一個廣告人的自白 在線電子書 圖書標籤: 廣告 一個廣告人的自白 營銷 奧格威 大衛·奧格威 奧美 自傳 專業
發表於2024-05-14
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金鞍紫繮原本無可非議,可是血肉之軀的馬又在何方。
評分第111本,紀念一下。
評分看完一般,看到中間有一堆要求甲方如何如何,要多付錢否則找不到很好的乙方,感覺都點店大欺客
評分在當年應該更像一本操作手冊
評分受益匪淺
齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
在這本書中,奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗,包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶,怎樣當一個好客戶,怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。
译者林桦在最后说 confessions这个词应将它译为“忏言” 这是再恰当不过的 包含有“不把话全盘托出心神便不得安宁”的意思 看书后 果然奥格威是在风趣地忏言 他在将他知道的广告和盘托出 我们这些小小辈在底下开心的看 有几个词印象深刻 首先就是调查了 奥格威所说的广告都建立...
評分作为一个学金融的人,却在毕业的时候应聘过广告公司,并经过笔试和面试最后到已经安排实习这个环节,却最终还是遗憾的自己选择了放弃。但对广告的兴趣,却并没有真正消逝过,对那个世界,还是充满了好奇。 大卫奥格威,久仰其名的广告教皇,他的自白,到底是如何的呢。 看完...
評分广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...
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評分今天早晨听同事说钟楚红的老公去世了。 我知道的,那人叫朱家鼎。 94年开始做广告的时候,有两个人是心目中的偶像,一个是台湾的孙大伟,另外一个就是香港的朱家鼎。 彼时的广告的确可担起文化的风向标的价值。 朱家鼎在莫斯科红场为PUMA拍摄的广告,还有铁达时的“不在乎...
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