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前言
第一章 广告基本知识
第二章 广告心理
第三章 广告媒体
第四章 广告文案概述
第五章 广告主题与创意
第六章 广告标题与广告口号
第七章 广告正文
第八章 商标与牌号
第九章 广告语病例析
第十章 广告修辞常用辞格举隅
第十一章 广播电视广告
第十二章 售点广告
第十三章 传统商业对联
衣 食 住 行 打扮 文娱 百货
百业 保健 金银珠宝
第十四章 优秀、趣味广告例选
饮食 穿戴 住 行 文娱 化妆
保健 家电 日杂百货 旅游环保 公关 金融保险 其他
第十五章 广告英语
附录：常用广告写作术语、套语（英汉对照）
第十六章 国际广告
第十七章 广告人语录
附录：
一、广告政策法规
1.《广告管理条例》
2.《广告管理条例施行细则》
3.《中华人民共和国商标法》
4.《中华人民共和国商标法实施细则》
5.《国际商业广告从业准则》
6.《中华人民共和国广告法》
二、参考书目
后记
· · · · · · (收起)
前言
第一章 广告基本知识
第二章 广告心理
第三章 广告媒体
第四章 广告文案概述
第五章 广告主题与创意
第六章 广告标题与广告口号
第七章 广告正文
第八章 商标与牌号
第九章 广告语病例析
第十章 广告修辞常用辞格举隅
第十一章 广播电视广告
第十二章 售点广告
第十三章 传统商业对联
衣 食 住 行 打扮 文娱 百货
百业 保健 金银珠宝
第十四章 优秀、趣味广告例选
饮食 穿戴 住 行 文娱 化妆
保健 家电 日杂百货 旅游环保 公关 金融保险 其他
第十五章 广告英语
附录：常用广告写作术语、套语（英汉对照）
第十六章 国际广告
第十七章 广告人语录
附录：
一、广告政策法规
1.《广告管理条例》
2.《广告管理条例施行细则》
3.《中华人民共和国商标法》
4.《中华人民共和国商标法实施细则》
5.《国际商业广告从业准则》
6.《中华人民共和国广告法》
二、参考书目
后记
· · · · · · (收起)
读后感
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