目 录
谢 辞
前言
第一部分 企业经营计划概述
第一章 企业经营计划及其作用
第二章 预先了解企业的经营计划
范例2―1微软出版公司：财务计划
范例2―2人民快递公司：目录与介绍
范例2―3天季公司：企业价值观
第三章 准备原则――专家垂帘听政
范例3―1必胜客的目标及宗旨
范例3―2天季公司：1984年的差额分析
第四章 以执行综合报告为指南
范例4―A 执行综合报告：罗德尼・福斯特公司
范例4―B 执行综合报告：堪萨斯城建筑设
计集团
范例4―C 执行综合报告：格森・萨姆公司
范例4―D 执行综合报告：樱桃树技术公司
范例4―1执行综合报告：电子元件公司
范例4―2执行综合报告：人民快递公司
第二部分 解决企业（公司）经营的关键问题
第五章 公司战略：公司有何特长
范例5―1必胜客：公司历史 我们如何发
展到今天
范例5―2必胜客：公司的现状 我们的公
司是
范例5―3必胜客：企业战略
第六章 市场竞争问题：谁将购买你的产品/服务
范例6―1本－杰里公司：评价竞争
范例6―2必胜客公司：评价竞争
第七章 产品/服务问题：你销售什么
范例7―1人民快递公司：评价服务问题
范例7―2本－杰里公司：评价产品问题
第八章 销售和促销问题：你怎样销售
范例8―1微软出版公司：制定销售计划
范例8―2天季公司：大规模市场促销策略
第九章 财务问题：你怎样处理
范例9―A ABC人才服务公司月度现金流量
表
范例9―1标准现金流量表
范例9―2ABC建筑服务公司：月度现金流
量表1―4月
范例9―3ABC建筑服务公司：月度现金流
量表5―8月
范例9―4标准季度损益表
范例9―5标准资产负债表
范例9―6人民快递公司：预测假设
范例9―6a人民快递公司：初始运营计划
范例9―6b 人民快递公司：初始结果报告
第三部分 完成企业经营计划
第十章 制定企业经营计划
第十一章 编写和包装企业经营计划：反复推敲
范例11―1保密声明书
第四部分 结论
第十二章 使企业经营计划行之有效
· · · · · · (收起)