本書從報紙與報紙廣告、世界報紙廣告概況、報紙廣告的特點與類型、報紙廣告文案、報紙廣告的創意、報紙廣告經營、報紙廣告管理、報紙廣告的調查與效果測定、報紙廣告的電子商務、報紙廣告的明天等多方麵，係統、全麵地闡述瞭報紙廣告學的相關知識。書後並附有“報紙廣告常見術語漢英對照”。
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