具体描述
内 容 提 要
本书为《英汉对照经济知识丛书》之一，主
要论述当今国外所使用并流行的关于市场营销
与预测方面的基本概念、操作程序和科学方法。
全书共由四大部分组成，分别介绍市场经
济决策中的信息来源及其价值、分析方法与预
测技巧。系统阐明了如何对所获信息进行科学
的加工和有效的处理。重点突出怎样利用所加
工的信息从事市场营销，包括实例分析与处理。
此外，本书还对市场预测潜力及其发展前景作
了较为详尽的论述。书末另附英汉对照专用词
汇表，便于读者参阅。
作者简介
目录信息
编者的话
第一章 信息与决策
一、决策树分析
二、信息的期望值：定量计算
三、信息的来源
甲 次级来源：
〈一〉内部来源
〈二〉外部来源
乙 初级来源：
〈三〉非正式来源
〈四〉定性方法
1内省方法
2深入采访
3焦点群体访谈
〈五〉观察
1直接与间接量度
2人员观察者与机械观察者
3公开的与隐匿的观察者
〈六〉调查
〈七〉固定样本调查
〈八〉试验
1研究室试验
2现场试验
〈九〉模型或模拟
四、分析计划
五、数据收集方法
〈一〉观察
〈二〉询问
〈三〉模拟
第二章 市场分析过程：初步准备
一、寻求因果关系
〈一〉同时发生变动
〈二〉谁先谁后
〈三〉剔除备选的解释
二、试验设计
三、调查与问卷
四、抽样方法
五、量度与尺度
〈一〉名义（分类）尺度
〈二〉序数尺度
〈三〉间隔尺度
〈四〉比率尺度
第二章附录：
〈一〉比较判断法则
〈二〉德尔菲程序
第三章 市场分析过程：方法论
一、相关分析与相关系数
二、回归分析
三、编组程序
〈一〉因素分析
〈二〉聚类分析
第四章 市场预测及其方法
一、精确性问题
〈一〉利益决定因素
〈二〉费用决定因素
二、市场潜力估计
〈一〉连续比率
〈二〉细分组合法
〈三〉加权指数
三、预测方法
〈一〉定性法
1判断
2专家投票
〈二〉外推法：定性方法
1上期值加上X百分比
2图形打量法
〈三〉外推法：定量方法
1移动平均法
2指数平滑法
3时间序列回归
〈四〉模型构造法
1经验模型
2流行方式模型
3投入－产出模型
4一元方程回归模型
5联列方程模型
词汇表
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
这本书在案例选择和数据引用的严谨性上，展现出令人敬佩的专业素养。它并没有采用那些陈旧的、人尽皆知的“成功学”故事作为支撑，而是深入挖掘了那些在特定时间窗口内、特定行业背景下发生的、极具代表性的商业事件。我特别留意了作者对原始数据来源的标注和引用，那份详尽程度，几乎让人可以复盘作者当初进行研究的每一步轨迹。这大大增强了文本的可信度，让读者能够真正放下戒心，信任书中所阐述的逻辑推导。这种对事实的尊重和对细节的执着，使得书中的结论不再是空泛的口号，而是建立在坚实基础上的深刻洞察。对于任何需要依赖数据驱动决策的专业人士来说，这种可靠性和可追溯性，是衡量一本商业书籍价值的黄金标准。
评分这本书最打动我的地方，是它流淌在字里行间的那种人文关怀和对商业本质的深刻反思，这绝非一般技术手册所能比拟。作者在剖析市场波动和竞争策略时，总是不经意间触及到商业活动背后的人性驱动力——贪婪、恐惧、创新和适应性。它没有将市场视为一个冰冷的数学模型，而是将其描绘成一个由无数有血有肉的决策者共同构建的复杂生态系统。在分析某个商业模式的兴衰时，作者总能将技术进步、政策变动与人的心理预期巧妙地结合起来，形成一种具有深度和温度的解读。读完后，我感觉自己不仅对“市场运作的规律”有了更清晰的认知，更重要的是，对“人与商业的关系”产生了更富同理心和更成熟的理解。这种超越工具书范畴的哲学思辨，让这本书的价值得到了质的飞跃。
评分这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的封面，让人在书店里一眼就能被吸引住。拿到手里能感受到纸张的质感，不是那种廉价的、一翻就卷边的纸张，而是带着微微哑光的厚实感，阅读起来非常舒适，即便是长时间的翻阅也不会觉得眼睛疲劳。更让我惊喜的是，内页的排版布局，疏密有致，字号大小适中，段落之间的留白恰到好处，完全没有现在很多书籍那种为了塞满内容而显得拥挤局促的感觉。光是看着目录，那种逻辑清晰的层次感就已经开始让人对这本书的内容抱有极高的期待了。可以说，光从物理层面上讲，这本书的出品质量绝对是行业内的顶尖水准，绝对配得上它所承载的知识价值。这本书的整体设计语言，透露出一种对细节的极致追求，让人感觉它不仅仅是一本书，更像是一件精心打磨的艺术品。
评分我必须承认，这本书在构建知识体系框架方面做得极为出色，它的结构安排简直是精妙绝伦的建筑学体现。它不像很多同类书籍那样只是简单地罗列现象或案例，而是通过一系列精心设计的逻辑阶梯，引导读者一步步攀升到更高远的视角。初读时，你以为自己只是在看一个个独立的案例分析，但读到后半部分时，你会猛然惊觉，原来之前所有看似零散的信息点，都已经被巧妙地编织成了一张宏大而严密的理论之网。这种由局部到整体，再由整体反哺局部的阅读体验，极大地提升了我对商业动态的整体把握能力。它教会我的，不仅是“如何看”，更是“如何组织你看待世界的方式”。每次读完一个部分的总结，我都会停下来深思，那种豁然开朗的感觉，比单纯学习到一个新知识点要深刻得多，这是一种思维模式上的重塑。
评分这本书的语言风格极其凝练，作者仿佛是一位经验丰富的老船长，用最精炼的词汇描绘出广阔的市场风暴与航道。阅读过程中，我最大的感受就是“效率”。没有冗长空洞的理论铺垫，更没有为了凑字数而堆砌的华丽辞藻。每一个章节的切入点都直击问题的核心，仿佛作者直接将我们带到了商业决策者的会议室里，直接听取最犀利、最务实的观点。这种毫不拖泥带水的叙事方式，对于那些时间宝贵、急需抓住关键信息的专业人士来说，简直是福音。我发现自己很少需要回头去重读某句话来理解其深意，因为作者已经将复杂的概念通过精准的措辞，以一种近乎教科书式的清晰度呈现了出来。这使得我在快速吸收信息的同时，还能保持思维的敏锐度，非常适合快速阅读和高强度学习。
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