光鲜背后的辛酸与智慧。他没有刻意去美化，而是坦率地展现了那些熬夜赶稿的日子，那些被客户否定到体无完肤的沮丧，以及在无数次的推翻与重塑中，如何寻找突破的曙光。让我印象深刻的是，他对于“创意”的理解，并非灵光一闪的偶然，而是无数次对市场、对人性的观察与洞察积累的结果。那些看似信手拈来的广告语，背后可能隐藏着数周甚至数月的市场调研和反复推敲。他的叙述方式，时而幽默诙谐，将枯燥的商业运作描绘得妙趣横生；时而又深刻犀利，点出行业发展的某些弊端和困境。我尤其欣赏他对细节的捕捉能力，一个眼神，一个肢体语言，一句看似不起眼的对话，都能成为他构思广告的灵感源泉。这种敏锐度，是许多人在日常生活中容易忽略的，但正是这些细微之处，构成了广告的灵魂。读这本书，不仅仅是在了解一个广告人的经历，更是在学习一种观察世界、理解人心的独特视角。
评分这本书给我带来的，不仅仅是对广告行业的了解，更是一种对生活、对工作的深刻启示。《一个广告人的自白》以一种平实却极具感染力的文字，描绘了一个广告人的职业生涯。我被他对于“创意”的定义所打动，它并非空中楼阁，而是源于对生活细微之处的洞察，以及对人性深层次的挖掘。他详细地讲述了那些“创意爆发”的瞬间，但更重要的是，他揭示了这些瞬间背后，是无数次不懈的努力和坚持。我尤其欣赏他对“消费者”的尊重，他始终相信，好的广告一定是能够理解消费者、打动消费者的。他如何在有限的资源和时间内，为客户创造出最大化的价值，这本身就是一种高超的智慧。书中不乏对行业内一些现象的犀利点评，但更多的是一种建设性的反思，希望行业能够朝着更健康、更富有创意的方向发展，这一点让我感同身受。
评分这本书的魅力在于它没有刻意去营造某种高深莫测的氛围，而是以一种非常接地气的方式，展现了一个广告人真实的内心世界。作者的笔触朴实而有力，仿佛他就在我的耳边，讲述着他从业这些年来的点点滴滴。我被那些他描述的“灵感瞬间”深深吸引，原来那些让我们眼前一亮的广告，背后往往隐藏着对生活细致入微的观察和对人性深刻的理解。他对于“创意”的解读，并非停留在表面的技巧，而是上升到了对社会现象、文化潮流的洞察。那些看似简单的广告语，往往蕴含着对当下人们心理状态的精准把握。我尤其欣赏他对“失败”的坦诚，并没有回避那些项目上的挫折和失误，而是从中汲取教训，不断成长。这种勇气和韧性，是每个在任何领域奋斗的人都需要的品质。书中的一些观点，也引发了我对“商业”与“艺术”之间关系的思考。他如何在商业的逻辑下，依然能保持艺术的追求，创造出既能打动人心又能在市场取得成功的作品，这本身就是一种极高的境界。
评分这本书就像一位老友在午后阳光下，沏上一壶热茶，然后娓娓道来他那些或辉煌、或跌宕、或令人啼笑皆非的过往。读《一个广告人的自白》，我感觉自己并非一个旁观者，而是被他拉入那个充满创意、激情与挣扎的广告世界。书中不经意间流露出的那种对行业的深情，对客户的敬畏，以及对团队的依赖，都让我感同身受。那些曾经在脑海中闪现的绝妙创意，那些为了一个文案、一个画面反复打磨的夜晚，那些为了一个比稿方案而通宵达旦的会议，都在他的文字里鲜活起来。我尤其喜欢他描写那些“不可能”的任务，那些看似无法完成的客户需求，但他总能从中找到突破口，凭借着过人的智慧和敏锐的洞察力，将不可能变成可能。这种能力，不仅仅是广告技巧，更是一种人生哲学，一种面对挑战时的乐观与坚持。书中的一些案例，我虽不熟悉具体的品牌，但能清晰地感受到其中蕴含的营销逻辑和人文关怀，仿佛自己也参与了一场场精彩绝伦的头脑风暴。他笔下的客户，也绝非冰冷的商业实体，而是有血有肉、有喜怒哀乐的个体，正是与这些鲜活的个体互动，才让他的广告作品充满了生命力。
评分这本书如同一杯陈年的威士忌，初入口时醇厚而微苦，细品之下，却能感受到其丰富的层次和悠长的回味。作者用他坦诚而略带沧桑的笔触，勾勒出一个广告人的职业生涯。他没有回避行业的残酷，那些无休止的修改，那些常常让人抓狂的客户，以及在激烈的竞争中，如何才能脱颖而出。我被他对于“创意”的阐释所吸引，它不是凭空而来，而是对生活琐碎细节的提炼，是对人性欲望的洞察，以及对当下社会情绪的捕捉。他详细地描绘了那些“灵感乍现”的时刻，但更重要的是，他揭示了这些时刻背后的勤奋与坚持。我尤其欣赏他对“品牌”的理解，它不仅仅是一个Logo或一个Slogan，更是消费者情感的寄托，是企业价值观的载体。他如何通过广告，将这些无形的东西注入到消费者的心中，这是一个令人着迷的过程。书中不乏对行业潜规则的揭示，但更多的是对从业者如何在这样的环境中，保持职业操守和人文关怀的反思，这一点尤为可贵。
评分《一个广告人的自白》为我打开了一扇窥探广告行业内心世界的窗户。作者的文字充满了真诚，他没有刻意去掩饰行业的艰辛，而是坦率地展现了那些熬夜赶稿、客户刁难、创意枯竭的时刻。我被他对于“灵感”的描述所深深吸引，原来那些看似天马行空的创意，往往是建立在对生活细节的敏锐观察和对人性需求的深刻理解之上。他用生动的故事，讲述了如何将一个模糊的想法，打磨成一个能够打动人心的广告作品。我尤其欣赏他对“品牌”的理解，它不仅仅是商品，更是消费者情感的寄托，是企业文化的载体。他如何通过广告，将这些无形的东西注入到消费者的心中，这是一个充满智慧和艺术的过程。书中对“广告的社会责任”的反思，也让我深受触动，他提醒我们，在追求商业价值的同时，不能忽视广告所应承担的社会伦理。
评分《一个广告人的自白》像一位经验丰富的老船长，在平静的海面上，向年轻的水手们讲述着他经历过的风暴与洋流。作者以一种沉静而又不失激情的笔调，描绘了广告这个行业的跌宕起伏。我被他对于“创意”的定义所震撼，它并非空中楼阁，而是建立在对市场、对消费者、对人性深刻理解的基础之上。他描述了那些为了一个绝妙的创意，如何一遍遍地推翻自己，又如何从看似不可能的困境中找到出路。他的文字充满了智慧，那些对客户需求的分析，对市场趋势的判断，以及对团队协作的重视，都让我受益匪浅。我尤其喜欢他对于“沟通”的描写，如何在不同的人群之间，搭建起理解与共鸣的桥梁，让一个广告项目能够顺利推进。他笔下的那些案例，虽然我无法一一考证其真实性，但却能感受到其中蕴含的逻辑与力量，仿佛亲身经历了那些广告的诞生过程。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何思考、如何沟通、如何在复杂世界中保持清醒与创意的生活指南。
评分这本书就像一场穿越时空的对话，我仿佛置身于作者的办公室，听他讲述着那些关于广告的传奇与心酸。他以一种近乎自传的口吻，剖析了一个广告人的成长历程。我被他对于“创意”的独特见解所折服，它不是一时的冲动，而是经过对市场、对文化、对人性的深度挖掘后，自然而然的产物。他描述了那些为了一个文案，如何搜集无数资料，反复推敲，直到找到最精准的表达。我尤其喜欢他笔下那些生动的案例，它们不仅展示了广告的魅力，更折射出作者的智慧和洞察力。他并没有将客户描绘成冷酷的“甲方”，而是展现了与客户之间，那种充满挑战但也充满合作的复杂关系。书中对“传播”的理解，也让我耳目一新，他不仅仅关注如何制作一个好的广告，更关注如何让这个广告能够有效地触达目标受众，并产生预期的影响力。
评分这本书激励多少人投身广告界
评分说实话，如果这是广告界的经典读物的话，那还真有点失望。
评分受益匪浅
评分十年前我若读过这本书，也许我会比现在好一点！再次努力，生命不止，奋斗不息。
评分不要这样 要这样 要不要哪样？
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