内容简介
本书以市场营销的八大基本要素为主线，较系统地、重点突出地阐述了
市场营销学的基本观点、理论和方法。
全书共包括十一章，分别介绍了市场营销的战略和战术，重点对市场营
销环境、市场细分、目标市场选择、市场定位、产品策略、价格策略、促销策略、
分销策略等营销要素作了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了顾客
需求、顾客购买行为、竞争对手分析及竞争对策、不同产品生命周期阶段的营
销组合策略以及市场营销计划、组织和控制.
本书可作为大专院校市场营销专业和相关专业学生的教材，也可供工商
企业中从事经营管理工作的广大管理人员作培训教材和自学参考书。
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