具体描述
作者简介
白光 1948年生，
河北省霸州市人，1975
年毕业于兰州大学，现
为农业部北京农垦管理
干部学院副教授，多年
从事于经济理论与经济
法教学和研究工作。
主要著作有《商品
经济社会的基本经济规
律论》、《经济基础理论热
点》、《社会主义经济理论
与改革实践》（合编）、《中
国特色的社会主义理
论》（合编）、《科技兴垦》、
《企业经营与管理》等十
余部专著与教材。二十
余年中先后发表经济论
文五十余篇，其中有十
余篇曾获部级、省级、研
究会及期刊等优秀论文
奖。
目录信息
商标序曲
第一部分 商标定位案例
1.1可口可乐：药草与果子名称的结合
1.2索尼：“小家伙”与“声音”的合一
1.3金利来：“金输”不如意后的灵感
1.4雀巢：哺育、舒适、依偎的象征
1.5柯达：天狼星、母亲的联想
1.6三洋：志在世界三大洋
1.7卡西欧：四兄弟团结奋斗的结晶
1.8蓝带：扎带子产生的神奇效应
1.9万宝路：人名和地名的品牌
1.10 埃克森：历史上最昂贵的改名
1.11力士：上等、精华的文字内涵
1.12麦当劳：“M”的特许加盟而成为名牌
1.13艾德赛尔：汽车与止咳药名称雷同而失败
1.14六必居：六个必须做到的字号
1.15同仁堂：寓意深远的老牌子
1.16999：一个白拣来的商标名称
1.17娃哈哈：来自新疆民歌的启发
1.18 活力28：具有鲜明个性的创意
1.19 鄂尔多斯：真正的开司米故乡
1.20英雄HERO：激励民族精神的名称
第二部分 商标图形设计案例
2.21意大利的阿里塔里亚航空公司的商标图形――
字母造型设计
2.22加拿大蒙特利尔的丽索联社商标图形――
字母形象化设计
2.23意大利“CIMET”冷冻设备商行的商标图形――
字母的象征性设计
2.24国际羊毛局三束球状羊毛标志图形――
弧线型象征性设计
2.25中国扬子电器公司“扬子”商标图形――
粗线型象征性设计
2.26广东健力宝集团的“健力宝”商标图形――
拼音字母的象征性设计
2.27广东太阳神集团的“太阳神”商标图形――
几何图形的象征性设计
2.28美国HangTen国际公司的“金脚丫”商标图形――
具体形象造型设计
2.29上海三枪集团的“三枪”商标图形――
具体形象的寓意设计
2.30孔乙己土特产有限公司的“孔乙己”商标图形――
鲁迅笔下小人物形象设计
2.31宁波万里春针织有限公司的“万里春”商标图形
汉字形象造型设计
2.32中国咸阳保健品厂的“505”商标图形――
数字型寓意性设计
2.33广东罐头厂的“鹰金钱”商标图形――
形象的民族风格设计
2.34江苏红豆集团的“红豆”商标图形――
内涵与象征的结合性设计
2.35宁波一休集团股份公司的“一休”商标图形――
儿童形象与象征设计
2.36河北省豪门集团的“豪门”啤酒商标图形――
体现中国传统风格的设计
2.37山东粮油进出口公司的花生商标图形――
理念与视听的创造性设计
2.38我国外贸出口的“新芽”茶叶商标图形――
简洁清新的创意设计
2.39美国西屋公司的“W”商标图形――
讯号化设计的演变趋势
2.40“可口可乐”商标图形――
世界上第一个立体商标图形
第三部分 商标注册不当案例
3.41“至宝”商标注册不当
3.42“劲旅”及图形商标违反禁用条款
3.43“ELLE”商标与驰名商标相重
3.44“多烯康”是药品通用名称
3.45“毛鸡”是毛鸡酒商品的主要原料
3.46“青龙GREENDRAGON”商标
缺乏显著性
3.47鞋底图形商标对商品具有叙述性
348“PEPSILIGHT”商标直接表示了
商品的性能
3.49“PAristyles”商标是法国首都的名称
3.50“VEHAI味海”商标表示了商品特点
3.51“OXFOPD”商标是英国牛津地名
3.52“麻元”商标是商品的通用名称
3.53“DUTCHBABY”商标直接表示了商品的
消费对象和容器
3.54“POND’S”商标图形是产品的包装容器
3.55“金品”商标象征商品质量上乘
3.56“OK”商标是“好”的口头语，
表示了商品的质量
3.57“ORIGINAL”商标是“新颖”
“独特”的含义
3.58 桔黄色图形商标难以被消费者认同
3.59“黑”商标直接表示了商品的特点
3.60“PARISTAR”商标易使消费者误认
商品的产地
3.61“娃哈哈”商标与他人“娃哈哈”
的文字相同
3.62“EMIR”商标图形与他人商标形式近似
3.63“CAT”商标同他人商标字母相近似
3.64“CERES”商标与他人商标英文相同
3.65“小太阳”商标与他人商标译意相同
3.66“羊石”商标与他人商标文字近似
3.67“乌龙山井”商标与“乌龙山”相重
3.68“天竹”商标与“天”字商标近似
3.69“安娜”商标与“ANNA”商标近似
3.70“FOREIGNBABY洋娃娃”商标与
“娃娃”商标构成近似
第四部分 商标驳回后复审准予公告案例
4.71“TEXWOOD”商标是抽象苹果图形还是
服装通用图形
4.72“MR.PEANUT”商标是直接还是间接
暗示了商品的原料
4.73“圣诞”商标是否会产生不良影响
4.74“COLDFLOW”商标是直接还是间接
暗示商品的特点
4.75“黄日香”商标是否有对本商品的夸大宣传
4.76“H.N图形”商标是否表示了产品的
原料是鸭子
4.77“BILLIGIO”商标图形是卡通小人还是
鞋的通用图案
4.78“ABCCLUB”商标是否会造成商品
产地的误认
4.79“妈妈”商标是否缺乏显著性
4.80“好媳妇”商标没有显著性吗
4.81“金色”商标是否表示了商品颜色
4.82“916”数字商标不能注册吗
4.83“吉羊”商标图形是否直接表示了
商品的原料构成
4.84“JOHNSON’SBABYFACE”商标是否直接
表示了商品的功能和用途
4.85“佛光”商标是否能产生不良影响
4.86 白云山公司的几何图形商标是否与
他人图形商标近似
4.87“天马”近似商标能否在非类似
商品上使用
4.88“元祖”商标是否与他人商标近似
4.89“大众”商标与近似商标能否
产生产地的误认
4.90“Blic”商标与“BLISS”商标是否近似
4.91“Phoebes”商标是否同“月亮”
商标在含义上近似
4.92“SHARK”商标是否与“SHARP”商标近似
4.93“白玉兰”商标与“玉兰”商标
是否是近似商标
4.94“JAEGER”商标与“HUNTER”商标的
含义是否相同
4.95“双虎”商标与“大亚双虎”商标
是否是近似商标
4.96“封神”商标与“风神”商标
是否是近似商标
4.97“图形”商标内含上是否同另一商标近似
4.98“宝生园”商标是否与“冠生园”商标近似
4.99两“环光”商标能否共存
4.100“R6”商标能否与注册标记及
商品的规格型号混同
第五部分 商标异议与争议案例
5.111“古升”商标的异议复审
5.112“敌杀死”商标的异议复审
5.113“TORUS托勒斯”商标的异议复审
5.114“两面针”商标的异议复审
5.115“TEK”商标的异议复审
5.116“bossini”商标的异议复审
5.117掷铁饼运动员图形商标的异议复审
5.118“娃哈哈”商标的争议与终裁
5.119“洋羊”商标的争议与终裁
5.120“SENSUN”商标的争议与终裁
5.121“DK”图形商标的争议与终裁
5.122“EGG”商标的争议与终裁
5.123“丽珠得乐”商标的争议与终裁
5.124“双妹”商标的合法所有人之争
第六部分 商标抢注与流失案例
6.125“欧元”被抢注，欧洲统一货币
名称的启用受阻
6.126“同仁堂”被日本抢注后失而复得
6.127 天津“狗不理”在日本被抢注的遭遇
6.128“五星”啤酒因被抢注而改为“九星”
6.129 台湾“CM”商标在大陆被抢注
经裁定予以撤销
6.130被香港在大陆抢注的台湾“PHONIC”商标
经裁定予以撤销
6.131“少年文艺”抢注案始末
6.132“红双喜”商标被抢注，只得饮恨易名
6.133“强力”、“圣斗士”商标被抢注，花钱买回
原本属于自己的东西
6.134“维尔康”商标被抢注，结果是“鸡飞蛋打”
6.135“田力宝”商标抢注后的幸运
6.136“851”商标因抢注而成“公共财产”
6.137“麦当劳”在南非注册因不使用而流失
6.138“飞鸽”商标忽视续展，“鸽子”飞人别人家
6.139“金华火腿”流失杭州，金华万众
能否争“回归”
6.140“含羞草”为他人“作嫁衣”怨谁
6.141“日芝”因商标使用许可而倒了牌子
6.142同是一家的两商标，竟形成强烈反差
6.143合资后“洁花”成昨日“黄花”，
“孔雀”不再“开屏”
6.144合资潮“淹没”了众多中国名牌
6.145“露美”在冷落中觉醒，商标被重新“赎回”
第七部分 商标违法与侵权案例
7.146“天宏”刺五加香啤未注册商标
冒充注册商标
7.147“太阳”牌锅巴因大量假冒被迫转产
7.148冒牌“宏基”电脑被查处
7.149假“MOBIL”商标机油受到严肃处理
7.150假“咸享”自酿“苦酒”
7.151日本和泉药品侵权，中国进口经销商受罚
7.152外商委托国内企业定牌生产而
引发的商标侵权
7.153美国“山特”商标在西安受到保护
7.154金奖产品也构成了商标侵权
7.155使用他人获金奖商标为广告宣传为何，
也构成商标侵权
7.156“雄鸡”、“钻石”商标的侵权竟是为了出口
7.157钻法律空子，聪明反被聪明误
7.158拖了四年之久的郎酒商标侵权案得以解决
7.159“竹叶青”酒的商标名称与商品名称之争
7.160“三九胃泰”的商品名称与商标名称
之争及处理后余波
7.161觅踪追击端掉假“乐百氏奶”黑窝
7.162假冒“多宁”商标标识，射阳一厂长
被判拘役
7.163中、美海关相继查扣假冒“双龙图形”
商标的龙口粉丝
7.164快速出击捣毁非法印制假冒商标标识和
假冒名牌化妆品黑窝
7.165非法销售“五星”、“九星”商标触犯刑律
· · · · · · (收起)
读后感
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用户评价
拿到这本《商标案例与评析》时，我心里充满了期待，毕竟在知识产权领域，商标的重要性不言而喻。然而，读完前几章后，我的感受颇为复杂。书中的案例选择非常具有代表性，覆盖了从基础的注册申请到复杂的侵权诉讼等多个方面，这对于初学者来说无疑是一个很好的入门材料。作者在法律条文的解读上显得尤为严谨，每一个判决的背后逻辑都阐述得清晰透彻，让人能真切感受到法律思维的严密。比如，在分析某个知名商标的独创性认定环节，作者不仅引用了最新的司法解释，还结合了国际通行的标准，这种跨视角的分析让我对商标的“显著性”有了更深层次的理解。不过，我发现书中在技术层面的剖析略显不足。面对当前互联网和数字经济环境下，新兴的商业模式对传统商标理论带来的冲击，书中的论述似乎稍显保守，缺乏对未来趋势的预判和应对策略的探讨。例如，在涉及电商平台上的“傍名牌”行为时，虽然列举了几个经典案例，但对于平台责任的界定和新型证据的采纳，讨论得不够深入，让我有些意犹未尽。总体来说，这是一本扎实的教科书式读物，适合需要系统学习商标法基础和经典案例的读者，但对于寻求前沿思考的专业人士来说，可能需要再寻找其他补充材料。
评分说实话，我买这本书是冲着“评析”二字去的，我期望能看到一些犀利且独到的见解，能挑战一些约定俗成的法律观念。这本书给我的感觉，更像是一部编纂精良的案例汇编，法律条文的引用和法院的裁判理由被梳理得井井有条，结构清晰得近乎刻板。评析部分更多体现的是对现有法律体系的精确复述和符合主流司法精神的解读，少了一些真正能够引发行业反思的“异议”或“另辟蹊径”的视角。比如，在处理涉及人工智能生成标识的商标注册问题时，书中仅仅引用了现有的拟人化原则进行分析，却没有大胆探讨未来“非人类主体”的法律地位和知识产权归属的复杂性。这使得整本书读起来像是在回顾历史，而非展望未来。当然，对于希望构建一个稳固的、基于现有框架的法律知识体系的读者而言，这本书的严谨性是毋庸置疑的。它像是一位非常负责任的老师，确保你没有遗漏任何一个知识点，但却很少会鼓励你跳出课本去思考那些尚未被界定的灰色地带。如果能在某些前沿领域加入一些学者的尖锐评论或者不同的法学流派的争鸣，那这本书的深度和厚度都会大大增加。
评分我接触过不少关于知识产权的教材和参考书，但像《商标案例与评析》这样能将复杂的法律概念和纷繁的案件事实梳理得如此清晰的作品，实属难得。它的叙事节奏把握得非常好，每引入一个新概念，马上就会跟进一到两个与该概念直接相关的标志性案例，这种“理论—实践”的交替模式极大地降低了读者的理解门槛。特别是书中关于商标近似性的判断，作者没有停留在“音、形、义”的简单罗列上，而是引入了“整体印象判断标准”下不同消费群体敏感度的差异分析，这一点非常精彩。书中详细描述了如何运用消费者调查数据来佐证或反驳特定案件中的混淆可能性，这对于那些希望提升诉讼策略中事实认定环节的说服力的从业者来说，简直是宝贵的财富。不过，我注意到书中对国际商标体系的介绍相对薄弱。我们都知道，现今的商标布局往往是全球化的，但本书的案例和分析焦点几乎完全集中在国内法框架下。对于马德里体系的使用、巴黎公约的优先权原则在具体案例中的运用，涉及的篇幅太少，使得这本书的视野在国际化趋势面前显得有些局促。如果能增加几个具有国际影响力的横向对比案例，无疑会让这本书更具全球视野。
评分阅读这本书的过程，就像是跟随一位经验丰富的商标律师进行了一次高强度的案例复盘训练。作者的语言风格非常精准，不带任何多余的修饰，每一个词语的选择都紧密贴合法律术语的精确含义。这本“评析”的精髓不在于“评”，而在于对“案例”的“析”——对司法裁判思路的剖析达到了教科书级别的标准。我特别喜欢书中对几个“反向假冒”和“搭便车”案例的深入剖析，作者巧妙地将民事救济与行政处罚的适用边界做了区分，帮助读者理解在不同法律框架下，权利人可以采取何种最有效的救济途径。然而，从读者的角度来看，这本书的“可读性”略逊一筹。它更偏向于工具书的性质，缺乏一些能够吸引非专业读者持续阅读的故事性。比如，在讲述某个著名商标的演变历史时，如果能穿插一些关于创始人决策、市场竞争背景等商业故事的叙述，让案例背后的人和事更加鲜活，我相信会更能激发读者的学习热情。目前来看，它更像是一部严肃的工具手册，虽然内容扎实，但阅读体验上略显枯燥，需要读者具备较高的专注度和法律背景知识才能充分领会其精髓。
评分这本书简直是为我这种实务工作者量身定做的，尤其是对那些经常与商标纠纷打交道的律师或者企业法务来说，价值不可估量。我特别欣赏作者在案例分析中那种“剥茧抽丝”的叙事方式。他们不是简单地罗列案件事实和裁判结果，而是深入挖掘了争议焦点背后的商业逻辑和司法倾向。读到关于“驰名商标”保护范围界定的那几个案例时，我深有感触。作者通过对多个地理标志和集体商标的交叉对比，非常细致地展示了如何平衡商标的地域性限制与跨区域保护的必要性。书中对证据规则的阐述也极其到位，比如在证明“恶意抢注”时，哪些类型的邮件往来、市场调查报告具有更高的证明力，都有非常明确的指引，这对于我们准备诉讼材料时是至关重要的实操指南。唯一的缺憾，或者说，我个人更希望看到的，是在案例的“后果”部分能有更充分的讨论。比如，某个商标被判侵权后，对企业后续的品牌重塑、市场份额变化的影响分析，如果能加入一些量化的数据或者市场调研的片段，那这本书的实用价值将更上一层楼。目前的结构更侧重于“法律如何运作”，而非“法律运作后的商业生态变化”，虽然各有侧重，但总觉得少了点商业的“烟火气”。
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