內容簡介
本書以市場營銷的八大基本要素為主綫，較係統地、重點突齣地闡述瞭
市場營銷學的基本觀點、理論和方法。
全書共包括十一章，分彆介紹瞭市場營銷的戰略和戰術，重點對市場營
銷環境、市場細分、目標市場選擇、市場定位、産品策略、價格策略、促銷策略、
分銷策略等營銷要素作瞭較詳細的闡述，並在此基礎上，進一步介紹瞭顧客
需求、顧客購買行為、競爭對手分析及競爭對策、不同産品生命周期階段的營
銷組閤策略以及市場營銷計劃、組織和控製.
本書可作為大專院校市場營銷專業和相關專業學生的教材，也可供工商
企業中從事經營管理工作的廣大管理人員作培訓教材和自學參考書。
具體描述
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