中国电影营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:上海交通大学出版社

作者:吴春集

出品人:

页数:263

译者:

出版时间:2012-5

价格:45.00元

装帧:

isbn号码:9787313082763

丛书系列:

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《中国电影营销》是一部深度剖析中国电影产业营销策略的著作。本书并非对中国电影营销的流水账式介绍，而是聚焦于那些成功塑造品牌、触达观众、引发话题的核心要素与创新实践。它探讨的不是“有哪些电影营销活动”，而是“为什么这些活动会成功”；不是“营销做了什么”，而是“营销背后的逻辑是什么”。 全书围绕着“内容为王，创意驱动，数据赋能”的现代营销理念，结合中国电影市场的独特性，层层深入。在内容策划方面，本书详细阐述了如何从剧本的早期阶段就开始介入营销思考，如何挖掘影片的独特卖点，以及如何将这些卖点转化为引人入胜的故事，从而在海量信息中脱颖而出。这不仅仅是简单的宣传语设计，更是关于如何理解观众需求，如何与时代情绪共振，构建影片与观众之间情感连接的艺术。 在创意驱动方面，本书深入研究了那些突破常规、引发广泛讨论的营销案例。它会分析那些成功的线上营销活动，例如如何利用社交媒体的传播规律，制造病毒式传播点，甚至是如何巧妙运用短视频、直播等新兴平台，将电影内容与用户互动深度融合。同时，也考察了线下活动的设计，从点映礼、主创见面会到各类跨界合作，探讨如何通过沉浸式体验和参与感，将观众转化为电影的口碑传播者。本書強調的並非單純的噱頭，而是以創意為載體，真正傳達影片價值，引導情感共鳴。 数据赋能是本书不可或缺的重要组成部分。在数字时代，精准的用户画像、科学的传播渠道选择、实时的舆情监控以及营销效果的量化评估，是现代电影营销成功的关键。本书将详细解析如何利用大数据分析观众喜好，如何通过精细化运营提升营销ROI（投资回报率），以及如何在营销过程中不断迭代优化策略。它将展示数据如何从“辅助工具”转变为“战略指导”，帮助营销人员做出更明智的决策。 更值得一提的是，本书关注了中国电影营销在不同发展阶段的演变，以及其所面临的挑战与机遇。从早期依赖传统媒体的宣传，到如今的互联网+营销，再到未来智能化、个性化营销的趋势，本书都进行了深入的梳理和前瞻性的探讨。它还会分析不同类型影片（如主旋律、科幻、喜剧、文艺片等）在营销策略上的差异化需求，以及如何在竞争激烈的市场环境中，构建可持续的电影品牌。 本书的研究视角是宏观的，同时也是微观的。它既探讨了宏观的市场趋势、行业生态，也深入到具体的营销战术、执行细节。作者并非仅仅罗列成功的案例，而是通过对这些案例的解构和分析，提炼出具有普适性的方法论和思维模式。读者将从中学习到如何洞察市场动态，如何把握用户心理，如何运用创意和技术，构建一套行之有效的电影营销体系。 《中国电影营销》是一本为电影从业者、营销专家、市场研究者，乃至所有对中国电影产业营销感兴趣的读者量身打造的深度读物。它提供的不仅仅是知识，更是一种思考方式，一种解决问题的思路，帮助你在瞬息万变的电影市场中，找到通往成功的营销路径。它是一次对中国电影营销智慧的集结，一次对未来营销趋势的探索，一场关于如何让好电影被更多人看见的深度对话。

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这本书的叙事节奏把握得极其老道，作者的笔触流畅而富有画面感，像一位经验丰富的导演在引导观众穿梭于不同的时空场景。开头并不急于抛出宏大的理论框架，而是巧妙地从一个极具故事性的片段切入，比如某个早期电影的宣传轶事，瞬间就抓住了读者的好奇心。随后，知识点和案例分析穿插得极为自然，绝不是那种枯燥的学术堆砌。我特别欣赏作者如何将复杂的市场动态和鲜活的个体案例结合起来，使得那些看似冰冷的数据和策略，立刻拥有了鲜活的生命力。每一次转折都处理得干净利落，常常在我觉得要深入挖掘某个细节时，它已经带着我平稳地滑入了下一个更有趣的讨论区域，让人欲罢不能，总忍不住想翻到下一页去看看接下来会发生什么。

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从文本的结构布局来看，本书展现了一种高度的系统性和逻辑性，每一个章节的递进都像是精心设计的齿轮咬合，环环相扣，层层深入。初学者或许会被其广博的知识覆盖面稍微震慑，但一旦进入作者构建的知识体系，就会发现其内在的清晰脉络。从早期的发行渠道变革，到新媒体时代的互动营销，再到如今的粉丝经济构建，作者没有采用简单的年代顺序罗列，而是选择了以主题驱动的方式展开论述，这极大地增强了不同时期经验的横向对比价值。这种结构使得即便是跨越了数十年甚至近百年的案例，也能被置于统一的理论框架下进行比较分析，这种宏观视野的构建能力，是许多同类书籍所欠缺的。

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阅读这本书的过程中，我时常会产生一种“醍醐灌顶”的感觉，尤其是在处理那些关于观众心理层面的分析时。作者对于大众情绪和文化思潮的敏锐洞察力令人印象深刻。她不满足于仅仅停留在“做了什么”的层面，而是深入探究了“为什么会成功”或“为何会失败”的深层动因。书中对几次关键性营销战役的解剖细致入微，不仅展示了公关稿和广告投放，更描绘了幕后决策者在特定社会背景下的权衡与博弈。这种洞察力让我开始重新审视自己以往观看电影的习惯，明白每一次荧幕前的感动或不适，背后都有一套精密的心理学和文化符号学在起作用。这绝不是一本简单的行业指南，更像是一本关于“人与故事如何连接”的深度哲学探讨。

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这本书的装帧设计简直是一场视觉盛宴，厚实的铜版纸、细腻的触感，光是捧在手里就让人心情愉悦。我尤其喜欢封面那种带着复古质感的深蓝色调，配上那种有点手绘风的字体，一下子就将人拉入了一个关于光影和故事的奇妙世界。内页的排版也极为考究，图文并茂的布局让阅读过程充满了惊喜。那些年代久远的电影海报和剧照被高清印刷出来，色彩饱满，细节清晰可见，仿佛能透过纸张闻到老胶片的味道。即便是纯文字的部分，字号和行距也拿捏得恰到好处，长时间阅读也不会感到眼睛疲劳。看得出来，出版社在制作上是下了大工夫的，这种对实体书品质的坚持，在如今这个电子阅读盛行的时代，显得尤为珍贵和值得称赞。它不仅仅是一本书，更像是一件精心制作的艺术品，放在书架上都显得格外有分量。

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这本书最让我感到惊喜的是它所蕴含的批判性思维。作者并非一味地歌颂和赞美行业内的成功案例，而是毫不避讳地揭示了营销策略中的局限性、潜在的伦理困境以及过度商业化对艺术本身可能带来的侵蚀。在分析几部具有里程碑意义的商业大片时，作者提出了不少尖锐的问题，比如“这种成功是否建立在对观众审美的迎合之上？”或者“为了追求票房最大化，我们牺牲了哪些叙事上的可能性？”这种不满足于表象、敢于深挖内核的学术精神，让整本书的价值得到了升华。它鼓励读者——无论是身处行业还是仅仅作为一名热忱的影迷——都要保持清醒的认知，不要被华丽的包装所迷惑，而是要学会从更本质的层面去评估一个文化产品的真正价值与影响。

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电影营销人员麻烦都读一读好吗！！！

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陈国富说：掌握艺术和掌握市场，我还是认为掌握艺术更重要一些，你要真懂市场了可以去卖别的东西，不要费劲搞电影吧。。。以此共勉

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电影营销人员麻烦都读一读好吗！！！

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看案例跟看故事一样有意思

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1案例分析太过业余，多次怀疑是从知音上整理下来的。2不知道作者有没有完整看过全书一遍，众多段落重复出现。