Merchandising pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026
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- 消费者行为
- 商品陈列
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- 市场调研
- 库存控制
具体描述
With full-color photographs and expanded discussion of sourcing throughout the book, the 3rd Edition focuses on the process of merchandising and the principles applied to the planning, development, and presentation of product lines in both the manufacturing and retailing sectors. Each chapter includes cases that illustrate how merchandising principles and theories are applied by actual businesses and the chapter learning activities promote an interactive learning environment with multiple course objectives. Students become capable of making sequential and integrated decisions to develop a complete merchandise plan and analyze the effectiveness of the plan.
New to this Edition:
-- Updated information throughout on the current status of textile and apparel companies, production and trade statistics, applications of technology and relevance to sourcing
-- Excel applications added to mathematical learning activities
-- 2-color and expanded art program
-- Updated case studies include technology components
-- Instructor's Guide provides chapter outlines, test questions and answers, problem sets with answers and computer applications -- Powerpoint presentation
作者简介
Grace I. Kunz is Associate Professor Emerita at Iowa State University.
目录信息
Merchandising Concepts
Merchandising Technology
Merchandising Systems
Merchandise Planning
Fundamentals of Merchandise
Planning
Merchandising Perspectives on Pricing
Planning and Controlling
Merchandise Budgets
Planning and Controlling
Merchandise Assortments
Developing and Presenting
Product Lines
Developing Product Lines
Presenting Product Lines
Global Sourcing
Customer/Vendor Relationships
Career Opportunities
Merchandising-Related Career
Development
· · · · · · (收起)
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
《Merchandising》这本书的价值在于它提供了系统性的知识和深刻的见解。我从书中学习到了如何从全局的角度去思考“Merchandising”，而不是仅仅关注某个孤立的环节。作者强调了“Merchandising”是一个持续优化的过程，需要不断地学习、尝试和调整。 最后，我想说这本书为我打开了一个全新的视野，让我对商业世界的运作有了更深刻的理解。它不仅仅是一本关于“Merchandising”的书，更是一本关于如何更好地理解和满足消费者的“用户导向”的书。我强烈推荐这本书给所有对商业、零售和消费者行为感兴趣的朋友们。
评分第一次翻开《Merchandising》，我怀揣着一份好奇，期待着能在这个领域找到一些新的视角和实践指南。扉页上的字体沉稳有力，仿佛预示着这本书将带我深入探索商业世界中那些看不见的、却又至关重要的环节。在阅读的初期，我被作者清晰的逻辑和层层递进的论证所吸引。他并非简单地罗列各种策略，而是从零售业的根基出发，逐步剖析了商品陈列、店铺设计、促销活动等各个方面如何协同作用，最终影响消费者的购买决策。 我特别欣赏书中对“体验式零售”的深入探讨。作者用生动的案例，描绘了那些能够触动消费者情感、激发其购买欲的陈列艺术。这不仅仅是把商品堆砌起来，更是一种精心编排的叙事，让每一个角落都充满了故事感。我开始重新审视自己过往的购物经历，那些让我驻足、让我流连忘返的店铺，无一不是在“Merchandising”上下足了功夫。书中的一些关于色彩搭配、灯光运用、甚至是气味营销的细节，都让我脑洞大开，仿佛打开了一扇通往更深层次商业理解的大门。
评分《Merchandising》是一本让我受益匪浅的书。它不仅教授了我许多实用的技巧，更重要的是，它改变了我看待商业的角度。作者将“Merchandising”提升到了一个战略性的高度，让我明白这不仅仅是销售的辅助工具，更是品牌建设和用户体验的核心组成部分。 我特别欣赏书中对“客户旅程”的细致描绘，以及如何在不同的接触点上，通过“Merchandising”来优化客户的整体体验。从第一次接触到最终购买，再到售后服务，每一个环节都需要精心设计，才能留住客户，赢得他们的忠诚。这本书让我开始思考，我所购买的每一个商品，是如何经过层层“Merchandising”的筛选和包装，最终呈现在我面前的。
评分《Merchandising》为我提供了一种全新的思考商业的方式。在翻阅这本书之前，我可能更关注产品的本身，而现在，我开始更加重视产品所处的“环境”，以及这个环境是如何被构建出来的。作者在书中反复强调“场景化”的重要性，以及如何通过精心设计的场景来激发消费者的购买欲望。这不仅仅适用于实体店铺，也同样适用于线上平台。 我注意到书中对“货架陈列的黄金法则”的详细解析，比如商品的高度、宽度、以及与同类商品的相对位置，都蕴含着深刻的学问。这让我意识到，即便是最简单的货架，背后也可能蕴藏着复杂的战略。我开始观察生活中的各种零售场景，并尝试运用书中的理论来分析这些场景的成功与否。这种学习过程，既有趣又充满挑战。
评分在阅读《Merchandising》的过程中，我体会到了一种“顿悟”的感觉。许多我曾经模糊的认知，在这本书的引导下变得清晰起来。例如，作者关于“品类管理”的论述，让我认识到，商品的摆放不仅仅是随机的，而是有着严谨的逻辑和战略考量。如何将互补性商品放在一起，如何利用商品的生命周期来规划陈列，这些看似细微的之处，实则决定了商品的销售潜力。 我尤其欣赏书中对“视觉营销”的细致讲解。从橱窗设计到店内海报，从商品标签到包装设计，每一个细节都被赋予了意义。作者用大量的图片和图表来佐证自己的观点，让我能够直观地感受到视觉元素对品牌形象和销售转化的巨大影响。这不仅仅是关于“好看”，更是关于如何通过视觉语言与消费者进行沟通，传递品牌价值。我开始重新审视我所接触到的每一个品牌，它们是如何通过视觉语言来“说服”我的。
评分《Merchandising》这本书的结构安排也非常合理。作者循序渐进地引导读者进入这个领域，从基础的概念到进阶的策略，都讲解得非常到位。我发现，每一章节的内容都是相互关联的，并且共同构建了一个完整的“Merchandising”知识体系。 我尤其喜欢书中关于“新品上市的Merchandising策略”的详细分析。作者探讨了如何通过精心设计的陈列和推广活动，来确保新品能够快速吸引消费者的注意力，并最终实现销售目标。这对于我来说，是一个非常有价值的参考，尤其是在我未来可能面临类似挑战时。
评分这本书的语言风格非常吸引人。作者善于运用通俗易懂的语言，将复杂的商业概念解释得清晰明了。同时，书中穿插了大量引人入胜的案例，让我能够更好地理解和消化书中的内容。我常常在阅读的过程中，会不自觉地联想到自己曾经的购物经历，并且在书中找到了对这些经历的解释。 我尤其赞赏作者在书中提出的“人性化陈列”的理念。他认为，好的“Merchandising”不应该仅仅是为了销售，更应该考虑到消费者的情感需求和实际使用场景。通过营造舒适、便捷、甚至充满惊喜的购物环境，来提升消费者的满意度和忠诚度。这种以人为本的理念，让我觉得这本书不仅仅是一本商业指南，更是一本关于如何与消费者建立真正联系的“情感连接指南”。
评分这本书的洞察力让我印象深刻。作者不仅关注当前的零售趋势，还对未来的发展方向进行了预测，并给出了相应的“Merchandising”建议。他强调了技术创新在“Merchandising”中的作用，比如人工智能、大数据等，如何能够帮助零售商更精准地理解消费者需求，并提供个性化的购物体验。 我特别欣赏书中关于“可持续性Merchandising”的讨论。作者关注到了环保和道德消费的兴起，并探讨了零售商如何通过“Merchandising”来回应这些趋势。这让我意识到，一个有责任感的品牌，在“Merchandising”上也需要有相应的考量。
评分这本书最令我印象深刻的，是它对于“消费者心理学”在零售实践中的应用。作者并没有生硬地搬弄学术理论，而是将复杂的心理学原理巧妙地融入到具体的场景分析中。比如，关于“锚定效应”的解释，以及如何在货架布局中利用这一点来引导消费者的价格认知，读来既有启发性又极具操作性。我开始留意到，那些定价看似随意，实则暗藏玄机，那些摆放在显眼位置的商品，往往是经过深思熟虑的“引流款”。 更让我感到惊喜的是，作者并没有将目光仅仅局限于线上或线下，而是强调了全渠道整合的重要性。书中关于如何将线上流量转化为线下体验，以及如何利用线下门店的优势来增强品牌黏性，都提供了非常实用的建议。我反思了自己作为消费者的行为模式，很多时候，我会在浏览完线上信息后，前往实体店进行最终的体验，而《Merchandising》恰恰解释了这种模式背后的逻辑。它让我明白，成功的商业并非割裂的环节，而是一个流畅、一体化的体验。
评分这本书的深度让我感到惊喜。作者并没有浅尝辄止，而是对“Merchandising”的每一个环节都进行了深入的剖析。比如，关于“商品生命周期管理”的阐述，让我理解了不同阶段的商品，在陈列和推广上应该有何不同。从新品上市的聚焦，到成熟期的稳定，再到衰退期的清仓，每一个阶段都需要有针对性的策略。 我尤其喜欢书中关于“数据分析在Merchandising中的应用”的章节。作者阐述了如何通过收集和分析销售数据、顾客行为数据等，来不断优化陈列和促销策略。这让我意识到，成功的“Merchandising”并非是凭空想象，而是建立在严谨的数据支撑之上的。这种科学的视角，为我解决实际问题提供了重要的指导。
评分这是我看过的最牛B的一本企划书！！
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