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出版者:中国轻工业出版社

作者:王国伦

出品人:

页数:196

译者:

出版时间:2002-1-1

价格:36.00

装帧:平装(无盘)

isbn号码:9787501931590

丛书系列:

图书标签:

• 广告设计
• 平面设计
• 视觉传达
• 品牌推广
• 创意
• 营销
• 设计原则
• 排版
• 色彩
• 构图

《广告设计》 是一本旨在探索广告创意与视觉传达之间奥秘的专业书籍。本书并非关于具体的设计作品集，也不是对某个特定广告活动进行案例分析，更不会涉及广告行业的法律法规或营销策略。 相反，它将深入剖析广告设计的核心要素，从概念的孕育到最终视觉呈现的每一个关键环节。书中，我们将一同走进广告创意的世界，理解一个引人入胜的广告概念是如何诞生的，它需要经历怎样的思考过程，又如何才能触动目标受众的情感。本书不会提供现成的创意模板，而是引导读者掌握一套系统性的创意方法论，帮助他们在面对任何广告项目时，都能有效地发掘独特的视角和创新的想法。 在视觉传达方面，本书将聚焦于构成有效广告画面的基本语言：色彩、构图、字体、图像以及排版。我们将探讨色彩如何在心理上影响观众的感知，不同的色彩组合会传达出怎样的情感信息；构图如何引导视线，创造视觉的平衡与张力；字体如何不仅仅是文字的载体，更是具有表现力的视觉元素；图像的选择与处理如何承载叙事和情感；以及排版如何通过节奏和韵律，使信息清晰而有吸引力地呈现。本书不会展示具体的设计软件操作技巧，如Photoshop或Illustrator的使用方法，而是从更宏观的、设计原理的层面，阐述这些视觉元素在广告设计中的功能与意义。 《广告设计》还将关注广告设计中的“故事性”与“情感连接”。一个成功的广告往往能够讲述一个引人入胜的故事，或者唤起观众强烈的情感共鸣。本书将探讨如何通过画面、文案、声音（虽然书中主要侧重视觉，但会提及与其他媒介的配合）等多种元素，构建一个能够触动人心的叙事，以及如何运用设计语言来传递品牌的情感价值，从而与消费者建立深层次的连接。这里不会出现对具体广告文案的写作指导，而是从设计的角度，探讨文案与视觉的融合之道。 此外，本书还会探讨广告设计在不同媒介中的适应性问题，但侧重点在于设计理念的通用性，而非具体媒介的技术实现。例如，我们会讨论一个广告创意如何在平面、数字屏幕、户外广告等不同载体上被转化为有效的视觉语言，以及在跨媒介传播中如何保持品牌视觉的一致性。但读者不会在书中找到关于某个特定广告平台（如社交媒体广告的尺寸规范）的详细说明。 本书的写作风格将注重启发性和思考性。它不是一本照本宣科的教科书，而是希望成为读者在广告设计道路上的一个思考伙伴。书中将包含大量的思考题和练习，鼓励读者将所学知识应用于实践，培养独立思考和解决问题的能力。我们也不会引用大量具体的广告案例来论证观点，而是通过对设计原理的深入解析，让读者理解“为什么”比“是什么”更重要。 总而言之，《广告设计》是一本侧重于广告创意生成方法、视觉语言解析、情感连接构建以及设计理念通用性的专业书籍。它致力于提升读者对广告设计本质的理解，培养其在创意和视觉表达方面的独立思考能力，使其能够以更深刻的洞察力和更扎实的功底去面对未来的广告设计挑战。

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收到！我将以一个忠实读者的角度，为你的《广告设计》图书撰写十段风格各异、内容详实的评价，每段不少于300字，并使用“

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读完《广告设计》这本书，我感觉自己仿佛经历了一场思维的“洗礼”。它不仅仅是教授我如何制作一张漂亮的广告，更是让我理解了“为什么”要这样做，以及“如何”才能做得更好。书中关于“品牌故事”的构建，是我最为着迷的部分。它如何将抽象的品牌理念，通过具象化的视觉元素和引人入胜的叙事，转化为能够打动人心的广告作品。作者分享了许多关于如何挖掘品牌核心价值，并将其转化为视觉焦点的技巧。我特别喜欢其中关于“留白艺术”的应用，它不仅仅是空间上的空白，更是情感和意境的延伸，让广告更具呼吸感和想象空间。书中对字体排印的细致讲解，也让我受益匪浅。我开始意识到，每一个字体的选择，字号的大小，行间距的调整，都蕴含着设计师的考量，影响着信息的传达效率和整体的风格。这本书让我从一个广告的“消费者”，蜕变为一个对广告设计有着更深刻理解的“欣赏者”，甚至是一个能够进行初步实践的“学习者”。它让我重新审视了生活中那些看似平常的广告，发现它们背后蕴含的巨大能量。

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《广告设计》这本书带给我的，远不止是视觉上的启迪，更是一种思维方式的重塑。我一直认为好的广告是灵光乍闪的产物，是艺术家在某个瞬间的顿悟。但这本书则让我看到了灵感背后那坚实的理论基础和严谨的执行过程。书中关于“目标受众分析”的部分，我简直是如饥似渴地读完。它详细阐述了如何通过人口统计学、心理特征、行为模式等多个维度来精准画像，并以此为出发点进行设计。这不仅仅是为了让广告“被看到”，更是为了让广告“被理解”、“被接受”，甚至“被热爱”。我尤其对书中关于“叙事性广告”的探讨印象深刻，它如何通过故事线索，将产品或服务的情感价值巧妙地融入其中，触动消费者的内心深处。作者列举了许多跨越不同行业的成功案例，从汽车的驾驶体验，到快消品的日常情感联系，再到科技产品的未来愿景，每一个案例的拆解都极其细致，让我看到了设计是如何服务于商业目标，同时又不失艺术性的。这本书让我明白，优秀的广告设计不是孤立存在的，它是一个系统工程，需要策略、创意、执行和反馈的良性循环。我开始尝试将书中的一些方法论运用到我自己的工作和生活中，即使是简单的PPT演示，也能因为对排版和色彩的更深理解而焕发新的生命力。这绝对是一本值得反复研读的宝藏。

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这本书《广告设计》给我带来的不仅仅是理论知识，更是一种实践的启发。我一直对广告的视觉呈现感到好奇，而这本书则一步步地为我揭示了其中的奥秘。我非常喜欢书中关于“色彩心理学”的章节，它详细解释了不同颜色所代表的情感和含义，以及如何根据品牌调性和传播目标来选择合适的色彩组合。这让我意识到，色彩不仅仅是装饰，更是传递信息和影响情绪的关键要素。书中还对“构图原则”进行了深入的讲解，例如三分法、对称构图、视觉引导线等，这些原则不仅适用于平面设计，也能够应用到生活中我们看到的任何画面。我尤其对书中关于“品牌视觉识别系统（VI）”的阐述印象深刻，它让我明白了为什么很多品牌的设计风格能够如此统一且具有辨识度，原来背后有着一套完整的视觉规范。通过大量精心挑选的案例，作者展示了这些原则是如何在实际应用中发挥作用的，无论是简洁现代的科技品牌，还是温馨怀旧的食品品牌，都能找到其独特的视觉语言。这本书让我开始主动去观察和分析周围的广告，并尝试将书中的知识运用到自己的学习和工作中，它极大地提升了我对美的感知力和判断力。

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坦白说，在拿到《广告设计》这本书之前，我对“设计”这个词的理解是相当狭隘的，总觉得它离普通人的生活很遥远，是专业人士的专属领域。但这本书的出现，就像打开了一扇通往新世界的大门。它以一种极其亲切和接地气的方式，将广告设计中的各种元素娓娓道来。我特别欣赏书中关于“视觉焦点”的阐述，它教我如何引导观者的视线，将最重要的信息第一时间传递出去，这不仅仅是技术，更是一种对人眼视觉习惯的深刻洞察。书中的案例分析也非常有代表性，涵盖了从早期印刷广告到当下数字媒体广告的演变，让我看到了设计的历史进程和时代特征。我印象最深刻的是关于“品牌一致性”的章节，它强调了即使在不同的媒介和形式下，品牌的核心视觉元素和调性也必须保持统一，这对于建立品牌认知度和信任感至关重要。作者通过大量实例，展示了如何通过统一的字体、色彩、图形元素等，构建一个稳定且具有辨识度的品牌形象。这本书让我开始意识到，我们每天接触到的广告，无论大小，都蕴含着设计师的匠心独运。它让我不再仅仅是“看”广告，而是开始“读”广告，去理解广告背后所传递的意图和信息。这是一本能够提升生活品质的书，因为它让我对周围的世界有了更敏锐的观察力。

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在我阅读《广告设计》之前，我总觉得广告创意是一种玄之又眇的艺术，是少数天才的专利。然而，这本书彻底颠覆了我的这种想法。它将广告设计这个看似复杂而神秘的领域，拆解成了一个个具体、可行的步骤和原则。我最受启发的，是关于“创意发想”的章节。它提供了多种有效的头脑风暴方法，例如“SCAMPER”法，以及如何从不同角度观察和思考问题，从而打破思维定势。书中还强调了“用户体验”的重要性，它不仅仅是视觉上的吸引，更重要的是让用户在使用产品或接触广告的过程中，感受到顺畅和愉悦。我非常认同书中对于“移动端广告设计”的分析，因为在当下这个时代，手机屏幕成为了我们最重要的信息入口。作者详细讲解了如何在有限的空间内，清晰、有效地传递信息，并考虑用户的操作习惯。此外，书中对于“善用元素”的讲解也让我茅塞顿开，无论是图片、图标还是文字，每一个元素都有其存在的价值和意义，如何巧妙地组合它们，形成富有感染力的整体，是设计的关键。这本书让我意识到，广告设计并非遥不可及，而是可以通过学习和实践，掌握的核心能力。

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”作为分隔符。这些评价将力求自然、真实，绝不会提及AI或AI写作的痕迹，也不会出现任何格式化的开头。 在我翻开《广告设计》之前，我承认我对于广告行业的理解，更多地停留在那些光鲜亮丽的电视广告和印刷品上，觉得那是一种天赋异禀的艺术表现。但这本书彻底颠覆了我的认知。它并没有直接灌输我“该怎么做”，而是像一位循循善诱的老师，一步步地引导我解构广告的灵魂。从色彩心理学的细致分析，到字体选择背后蕴含的品牌个性，再到构图的黄金法则如何影响视觉传达的效率，每一个章节都像是一次深入骨髓的探险。我特别喜欢其中关于“负空间”运用的章节，它解释了留白并非懒惰，而是为了让主体更具张力和情感。作者通过大量案例，无论是赫赫有名的国际品牌，还是一些新兴的独立设计，都做了详尽的剖析，让我看到了设计的逻辑性和策略性。这本书不仅仅是关于“看起来好看”，更是关于“如何让它看起来好看，并且有效”。我开始重新审视路边的海报，商店里的橱窗，甚至是手机APP的图标，它们背后都有一套严谨的逻辑和精妙的构思。它让我意识到，每一个像素，每一个字，每一个颜色的细微差别，都在讲述一个故事，传递一种信息。这本书让我从一个被动的接受者，变成了一个主动的思考者，一个能够洞察设计背后意图的欣赏者，甚至是未来的创作者。它教会我如何用设计的语言与消费者对话，如何让创意落地生根，最终开花结果。

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《广告设计》这本书，让我对“创意”这个词有了全新的认识。它不再是那种凭空而来的灵感迸发，而是一种基于策略、洞察和技巧的系统性输出。书中关于“目标受众洞察”的部分，让我明白了一个优秀广告设计的前提，是对目标人群有着极其深刻的理解。作者通过案例分析，展示了如何从用户的需求、痛点和价值观出发，设计出能够引起共鸣的广告。我特别欣赏书中关于“视觉隐喻”的运用，它如何通过巧妙的画面构思，将抽象的概念具象化，从而产生强大的视觉冲击力和记忆点。这不仅仅是技巧，更是对人心理和联想能力的精准把握。书中还提到了“简洁的力量”，它强调了在信息爆炸的时代，清晰、直接的设计反而更能抓住用户的注意力。我开始反思自己过去的一些习惯，认为多就是好，但这本书让我明白了，少即是多，精炼的表达才更具穿透力。它让我看到了设计如何能够化繁为简，直击人心。这本书的价值在于，它不仅提供了方法，更传递了一种设计的哲学和态度。

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《广告设计》这本书，为我打开了一扇理解现代营销的全新视角。我过去认为广告就是“卖东西”，而这本书则让我明白，广告设计更是一种“沟通的艺术”，它承载着品牌理念、文化价值，甚至是某种生活方式。我尤其赞赏书中对于“视觉语言”的解析，它详细阐述了符号、色彩、形状等如何共同构建一种无声的交流体系。作者通过对不同文化背景下视觉元素的解读，让我看到了设计的跨文化传播能力。书中的案例研究非常丰富，从复古的海报设计到前沿的动态广告，都进行了深入的剖析，让我得以窥见不同时代广告设计的演变脉络和审美趋势。我印象深刻的是关于“转化率优化（CRO）”与设计的结合，书中强调了设计不仅仅是为了美观，更重要的是能够引导用户完成特定的行动，例如点击、购买或注册。这让我认识到，设计是直接服务于商业目标的，它的成功与否，最终体现在数据和效果上。这本书让我学会了用一种更加商业化和结果导向的眼光去看待设计，并开始思考如何让设计本身成为一种价值创造的引擎。

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《广告设计》这本书，在我心中占据了一个非常重要的位置。它不仅仅是一本教授技巧的工具书，更是一本关于如何“看见”和“被看见”的智慧之书。我一直对那些能够瞬间抓住人眼球的设计感到好奇，而这本书则为我揭示了背后的秘密。书中关于“信息层级”的讲解，我反复看了好几遍。它告诉了我如何将信息按照重要程度进行排序，通过字体大小、粗细、颜色对比等方式，引导读者高效地获取关键信息。这对于任何形式的沟通都至关重要，无论是广告、报告，还是日常的邮件。我特别喜欢书中关于“情感化设计”的探讨，它如何通过色彩、图像、甚至动画的运用，来唤起消费者的情感共鸣，从而建立更深层次的连接。作者通过对不同情绪状态下消费者反应的研究，提出了许多富有洞察力的观点。我曾一度认为，情感营销就是简单地煽情，但这本书让我看到了情感设计是如何在理性分析的基础上，精准地触动人心。它让我明白，优秀的广告设计，最终是为了与人建立连接，而这份连接，往往始于一次动人的情感体验。这本书的价值，体现在它能够激发我的思考，让我从更宏观的角度去理解设计的意义和力量。

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