齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
在這本書中,奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗,包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維係客戶,怎樣當一個好客戶,怎樣撰寫有效的文案、怎樣製作上乘的電視廣告等等。
我又不得不以《广告狂人》作为开篇。 自从看了《广告狂人》,就不由得佩服这帮子天天坐在办公室,却对人们的消费习惯了如指掌,甚至可以“招之则来挥之则去”的掌控人们对事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看这是何等的神奇? 大学的时候,学习过《传播学》那本不薄不厚的小书...
評分从前我一直以为广告只是一种宣传手段,现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容,与人有关,与国也有关。 第一份工作和宣传广告有关,那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师,他十分认真的纠正,“请叫我广告人,设计师太低端了。”那是...
評分在我买下这本书的时候,我还是一个兴致勃勃的大一学生,对我的专业充满热情与各种美好的想象,还外加一个做广告的梦中情人。 奈何拖延太厉害,等终究读完这本书已经是两年多过后。这当中所学到的和经历的东西,让我经历了从困惑到怀疑到差不多想通的过程,而当我想通以后,这本...
評分我又不得不以《广告狂人》作为开篇。 自从看了《广告狂人》,就不由得佩服这帮子天天坐在办公室,却对人们的消费习惯了如指掌,甚至可以“招之则来挥之则去”的掌控人们对事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看这是何等的神奇? 大学的时候,学习过《传播学》那本不薄不厚的小书...
評分从前我一直以为广告只是一种宣传手段,现在我知道广告是门大学问。她融合了经济政治文化多方面的内容,与人有关,与国也有关。 第一份工作和宣传广告有关,那时候我称呼和我合作的平面设计叫做设计师,他十分认真的纠正,“请叫我广告人,设计师太低端了。”那是...
不要這樣 要這樣 要不要哪樣?
评分我曾聽奧美的一位資深設計師講廣告設計理念。他把武漢和成都兩個城市的廣告語拿來對比——武漢是“大江大湖大武漢”,單方麵強調自己有多牛逼;而成都是“一個你來瞭就不想走的城市”,強調客戶的體驗,許諾以好處,這纔是成功的廣告。
评分十年前我若讀過這本書,也許我會比現在好一點!再次努力,生命不止,奮鬥不息。
评分不要這樣 要這樣 要不要哪樣?
评分anyway,開捲有益,看到曾經工作過的地方真正的大BOSS寫的東西,說實話時代氣息太重瞭,就是上世紀那個姿態太濃,可是還是學到一些東西,不能全部同意,很多內容保留個人意見。
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