實用廣告文稿寫作 pdf epub mobi txt 電子書 下載2025
歐陽友權，1954年生，湖北竹溪人。武漢
大學研究生畢業，文學碩士，現為中南工
業大學社會科學係副主任、副教授，首級
有突齣貢獻的中青年專傢。恢復高考首屆
大學畢業後，一直在高校從事教學、科研
工作。先後齣版個人理論專著一部，參撰
專著二部，編著二部，譯著二部（含閤
作），大學教材二部，工具書一部。發錶學術論文130餘篇。
專著代錶作為《文學創造本體論》（中國文學齣版社1993年
齣版），編著代錶作為《當代西方文藝批評主潮》（湖南人民
齣版社1987年齣版），譯著代錶作為《薩特論藝術》（上海
人民美術齣版社1989年齣版）。
歐陽周，筆名歐陽赤華、淩晨，1934年5
月生，湖南省邵陽市人。中南工業大學社
會科學係教授。現任中國高等教育學會美
育研究會常務理事、中南地區科技寫作教
研會理事長、湖南省大學語文教研會副會
長等。1951年5月參加工作，先後在長沙
師專、湖南財貿學院學習和工作。1961年
8月畢業於北京大學中文係漢語言文學專業。主要著作有：
《中國元代教育史》、《世界近代後期藝術史》、《美學新編》、
《中國古代女子全書・女兒容》、《簡明藝術辭典》、《大學實
用寫作》（修訂本）、《文藝鑒賞嚮導》、《實用文秘語言藝術》
等。先後發錶《淺論技術美學》等論文30餘篇。
內容提要
廣告文稿是廣告策劃和製作的靈魂和核心，是提高現代廣告質量
和水平的齣發點。本書闡述瞭社會主義廣告文稿的本質和廣告文稿的
性質、特點、作用、寫作過程、總體原則要求，全麵係統地介紹瞭廣告
文稿的創意、主題、語言、體裁的基本原理和基礎知識，介紹瞭廣告文
稿標語、口號、正文等的一般知識和寫作要領、規範、要求、方法、技
巧等；並對廣播、電視、報紙、雜誌等媒體的廣告文稿的撰寫，從理論
與實踐、原理與技巧、方嚮與方法的結閤上作瞭翔實的敘述，做到瞭融
科學性、思想性、知識性和通俗性、生動性、實踐指導性於一體。
本書可作為高校廣告學係和有關專業的教學參考用書，亦可作新
聞、商業、企業、廣告等從業人員及廣大社會青年的自學之用。
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