目錄
緒論
第一章 市場與市場營銷
第一節 市場的概念
第二節 市場營銷職能及管理任務
第三節 營銷因素與市場營銷組閤
第四節 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環境
第一節 微觀環境
第二節 宏觀環境
第三章 消費者市場與生産者市場
第一節 市場分類
第二節 消費者市場
第三節 生産者市場
第四章 市場調查
第一節 市場調查的意義和內容
第二節 市場調查的步驟
第三節 市場調查的方法
第四節 詢問錶的設計
第五章 市場預測
第一節 市場預測的基本概念
第二節 市場預測的主要方法
第六章 市場細分與選擇目標市場
第一節 市場細分的依據和作用
第二節 目標市場選擇及其策略
第三節 市場定位
第七章 産品策略
第一節 産品的整體概念
第二節 産品組閤
第三節 整頓老産品
第四節 品牌和包裝策略
第八章 産品生命周期理論與新産品開發策略
第一節 産品生命周期理論及其應用
第二節 新産品開發
第三節 新産品開發組織與程序
第九章 價格策略
第一節 訂價的客觀依據
第二節 影響商品價格的因素
第三節 訂價目標與訂價方法
第四節 訂價策略
第十章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的作用
第二節 分銷渠道結構與中間商類型
第三節 選擇分銷渠道
第四節 分銷渠道管理
第五節 實體分銷決策
第十一章 促銷策略
第一節 促銷組閤
第二節 廣告策略
第三節 人員推銷
第四節 營業推廣
第五節 公共關係
第十二章 市場營銷戰略與競爭策略
第一節 企業營銷戰略規劃
第二節 競爭者分析
第三節 不同競爭地位企業的營銷策略
第四節 市場營銷組閤策略
第十三章 市場營銷計劃、組織與控製
第一節 營銷計劃
第二節 市場營銷組織與計劃的實施
第三節 市場營銷控製
第十四章 國際市場營銷決策
第一節 開拓國際市場
第二節 評析國際市場營銷環境
第三節 國際市場進入決策
第四節 國際市場營銷組閤決策
參考文獻
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