具体描述
内 容 提 要
本书立足于中等医药学校教学对象的实际需要，联系我国医药行业的实际，在吸收
和借鉴国内外市场营销研究成果的基础上，比较系统地阐述了医药市场营销学的基本理
论和实务。其主要内容包括企业营销的市场分析、医药营销的宏观环境、市场细分和目
标市场、医药市场调查与预测、医药市场营销战略、医药产品策略、价格策略、渠道策
略、促销策略等。
本书可作为中等医药学校的教材，也可作为医药职工培训、自学教材和医药营销人
员的参考书。
《医药市场营销学》是一本系统且深入的学术著作，旨在为读者提供全面而实用的知识框架，帮助理解复杂的市场行为和有效的推广策略。这本书以理论与实践相结合的方式展开，内容涵盖了医药行业特有的市场特征、消费者行为分析以及营销策略设计。其核心目标在于为专业从业者、研究人员及相关学科学生提供一个全面的学习资源，使他们能够掌握现代市场营销理论与实际应用之间的桥梁。 书中详细探讨了医药产品市场的独特性，解析了行业内复杂的监管环境和多样的产品类型，从传统药物到创新疗法，每一种形式都有其特定的推广路径和挑战。这部分内容不仅强调了市场分析工具的运用，还提供了实际案例，让读者能够通过具体数据与情境加深理解。同时，书籍也注重突出营销策略的灵活性，强调如何在不同市场环境中调整推广方式，以满足多样化的需求和竞争压力。 《医药市场营销学》还系统介绍了各种市场营销工具和方法，如品牌建设、价格策略、渠道管理以及公关传播等。这些内容不仅帮助读者理解理论，还提供了具体的操作指南，使他们能够在实际工作中灵活应用。书中还特别关注医药行业的伦理问题与社会责任，强调营销活动应兼顾商业利益与社会效益，为从业者提供更全面的视角。 此外，该书采用结构严谨的学术写作风格，将复杂的概念逐步解析，使读者在学习过程中不费力地跟进。这种分章节、层层递进的设计，使得知识传播更加高效。书中还融入了大量数据分析与统计方法，帮助读者评估策略效果并进行科学决策。通过对竞争格局的深入剖析，学生和从业人员能够更好地洞悉行业动态，并制定出前瞻性的发展计划。 文章内容丰富，不仅限于理论探讨，还结合了大量真实案例，使得内容生动易懂。这些案例涵盖市场进入、品牌推广以及危机管理等多个方面，帮助读者从具体情境中汲取经验。书中还特别注重跨文化营销的议题，探讨如何在不同文化背景下进行有效营销策略设计，体现了对全球化趋势的敏锐洞察。 总之，《医药市场营销学》不仅是一本内容饱满、理论深厚的学术书籍，更是为读者提供宝贵指导的实用指南。无论是新手学员，还是有一定背景的从业者，都能够通过这本书全面提升自己的专业素养和实际操作能力。作者精心编排每个章节，力求在内容深度与可读性之间找到最佳平衡，为读者构建一个完整且有价值的知识体系。
作者简介
目录信息
目录
第一章 绪论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场营销与营销观念
第四节 医药市场营销学的概念及其研究的意义
第二章 企业营销的市场分析
第一节 市场概述
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
第三章 医药营销的宏观环境
第一节 营销宏观环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 社会文化与自然环境
第五节 科学技术环境
第四章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第五章 医药市场调查与预测
第一节 医药市场营销信息与营销信息系统
第二节 医药市场调查
第三节 医药市场预测
第六章 医药市场营销战略
第一节 医药市场营销战略概述
第二节 医药市场竞争战略
第三节 医药市场发展战略
第四节 医药市场营销组合战略
第五节 医药市场营销战略决策程序
第七章 医药产品策略
第一节 医药产品及其生命周期
第二节 医药产品组合策略
第三节 医药新产品开发
第四节 医药产品的品牌和包装策略
第五节 医药产品的服务
第八章 医药产品定价策略
第一节 医药营销价格概述
第二节 医药企业的定价目标
第三节 医药营销定价方法
第四节 医药营销定价策略
第九章 医药产品分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药产品营销的中间商
第三节 医药产品分销渠道决策
第十章 医药市场促销策略
第一节 医药市场促销概述
第二节 医药产品的人员推销
第三节 医药产品的广告
第四节 医药产品的宣传和营业推广
第五节 医药公共关系
· · · · · · (收起)
第一章 绪论
第一节 市场营销学的产生与发展
第二节 市场营销学的研究对象和方法
第三节 市场营销与营销观念
第四节 医药市场营销学的概念及其研究的意义
第二章 企业营销的市场分析
第一节 市场概述
第二节 消费者市场分析
第三节 生产者市场分析
第三章 医药营销的宏观环境
第一节 营销宏观环境概述
第二节 政治与法律环境
第三节 人口与经济环境
第四节 社会文化与自然环境
第五节 科学技术环境
第四章 市场细分与目标市场
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第五章 医药市场调查与预测
第一节 医药市场营销信息与营销信息系统
第二节 医药市场调查
第三节 医药市场预测
第六章 医药市场营销战略
第一节 医药市场营销战略概述
第二节 医药市场竞争战略
第三节 医药市场发展战略
第四节 医药市场营销组合战略
第五节 医药市场营销战略决策程序
第七章 医药产品策略
第一节 医药产品及其生命周期
第二节 医药产品组合策略
第三节 医药新产品开发
第四节 医药产品的品牌和包装策略
第五节 医药产品的服务
第八章 医药产品定价策略
第一节 医药营销价格概述
第二节 医药企业的定价目标
第三节 医药营销定价方法
第四节 医药营销定价策略
第九章 医药产品分销渠道策略
第一节 医药产品分销渠道概述
第二节 医药产品营销的中间商
第三节 医药产品分销渠道决策
第十章 医药市场促销策略
第一节 医药市场促销概述
第二节 医药产品的人员推销
第三节 医药产品的广告
第四节 医药产品的宣传和营业推广
第五节 医药公共关系
· · · · · · (收起)
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