具体描述
在这本书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等等。
作者简介
出身英国的大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处（British Security Coordination）和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人，但最重要的是：他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
目录信息
读后感
以前我们在杂志中推荐过，说读完这本书后要不就疯狂的爱上广告，否则就完全厌恶。 第一次读的时候还是很喜欢，觉得很神奇。反复又读了几遍，反而没了那种感觉。 时代在变，许多东西和观念在变。东西方人的心理也存在很大的区别。 这是本好书，更多的是读后带来的思考。
评分广告本质 消费者不是低能儿，她们是你的妻女。若是你以为一句简单的口号和几个枯燥的形容词就能够诱使他们买你的东西，那你就太低估他们的智能了。他们需要你给他们提供全部信息。事实上，为推销产品提供的信息越多，推销出去的产品也就越多。你不会对你的妻子说谎话，也不要对...
评分译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...
评分译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...
评分一个广告人的自白 怎样经营广告公司 发挥领袖的作用（经常亲自撰写文案） 适当赞扬员工（激励员工） 以身作则，热爱工作，带动全体员工积极性 保持办公桌整洁，一减少重要文件丢失，二避免懒惰的工作作风 创造良好的工作环境，建立完善的工作体系，营造最佳的企业文化 不使用...
用户评价
这本书就像一位老友在午后阳光下，沏上一壶热茶，然后娓娓道来他那些或辉煌、或跌宕、或令人啼笑皆非的过往。读《一个广告人的自白》，我感觉自己并非一个旁观者，而是被他拉入那个充满创意、激情与挣扎的广告世界。书中不经意间流露出的那种对行业的深情，对客户的敬畏，以及对团队的依赖，都让我感同身受。那些曾经在脑海中闪现的绝妙创意，那些为了一个文案、一个画面反复打磨的夜晚，那些为了一个比稿方案而通宵达旦的会议，都在他的文字里鲜活起来。我尤其喜欢他描写那些“不可能”的任务，那些看似无法完成的客户需求，但他总能从中找到突破口，凭借着过人的智慧和敏锐的洞察力，将不可能变成可能。这种能力，不仅仅是广告技巧，更是一种人生哲学，一种面对挑战时的乐观与坚持。书中的一些案例，我虽不熟悉具体的品牌，但能清晰地感受到其中蕴含的营销逻辑和人文关怀，仿佛自己也参与了一场场精彩绝伦的头脑风暴。他笔下的客户，也绝非冰冷的商业实体，而是有血有肉、有喜怒哀乐的个体，正是与这些鲜活的个体互动，才让他的广告作品充满了生命力。
评分这本书给我带来的，不仅仅是对广告行业的了解，更是一种对生活、对工作的深刻启示。《一个广告人的自白》以一种平实却极具感染力的文字，描绘了一个广告人的职业生涯。我被他对于“创意”的定义所打动，它并非空中楼阁，而是源于对生活细微之处的洞察，以及对人性深层次的挖掘。他详细地讲述了那些“创意爆发”的瞬间，但更重要的是，他揭示了这些瞬间背后，是无数次不懈的努力和坚持。我尤其欣赏他对“消费者”的尊重，他始终相信，好的广告一定是能够理解消费者、打动消费者的。他如何在有限的资源和时间内，为客户创造出最大化的价值，这本身就是一种高超的智慧。书中不乏对行业内一些现象的犀利点评，但更多的是一种建设性的反思，希望行业能够朝着更健康、更富有创意的方向发展，这一点让我感同身受。
评分《一个广告人的自白》让我看到了广告行业背后隐藏的深邃与复杂。作者的文字朴实无华，却充满了力量，他以一种娓娓道来的方式，分享了他作为一名广告人的所思所想。我被那些他描述的“创意孵化”过程所深深吸引，原来那些让我们拍案叫绝的广告，背后需要经历如此多的思考、推敲和实验。他对于“消费者心理”的洞察，更是让我大开眼界，仿佛看到了一双能够穿透人心的眼睛。他并没有回避行业中的挑战和困难，而是坦率地讲述了那些被客户否决的经历，以及如何在一次次跌倒后重新站起来。我尤其欣赏他对“团队合作”的重视，他深知一个成功的广告项目，绝非一人之力能够完成，而是需要不同角色的人协同作战，共同将一个想法变为现实。书中对于“广告的伦理”的反思，也让我受益匪浅，他提醒我们，在追求商业利益的同时，不能忽视广告所应承担的社会责任。
评分翻开《一个广告人的自白》，我仿佛进入了一个充满奇思妙想的万花筒，每一个篇章都折射出不同的光彩。作者以一种近乎赤裸的真诚，剖析了广告这个行业光鲜背后的辛酸与智慧。他没有刻意去美化，而是坦率地展现了那些熬夜赶稿的日子，那些被客户否定到体无完肤的沮丧，以及在无数次的推翻与重塑中，如何寻找突破的曙光。让我印象深刻的是，他对于“创意”的理解，并非灵光一闪的偶然，而是无数次对市场、对人性的观察与洞察积累的结果。那些看似信手拈来的广告语，背后可能隐藏着数周甚至数月的市场调研和反复推敲。他的叙述方式，时而幽默诙谐，将枯燥的商业运作描绘得妙趣横生；时而又深刻犀利，点出行业发展的某些弊端和困境。我尤其欣赏他对细节的捕捉能力，一个眼神，一个肢体语言，一句看似不起眼的对话，都能成为他构思广告的灵感源泉。这种敏锐度，是许多人在日常生活中容易忽略的，但正是这些细微之处，构成了广告的灵魂。读这本书，不仅仅是在了解一个广告人的经历，更是在学习一种观察世界、理解人心的独特视角。
评分这本书如同一杯陈年的威士忌，初入口时醇厚而微苦，细品之下，却能感受到其丰富的层次和悠长的回味。作者用他坦诚而略带沧桑的笔触，勾勒出一个广告人的职业生涯。他没有回避行业的残酷，那些无休止的修改，那些常常让人抓狂的客户，以及在激烈的竞争中，如何才能脱颖而出。我被他对于“创意”的阐释所吸引，它不是凭空而来，而是对生活琐碎细节的提炼，是对人性欲望的洞察，以及对当下社会情绪的捕捉。他详细地描绘了那些“灵感乍现”的时刻，但更重要的是，他揭示了这些时刻背后的勤奋与坚持。我尤其欣赏他对“品牌”的理解，它不仅仅是一个Logo或一个Slogan，更是消费者情感的寄托，是企业价值观的载体。他如何通过广告，将这些无形的东西注入到消费者的心中，这是一个令人着迷的过程。书中不乏对行业潜规则的揭示，但更多的是对从业者如何在这样的环境中，保持职业操守和人文关怀的反思，这一点尤为可贵。
评分这本书就像一场穿越时空的对话，我仿佛置身于作者的办公室，听他讲述着那些关于广告的传奇与心酸。他以一种近乎自传的口吻，剖析了一个广告人的成长历程。我被他对于“创意”的独特见解所折服，它不是一时的冲动，而是经过对市场、对文化、对人性的深度挖掘后，自然而然的产物。他描述了那些为了一个文案，如何搜集无数资料，反复推敲，直到找到最精准的表达。我尤其喜欢他笔下那些生动的案例，它们不仅展示了广告的魅力，更折射出作者的智慧和洞察力。他并没有将客户描绘成冷酷的“甲方”，而是展现了与客户之间，那种充满挑战但也充满合作的复杂关系。书中对“传播”的理解，也让我耳目一新，他不仅仅关注如何制作一个好的广告，更关注如何让这个广告能够有效地触达目标受众，并产生预期的影响力。
评分《一个广告人的自白》为我打开了一扇窥探广告行业内心世界的窗户。作者的文字充满了真诚，他没有刻意去掩饰行业的艰辛，而是坦率地展现了那些熬夜赶稿、客户刁难、创意枯竭的时刻。我被他对于“灵感”的描述所深深吸引，原来那些看似天马行空的创意，往往是建立在对生活细节的敏锐观察和对人性需求的深刻理解之上。他用生动的故事，讲述了如何将一个模糊的想法，打磨成一个能够打动人心的广告作品。我尤其欣赏他对“品牌”的理解，它不仅仅是商品，更是消费者情感的寄托，是企业文化的载体。他如何通过广告，将这些无形的东西注入到消费者的心中，这是一个充满智慧和艺术的过程。书中对“广告的社会责任”的反思，也让我深受触动，他提醒我们，在追求商业价值的同时，不能忽视广告所应承担的社会伦理。
评分这本书的魅力在于它没有刻意去营造某种高深莫测的氛围，而是以一种非常接地气的方式，展现了一个广告人真实的内心世界。作者的笔触朴实而有力，仿佛他就在我的耳边，讲述着他从业这些年来的点点滴滴。我被那些他描述的“灵感瞬间”深深吸引，原来那些让我们眼前一亮的广告，背后往往隐藏着对生活细致入微的观察和对人性深刻的理解。他对于“创意”的解读，并非停留在表面的技巧，而是上升到了对社会现象、文化潮流的洞察。那些看似简单的广告语，往往蕴含着对当下人们心理状态的精准把握。我尤其欣赏他对“失败”的坦诚，并没有回避那些项目上的挫折和失误，而是从中汲取教训，不断成长。这种勇气和韧性，是每个在任何领域奋斗的人都需要的品质。书中的一些观点，也引发了我对“商业”与“艺术”之间关系的思考。他如何在商业的逻辑下，依然能保持艺术的追求，创造出既能打动人心又能在市场取得成功的作品，这本身就是一种极高的境界。
评分《一个广告人的自白》像一位经验丰富的老船长，在平静的海面上，向年轻的水手们讲述着他经历过的风暴与洋流。作者以一种沉静而又不失激情的笔调，描绘了广告这个行业的跌宕起伏。我被他对于“创意”的定义所震撼，它并非空中楼阁，而是建立在对市场、对消费者、对人性深刻理解的基础之上。他描述了那些为了一个绝妙的创意，如何一遍遍地推翻自己，又如何从看似不可能的困境中找到出路。他的文字充满了智慧，那些对客户需求的分析，对市场趋势的判断，以及对团队协作的重视，都让我受益匪浅。我尤其喜欢他对于“沟通”的描写，如何在不同的人群之间，搭建起理解与共鸣的桥梁，让一个广告项目能够顺利推进。他笔下的那些案例，虽然我无法一一考证其真实性，但却能感受到其中蕴含的逻辑与力量，仿佛亲身经历了那些广告的诞生过程。这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何思考、如何沟通、如何在复杂世界中保持清醒与创意的生活指南。
评分《一个广告人的自白》给我带来了一种全新的阅读体验，它不像一本传统的行业手册，而是更像一本充满故事的旅行日记。作者用他丰富的阅历和真挚的情感，带领我穿梭于各种各样令人目眩神迷的广告项目之中。我被那些他笔下描绘的创意诞生瞬间所吸引，仿佛置身于一个充满火花的头脑风暴现场，感受着智慧的碰撞与升华。那些成功的广告，在他口中，并非一蹴而就的神来之笔，而是经过了无数次细节的打磨、反复的实验，以及对消费者心理的深刻洞察。他对“品牌”的理解，也超出了单纯的视觉识别，更深入到品牌所承载的文化、情感以及与消费者的连接。我特别喜欢他描述与客户沟通时的那些细节，如何在微妙的博弈中，既要满足客户的需求，又要坚持自己的创意理念。这种在复杂关系中寻求平衡的艺术，令人叹为观止。书中的一些反思，也让我对广告行业的伦理和责任有了更深的思考。他不仅仅是在分享成功的经验，更是在探讨一个广告人如何在追求商业价值的同时，也承担起社会责任。
评分在当年应该更像一本操作手册
评分距离第一次读时隔6年。算是多少真正知其味了。
评分也许是期望太高吧，看完后有些落差
评分受益匪浅
评分奥大爷您好，奥大爷再见。
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