前言
如何使用本書
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一、" 被包裝"的品牌
關鍵文本：
比阿特麗斯?沃德--《透明的高腳杯》
包裝是否等於品牌化？
什麼是包裝設計？
品牌化與品牌再造
受眾與行業
目的與意圖
零售環境
從定製到全球化
獨立與係列
自主品牌與自有品牌
單一品牌、背書品牌與獨特品牌
奢侈與價值
案例研究
Ne?l & W?lf 品牌
學生練習
價值
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二、研究和概念
關鍵文本：
愛德華?德?波諾--《水平思考法》
迴應設計項目任務書
設計過程
市場研究
概念生成
思維方式
承諾
反思原先的設想（轉化）
案例研究
Longview 酒莊
學生練習
設計改造
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三、設計方法
關鍵文本：
約翰?伯格--《觀看之道》
視覺速記
品牌運作、語言與色彩
不同點
個性
說服
幽默與恰當
保護、屬性與體驗
案例研究
限量版超靜音真空吸塵器
學生練習
儀式
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四、形式與元素
關鍵文本：
迪特?拉姆斯--"優良設計的十個原則"
形式與設計
外形與人機工程學
錶麵圖形
印刷工藝與材料
包裝的正麵與背麵
案例研究
Gourmet Settings品牌
學生練習
文字與圖像
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五、未來
關鍵文本：
馬歇爾?麥剋盧漢--《媒介即信息》
正在發生變化的零售環境
環境考慮
包裝的倫理
案例研究
Good Ol'S ailor Vodka品牌
學生練習
生態環保
· · · · · · (收起)