内 容 提 要
本书立足于中等医药学校教学对象的实际需要，联系我国医药行业的实际，在吸收
和借鉴国内外市场营销研究成果的基础上，比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理
论和实务。其主要内容包括企业营销的市场分析、医药营销的宏观环境、市场细分和目
标市场、医药市场调查与预测、医药市场营销战略、医药产品策略、价格策略、渠道策
略、促销策略等。
本书可作为中等医药学校的教材，也可作为医药职工培训、自学教材和医药营销人
员的参考书。
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