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发表于2024-11-10
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欧阳友权,1954年生,湖北竹溪人。武汉
大学研究生毕业,文学硕士,现为中南工
业大学社会科学系副主任、副教授,首级
有突出贡献的中青年专家。恢复高考首届
大学毕业后,一直在高校从事教学、科研
工作。先后出版个人理论专著一部,参撰
专著二部,编著二部,译著二部(含合
作),大学教材二部,工具书一部。发表学术论文130余篇。
专著代表作为《文学创造本体论》(中国文学出版社1993年
出版),编著代表作为《当代西方文艺批评主潮》(湖南人民
出版社1987年出版),译著代表作为《萨特论艺术》(上海
人民美术出版社1989年出版)。
欧阳周,笔名欧阳赤华、凌晨,1934年5
月生,湖南省邵阳市人。中南工业大学社
会科学系教授。现任中国高等教育学会美
育研究会常务理事、中南地区科技写作教
研会理事长、湖南省大学语文教研会副会
长等。1951年5月参加工作,先后在长沙
师专、湖南财贸学院学习和工作。1961年
8月毕业于北京大学中文系汉语言文学专业。主要著作有:
《中国元代教育史》、《世界近代后期艺术史》、《美学新编》、
《中国古代女子全书・女儿容》、《简明艺术辞典》、《大学实
用写作》(修订本)、《文艺鉴赏向导》、《实用文秘语言艺术》
等。先后发表《浅论技术美学》等论文30余篇。
内容提要
广告文稿是广告策划和制作的灵魂和核心,是提高现代广告质量
和水平的出发点。本书阐述了社会主义广告文稿的本质和广告文稿的
性质、特点、作用、写作过程、总体原则要求,全面系统地介绍了广告
文稿的创意、主题、语言、体裁的基本原理和基础知识,介绍了广告文
稿标语、口号、正文等的一般知识和写作要领、规范、要求、方法、技
巧等;并对广播、电视、报纸、杂志等媒体的广告文稿的撰写,从理论
与实践、原理与技巧、方向与方法的结合上作了翔实的叙述,做到了融
科学性、思想性、知识性和通俗性、生动性、实践指导性于一体。
本书可作为高校广告学系和有关专业的教学参考用书,亦可作新
闻、商业、企业、广告等从业人员及广大社会青年的自学之用。
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