市場調研經理手冊 在線電子書 圖書標籤: 調研 營銷 調研經理 管理學 社會學 求職 方法 市場調研經理手冊
發表於2024-11-14
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隻是瞭解下他們的工作,沒有覺得很大啓發的。不過這個叢書設計不錯
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隨著市場經濟在中國的進一步深入發展,商品競爭越來越激烈,市場已由"賣方市場"轉變為"買方市場",同時消費者也日益成熟。這一事實日趨睏擾著商傢,麵對競爭激烈的市場,中國的企業如何做齣相應決策呢?市場調研在其中發揮著舉足輕重的作用,它可以幫助企業瞭解消費者需求和市場發展現狀,衡量市場營銷策略及提齣改進的方嚮等等。市場調研是溝通企業與消費者及客戶的橋梁。
在美、日等發達國傢,市場調研已成為所有企業生存發展的重要一環。美國企業及機構每年用於市場調研的費用超過100億美元,且逐年遞增。從事市場調研的機構也蓬勃發展,並逐漸細分,已走嚮某一調研領域的專業化。在中國市場多年經營的廣州寶潔,摩托羅拉公司,上海莊臣等國際知名企業,盡管有著豐富的經驗,並擁有成功的係列産品,依然每年有超過百萬美元的調研費用。他們的成功與關注消費者需要,重視市場調研在企業中的應用息息相關。
中國企業由於種種原因,在市場調研方麵起步較晚,但近年發展迅猛。市場調研公司也如雨後春筍般紛紛建立,一些知名院校也相繼開設瞭市場調研專業。但企業在如何看待市場調研,如何進行市場研究,如何運用調研結果等方麵還有待子提高。本書著重市場調研在企業中的庫用,從務實的角度具體講解調研部門在企業中的作用,日常工作中的技巧,並藉鑒瞭國外知名公司的經驗,希望為科學的市場調研在中國企業中的發展盡微薄之力。
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